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2022年第4四半期に 好調なウォッチウェアブランド10選, MIV®によるランキングを発表

ウォッチウエアブランド10選とは？

2023年第1四半期の中間点に差し掛かった今、2022年最終四半期におけるウオッチウェア業界のパフォーマンスを振り返る絶好の機会です。このインサイトでは、当社独自のアルゴリズムであるメディア・インパクト・バリュー™（MIV®）を活用し、選択した期間中の様々な声によるすべてのメディア掲載と言及の影響度を測定しベンチマークすることで、ウォッチウェアブランド10社についてベンチマーク分析を行いました。

2022年のMIV®データを、以下の時計ブランド10社について分析しました。

• Casio
• Seiko
• Daniel Wellington
• Fossil
• Hamilton
• Citizen
• Victorinox
• Bulova
• Cluse
• Festina

以下のインフォグラフィックは、選ばれた10ブランドのランキングと、2022年第4四半期に行われたプレースメント数を表示しています。これらのプレースメントは、特定の検索クエリに関連するソーシャルメディアの投稿や記事、タグやコメントといった投稿に対する消費者のインタラクションを織り込んでいます。業界の他のブランドと比較して、あるブランドのパフォーマンスを明確に把握することができ、成長の機会を特定し、影響を最大化することが可能です。

ウォッチウェアブランドのボイスミックスベンチマーク

このインフォグラフィックは、2022年第4四半期における時計ブランド10社にとって、MIV®によるボイスミックスベンチマークを表したものです。

ボイスミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、セレブリティ、パートナー、オウンドメディアの5つのボイスにそれぞれ接する割合を示す指標である。この割合は、各ボイスが時計ブランドにとって生み出したMIV®の合計に基づきます。このボイスミックスを認識することで、ブランドにとってより戦略的な理解が深まります。そして、自社や競合他社にとって最適な戦術を決定することができます。

Casio

効果的なマーケティング戦略を立てるには、ブランドのパフォーマンスを分析し、強みと機会のある分野を特定することが重要です。最先端の技術とイノベーションで知られるカシオは、2022年第4四半期に大きな成長を示しました。同ブランドは、前四半期と比較して15％の全体的な業績アップを達成しました。全体として、その期間中、13.5Kのプレースメントで合計$32MのMIV®を達成しました。

中国は、ブランドにとって最も収益性の高い市場であり、総 MIV®の3分の1を占め、チャネルミックスの分布も形成しています。オンラインチャネルは、グローバルMIV®で最も高い1,320万ドルをもたらし、次いでWeiboとDouyinがそれぞれ390万ドル、340万ドルを追加しました。これは、中国市場を対象としたマーケティングキャンペーンにおいて、これらのプラットフォームを優先的に活用することの重要性を示しています。

カシオの成功は、メディアボイスを効果的に利用したことに起因しています。ブランドにとって、11.1Kのプレースメントで19.9MドルのMIV®を獲得し、インフルエンサーボイスは1.4Kのプレースメントで790万ドルのMIV®を獲得しました。効果的な戦略の好例として、カシオがインフルエンサー、女優の川口春奈とバスケットボール選手の八村塁とコラボレーションしたことが挙げられます。YouTubeでのG-SHOCKコレクションのプロモーションは、クロスボイス戦略の潜在的な影響力を実証しています。また、より多くの人々にリーチするために、異なるボイスを活用することの重要性も示しています。

Vídeo: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

Seiko

日本を代表する時計ブランドであるセイコーは、この厳選されたブランドランキングで22%という驚異的な向上を遂げました。同ブランドは、前四半期に1370万件のプレースメントで2270万ドルのMIV®を創出しました。この目覚ましい成長は、米国市場における同ブランドの強力なプレゼンスに牽引されたものです。セイコーは米国で760万ドルのMIV®を生み出し、次いで日本（270万ドル）、中国（130万ドル）の順となりました。

セイコーの成功の主な要因はメディアボイスであり、MIV®総額の78％に貢献しました。セイコーのメディアボイスは、11.6Kのプレースメントで17.6Mドルを獲得し、ブランドの認知度とビジビリティの向上に大きく貢献しました。それに比べて、インフルエンサーボイスは収益性がそれほど高くありませんでした。1回のプレースメントあたりの平均MIV®は高いものの、ブランドのMIV®は210万ドルしか生み出せなかったのです。

セイコーにとって最も成功したインフルエンサーは、コンテンツクリエーターのダミアン・ブロデリックで、彼のインスタグラムリールで$83KのMIV®を生み出しました。一方、カシオのインフルエンサーは、YoutuberのTeddy BaldassarreとAlex Costaの2人が起用されました。

セイコーのブランドマーケティング戦略におけるYoutubeの成功は、特筆に値します。オウンドメディアチャンネル「Seiko Club by Seiko Thailand」の2つの動画が、セイコーのトッププレースメントに選ばれました。Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022がMIV®とKeep Going Forwardで235Kドル獲得。サステイナブル・フォー・ライフ（フルバージョン）」はMIV®で21万6,000ドルを獲得しました。また、Youtubeは、カシオにとって340万ドルのMIV®を生み出しました。これは、このプラットフォームが、多くの熱心な視聴者とつながるユニークな機会を提供することを実証しています。魅力的な動画を作成し、ブランドを中心としたコミュニティを構築することで、ブランドを効果的に宣伝することができます。この戦略により、ブランドの認知度を高めることもできます。

Daniel Wellington

このウォッチウェアのランキングで3位に入ったのは、スウェーデンの人気ブランド「Daniel Wellington」です。このブランドは、2022年第4四半期に2.2Kのプレースメントで12.3Mドル以上のMIV®を生み出しています。カシオやセイコーと同様に、Daniel Wellingtonも第3四半期から第4四半期にかけて23％という大きな伸びを示しました。地域別では、中国がMIV®で290万ドルを獲得して最も有利な市場となり、インド（280万ドル）、ブランドの母国（280万ドル）がそれに続きました。

ブランド・アイデンティティの強化とソーシャルメディアでの存在感の確立に注力し、Instagramでは約500万人のフォロワーを持つ印象的なコミュニティを構築しています。多くのインフルエンサーやセレブリティとコラボレーションすることで、同ブランドはソーシャルメディアの力を活用し、忠実なファンを構築しています。この成功戦略は、ブランドのボイスミックスにも表れており、オウンドメディアとインフルエンサーボイスがMIV®に大きく寄与しています。オウンドメディアは426のプレースメントでMIV®に380万ドル、インフルエンサーボイスは995のプレースメントでMIV®に560万ドルという驚異的な貢献をしています。

 

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チャネルミックスに関して言えば、インスタグラムは、ブランドにとって690万ドルのMIV®を生み出した、紛れもないチャンピオンです。このプラットフォームは、ブランドがオーディエンスとつながり、ブランドの認知度を高めるための理想的なプラットフォームであることが証明されました。しかし、Weiboも侮れない存在で、ブランドのMIV®に210万ドルという素晴らしい結果を出しています。Daniel Wellingtonのソーシャルメディアにおける成功は、ブランドにとって重要なボイスの上位10人のうち6人がインフルエンサーであり、彼らの主要チャネルがインスタグラムであるという事実がさらに証明しています。インドで最も人気のあるインフルエンサーの一人であるAwez Darbarは、ブランドにとって印象的な628KドルのMIV®を生み出し、トップの座につきました。また、上位10人のうち、2人はDaniel Wellingtonのオウンドメディアのインスタグラムアカウントでした。Daniel Wellingtonのソーシャルメディア戦略が成功し、インスタグラムがブランドにとって最もパフォーマンスの高いプラットフォームとしてリードしていることが明らかになりました。

Fossil

当社が選んだウォッチウェアランキングで4位にランクインしたFossilは、スタイリッシュで機能的な時計として特に知られています。2022年第4四半期、同ブランドは5.6Kのプレースメントで10.2MのMIV®を生み出し、2022年第3四半期との比較で9%の成長を遂げました。ロケーション別では、最も多くのMIV®を生み出した市場は米国で390万ドル、次いでドイツで160万ドル、そして中国で67万9,000ドルを記録しました。

ボイスミックスの観点からは、フォッシルのブランドパフォーマンスはメディアボイスとオウンドメディアボイスによるところが大きいと言えます。前者は4.2Kのプレースメントで700万ドルのMIV®を生成し、後者は954のプレースメントで240万ドルのMIV®を生成しました。メディアボイスはMIV®の点で最も成功したボイスですが、他のボイスはいずれも1回あたりの平均MIV®が高く、今後のマーケティング戦略において考慮すべき重要な要素です。

チャネルミックスでも、メディアカバレッジの強化を示しており、オンラインチャネルが3.7Kと過半数を占めるだけでなく、5.7Mと最も高いMIV®を獲得しています。オンラインでは、VNExpress（VN）がMIV®で40.5Kドルを獲得したほか、New York Times（US）がMIV®で36.3Kドル、Index（HR）がMIV®で36.1Kドルを獲得し、トッププレイスメントとなりました。インスタグラムは、ブランドにとって2番目に人気のあるチャネルで、全体のMIV®は$1.4Mとなりました。そのトップは、フォッシルのオウンドメディア、インスタグラムアカウントのハリー・ポッターとのパートナーシップによる投稿で、40.4KドルのMIV®を生み出し、インフルエンサーでのトップはBibi Alabdulmohsen（MIV®で23Kドル）、Vaibhav Keswani（MIV®で22.8Kドル）となっています。

 

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最後に、ブランドにとってトッププレイスメントとなったのは、フォッシルのオウンドメディアとインドのセレブリティ、クリティ・サノンがYouTube動画でコラボレーションしたクロスボイス戦略によるものであることを記しておきます。2022年12月16日に公開されて以来、このビデオは233KドルのMIV®を生み出しています。

Hamilton

ハミルトンは、2022年最終四半期に3.4Kのプレースメントで9.6MドルのMIV®を生み出しました。同ブランドは、トラディショナルなクラフツマンシップと革新的なデザインを融合させた高品質の時計を製造しており、高い評価を得ています。同ブランドは、前四半期と比較して93％の成長を示し、顕著な伸びを示しました。最も成功した市場は米国で、MIV®で460万ドルを獲得しました。次いでイタリアが98万ドル、中国が49万8,000ドルでした。

セイコーやフォッシルと同様に、ハミルトンのボイスミックスは、メディアカバレッジの成功が顕著に表れています。メディアカバレッジは全体の76％を占めています。メディアボイスは、2.6Kのプレースメントで730万ドルのMIV®に相当します。これにより、ブランドの認知度が高まり、新しいオーディエンスに紹介されました。この戦略は、忠実な顧客ベースを構築するための重要な第一歩である、ブランド認知の創造に役立ちます。GQ（米国）は、有名人のクリスチャン・ベイルとコラボして、YouTube動画を公開しました。ハミルトンのトップセールスを獲得し、クロスボイス戦略の成功が改めて証明さ れました。ブランドにとって重要なボイスであるQG（US）は、6つのプレースメントで89万ドルのMIV®を生み出し、クリスチャン・ベイルを起用したYoutubeビデオは76万ドルとMIV®の多くを占めています。

結論として、Youtubeはハミルトンにとって重要なチャネルであり、ブランド全体で最も人気のあるチャネルであり、30％を占めています。このビデオプラットフォームは、ブランドにとって280万ドルのMIV®を獲得しています。ボイスはメディアからインフルエンサーまで幅広く、Teddy Baldassarreは時計ブランドについて頻繁に投稿しています。YouTubeは、適切な戦略と実行により、ブランドのオンラインプレゼンスを確立するための強力なツールになります。また、セイコーが実証したように、より多くのトラフィックと販売を促進することができます。

ウォッチウェアブランドのベンチマークを行う方法