Launchmetrics Glossary text, LM Glossary

Media Impact Value™(メディアインパクトバリュー)

Launchmetrics独自の機械学習アルゴリズムは、ブランドに統一された通貨を提供し、すべての投稿、インタラクション、記事に金額を割り当てることで、声、チャンネル、市場のすべてのマーケティング活動の価値を測定することができます。ファッション、ラグジュアリー、ビューティの特性に合わせて細かく調整されたこのアルゴリズムは、実際のメディアレートと5年以上のFLB特有のキャンペーンデータに基づいて訓練されています。このアルゴリズムは、オーディエンスのエンゲージメント、業界の関連性、ソースの権威、コンテンツの質など、100以上の定量的および定性的属性を分析し、精度の高い測定方法を作成します。MIV®は、ブランドエクイティがどのように作られているか、どの戦略が最もROIを生み出すかを計算するための統一された方法を提供します。 更に詳しく

プレースメント

検索クエリ(ブランド、製品、イベントなど)に関連する投稿、インタラクション、記事の数。

リファレンス

印刷物:記事内での製品写真やブランドの言及(プレースメント)。記事は、1つまたは複数の参考文献で構成されます。

ソース

雑誌、オンラインURL、ソーシャルアカウントURLなどの物理的またはデジタルメディア。

潜在的リーチ数

分析期間中の各ユニークなソースの潜在的なオーディエンスの合計:

  • プリント:潜在的なオーディエンスは、選択した期間における最大の発行部数です。雑誌は複数の人に読まれているため、読者数は使用していません。
  • オンライン:SimilarWeb上で得られた月次訪問数に基づいて計算。
  • ソーシャル:InstagramとTwitterのフォロワー、Facebookのファン、YouTubeの購読者に依存。
  • リーチ

    どのくらいのユニークな人々がコンテンツを見て、潜在的にエンゲージするかの推定値。それは、循環率、ユニークな毎月の訪問者、共有、バックリンク、および/またはフォロワーの数に基づいている可能性があります。

    インプレッション数

    コンテンツが表示された回数の合計。これは、コンテンツが視聴者に表示されるたびにカウントされます。一人のユニークな視聴者による複数のインプレッションがある場合もあります。

    エンゲージメント数(またはリアクション数)

    コンテンツに対するインタラクションの総数。コメント、「いいね!」、「シェア」、「ビュー」などが含まれます。

    エンゲージメント率

    フォロワーのうち、その人の投稿とインタラクションしている個人のソーシャルメディアアカウントのフォロワーの割合。これは、インフルエンサーのフォロワー数と、そのインフルエンサーが持つ全体的な影響力を比較するために使用することができます。例えば、400万人のフォロワーを持つインフルエンサーの「いいね!」が10万件ある投稿は、平均エンゲージメント率が2.5%であることを示しています。しかし、55万人のフォロワーを持つインフルエンサーが100Kの「いいね!」をした場合、エンゲージメント率は18%と、非常にエンゲージメントの高いオーディエンスであることを示しています。

    月間訪問者数(MUV)

    特定の月にウェブサイトを訪れたユニークビジターの数。これには、同じユーザーによる複数回の訪問は含まれていません。

    月間訪問者数

    ウェブサイトが特定の月に受け取る訪問者の数。これにはリピート訪問者も含まれ、アクティブな訪問者を判断するために使用することができます。例: 月間訪問者数が合計40万人で、月間ユニーク訪問者数が10万人しかいない場合、人々は月に平均4回サイトに戻ってきていることを示しています。

    シェア・オブ・ヴォイス

    特定の期間(例:毎月)またはイベント(例:ファッションウィーク、ビューティコン、バーゼルワールド)の間にブランド、セグメント、インフルエンサーによって生成された言及の割合。シェア・オブ・ボイスは、イベント中に最も話題になったブランドを特定したり、競合他社と比較してマーケティング&コミュニケーション戦略をベンチマークするために使用することができます。

    シェア・オブ・バリュー

    特定の期間(例:毎月)またはイベント(例:ファッションウィーク、ビューティコン、バーゼルワールド)において、ブランド、セグメント、またはインフルエンサーによって生み出されたメディアインパクトバリュー™の割合。Share of Valueは、イベント中に最も話題になったブランドを特定したり、競合他社に対するマーケティング&コミュニケーション戦略のベンチマークに使用することができます。

    チャネルミックス

    特定の期間(例:毎月)またはイベント(例:ファッション・ウィーク、ビューティコン、バーゼルワールド)において、印刷物、オンライン(オンラインメディアの出版物、スライドショー、ブログ)、ソーシャルチャンネル(インスタグラム、フェイスブック、ツイッター、ユーチューブ)に渡って発生したカバレッジまたはメディアインパクトバリュー™の割合。

    ヴォイスミックス

    Launchmetricsの「声」中心のアプローチは、今日の価値を生み出している「声」に焦点を当て、マーケティングのパフォーマンスを全体的に把握し、さまざまな活動が顧客のライフサイクルに与える影響を相互に比較することを可能にします。メディア、セレブリティ、インフルエンサー、パートナー、自社メディアなど、この方法論は、ブランドがこれらの活動の ROI を理解するための独自のフレームワークを提供し、顧客の認知や検討からコンバージョンやリテンションに至るまで、顧客の購買の旅に影響を与える声を理解します。Voice Mixは、消費者を購買の旅へと導く5つの声のそれぞれによって生成されたカバー率またはMedia Impact Value™を示す指標です。もっと見る。 

    メディア

    Vogue、Allure、Manrepeller.comなどの出版物。これには、紙媒体のタイトルに加えて、その媒体に関連するオンラインプロパティやソーシャルメディアアカウントも含まれます。

    セレブリティ

    俳優、歌手、スポーツ選手など、デジタル以外の何かで知られている影響力のある個人。

    インフルエンサー

    Chiara Ferragni(キアラ・フェラーニ)やAimee Song(エイミー・ソング)など、デジタルでの存在感で知られるファッション、高級品、美容業界の影響力のある個人。

    パートナー

    Matchesfashion.comやSephoraなどの小売パートナーで、自社のソーシャルメディアチャンネルでブランドのメッセージを増幅することができます。

    オウンドメディア

    インスタグラム、フェイスブック、YouTubeなど、ブランドのソーシャルメディアに投稿されたコンテンツ。

    インフルエンサーミックス

    特定のインフルエンサー層によって生成されたカバレッジまたはMedia Impact Value™の割合。

    マイクロインフルエンサー

    10K-100K フォロワー

    ミッドティア インフルエンサー

    100K-500K フォロワー

    メガインフルエンサー

    500K-2M フォロワー

    オールスターインフルエンサー

    More than 2M フォロワー

    ブランド効率性

    ブランドが生成したプレースメントの数と、各プレースメントが生成した平均MIV®を比較します。これは、ブランドのマーケティング&コミュニケーション戦略がどれだけ効果的にブランドエクイティを構築しているかを評価するために使用することができます。例えば、MIV®が高くてもプレースメント数が少なければ、ブランドが消費者とつながる機会を逃していることを示しているかもしれません。

    サンプルパフォーマンスレシオ

    さまざまなボイスからの言及が発生しているサンプル送信の割合。印刷物、オンライン、ソーシャルメディアでの言及数の合計を、毎月のサンプル送出数の合計で割って計算します。これは、サンプル送出の効果を評価するために使用することができます。量だけでなく、言及の質も測定することが重要であることを覚えておいてください。

    イベント来場率

    RSVP dに参加したイベントに実際に参加した人の割合。これは、イベントへの参加者数をイベントに返信した人の総数で割ったもので、イベントの健全性を評価するために使用できます。85%以上の場合は出席者数が多いことを示し、70%未満の場合はノーショーの割合が高いことを示しています。

    デジタルショールーム

    デジタルアセットの美しくキュレーションされたオンラインコレクション/ルックブックを顧客、連絡先、業界関係者と共有することで、顧客がデジタルアセット(画像、ビデオ、360sアセットなど)にアクセスしてダウンロードしたり、サンプルをリクエストしたりすることができます。

    ライブラリー

    コレクション、シーズン、アルバムごとにデジタル資産をアップロード、タグ付け、管理、保存できる内部向けコンテンツライブラリ。過去のコンテンツからアセットを参照したりダウンロードしたりできる、ブランドのアーカイブとなることができます。

     
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