皆さんのブランドはInstagramのリールを使っていますか？もしあなたがファッション、ラグジュアリー、ビューティー（FLB）の領域にいるなら、インスタグラムは間違いなくあなたのマーケティング戦略の重要な部分です – そしてそれは、リール機能に十分な注意を払う必要があることを意味します。
この記事で紹介するように、インスタグラムでの知名度とエンゲージメントを高めるには、リールでの存在感を最大限に高めることが重要です。インスタグラムで最も使用されているフォーマットに関するGoogle検索を見てみると、特に昨年、リールが生み出す関心が高まっていることが分かります。
しかし、このフォーマットへの投資のリターンをより理解するために、そのメディア価値を分析することも興味深いことです。ローンチメトリックスでは、インスタグラムのリールフォーマットと従来のフィードプレイスメントのメディア・インパクト・バリュー™の違いをより明確にするために、アディダス、リーバイス、GAPの3つの業界ブランドの事例を分析しました。当社の技術により、3つのケースすべてにおいて、リールが全体的に高いMIV®を生み出していることを確認することができました。そして、GAPの場合、そのオウンドメディア戦略は、このフォーマットの多くのコンテンツによって一般的に特にサポートされており、その差は、リールによってブランドが生み出した160％以上のMIV®と非常に大きくなっています。
しかし、それを実現するためには、コンテンツのパフォーマンスを追跡・測定し、それに応じて戦略を調整する必要があります。そこで、FLBブランドがどのようにリールを使用しているか、なぜリールを戦略の重要な一部とすべきなのか、そしてどのようにリールのパフォーマンスを追跡するかを見ていきましょう。
この記事では次のことが学べます。
インスタグラムのリールとは何か？
リールは、インスタグラムのTikTokのような役割です。長さは最大90秒で、縦長のフルスクリーン形式で表示されます。リールの魅力は、撮影やビデオ編集のためのユニークなツールを提供することです。例えば、映像のスピードアップやスローダウン、トリミング、ステッチ、特殊効果の追加などが可能です。TikTokのように、音楽トラック、ナレーション、他のユーザーの音声を動画に追加することができます。リールはストーリーズとは異なり、ビデオのみで、ユーザーが公にコメントすることができ、削除されるまでInstagramに残ります（ストーリーズのように24時間後に自動的に消えることはありません）。
FLBブランドによるリールの活用方法
リール動画は、アプリ内の複数の場所に表示されるため、認知度や発見度が高まり、ブランドにとって素晴らしいツールになります。
リールビデオは、「Explore」タブや「Reels」タブ、各ユーザーのプロフィールから発見することができます。その結果、リール動画はブランドが新しいユーザーに発見されるための素晴らしい方法であり、新しいオーディエンスにリーチするためのインスタグラムの一番の戦略となっています。
FLBブランドは、オウンドメディアとインフルエンサーボイスの両方を通じて、リールをいち早く取り入れています。
ここでは、FLBブランドがリールを使用する主な方法をいくつか紹介します。
- スタイリングのインスピレーションや「ハウツー」ビデオ
- 自分たちの層に共感を呼ぶ、ユーザーが作成したバイラルコンテンツを共有すること。例えば、620kビューを誇るGAPの最も人気のあるリールの1つは、30代と40代の母親をパロディ化したビデオのリポストです。
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- 舞台裏のコンテンツを共有する。
- ブランド価値を示す。例えば、約800kビューを記録したLevi’sのこの動画は、ノスタルジックな時間を振り返りながら、サステナビリティというブランド価値を伝えています。
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また、アディダスの「#RunForTheOceans」キャンペーンにまつわるリールも一例です。
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- 新商品の発売
- イベントの告知
それ以外にも、このフォーマットの最も一般的で効果的な使い方の1つは、それが何であるかを理解し、時代性を取り入れることです。以下のCalzedoniaの例のように、楽しいトランジションエフェクトと踊れるサウンドトラックを使った動画は、そのブランドがソーシャルメディア上でフォロワーが今見て楽しんでいるものを把握していることを表しています。
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なぜインスタグラムのリールがあなたのブランドにとって重要なのか？
インスタグラムは、動画コンテンツが生み出すエンゲージメントの増加により、動画に重点を移しつつあります。その結果、リールは関連性を増し、ブランドにとって重要性を増し続けています。
グーグル トレンドによると、リールはプラットフォームで最も急速に成長している機能であり、オンライン検索ではストーリーズを上回り続けています。また、エンゲージメントの面でもNo.1の機能です。様々なレポートによると、他のタイプの投稿のエンゲージメントは前年比で減少しており、リールは唯一成長を遂げたタイプの投稿となっています。
インスタグラムがリールを優先することで、ピボットできなかったブランドはエンゲージメント率が低下し、乗り出したブランドはその成果が現れているのかもしれません。
とはいえ、リール動画の効果を本当に知る唯一の方法は、そのパフォーマンスを追跡して測定することです。
なぜリールを追跡する必要があるのか？
リールをトラッキングすることで、オーディエンスの好き嫌いや、何が最も反響を呼んでいるのかを理解することができます。また、投稿に最適な曜日や時間帯、動画の長さの「スイートスポット」を知ることができます。
ブランドのオウンドメディアに関するこのようなデータを収集することで、リーチ、インタラクション、エンゲージメントを最大化するために、インスタグラムマーケティング戦略を最適化する機会を得ることができます。
もう1つの重要な点は、ブランドにとって重要なインフルエンサーボイスによるリールを追跡することです。これにより、どのインフルエンサーが自社について話しているか、そのオーディエンスはどのように反応しているか、どのインフルエンサーとキャンペーンを行うのが最適かをよりよく理解することができるようになります。
インスタグラムのリールインサイトはリールに関する有用なデータを豊富に提供しますが、以下で説明するように、それ以上に、リールがより幅広いマーケティング戦略の中でどのように位置づけられるかを全体的に把握することも重要です。
ファッション、ラグジュアリー、ビューティーブランドのリールを追跡する方法
インスタグラムのインサイトを利用すると、リールのパフォーマンスがどの程度なのかを知ることができます。
- 再生回数
- リーチしたアカウント数
- いいね
- コメント
- 保存
- シェア
これらはすべて、戦略調整や今後のキャンペーンに活用できるため、運用の観点からは非常に有用な指標です。
しかし、これをさらに上回る方法があり、それは競合に打ち勝つための鍵となります。必要なのは、すべてのブランド努力を統合し、ブランド努力とオウンドメディア戦略のすべてが生み出すROIを360度見渡すことができる指標です。
ローンチメトリックスのメディア・インパクト・バリュー（MIV®）のような標準化された指標は、インスタグラムだけでなく、Facebook、中国で展開するブランドの場合はWeChat、YouTubeなど、すべてのソーシャルメディアに対する取り組みをより深く理解することを可能にしてくれます。MIV®を主要な指標として、各投稿のROIをドル換算で見ることができ、あらゆるプラットフォームでパフォーマンスを簡単に比較することができます。
リールビデオは現在ローンチメトリックス MIV®で追跡可能です。標準化されたクロスプラットフォームの指標が、マーケティング戦略のアプローチ方法をどのように変えるか、実際にご覧になりたい方は、このページで詳細をご覧になるか、デモをリクエストしてください。
