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2022年10月 MIV®によるアウトドアファッションブランド ランキング10

皆さんのアウトドアファッションブランドは、市場においてどのようなポジションにあるのかご存知ですか？他のブランドと比較して、あなたのブランドはどのようなポジションにいるのでしょうか？競合の戦術や戦略を知るために必要なデータをお持ちですか？

アウトドアファッションに関して

アウトドアファッションのブランドは、流行やトレンドにとらわれず、実用性や耐久性といった機能を常に備えていなければなりません。これまで、メディアで取り上げられることが少なかったアウターウェアは、ファッションの中でも正当な位置を占めるようになりました。現在、各ブランドはランウェイショーでコレクションを発表し、一流ブランドとの思いがけないコラボレーションを実現しています。

現在の状況を把握していただくために、私たちはアウトドアファッション分野の10ブランドのパフォーマンスをベンチマークしました。当社独自のアルゴリズム、メディア・インパクト・バリュー™（MIV®）により、選択した期間中のさまざまなボイスにおけるすべてのメディアプレースメントとメンションのインパクトを測定し、ベンチマークすることができました。

私たちが選んだアウトドアファッションブランド10選とは？

今回の競合ベンチマーキングレポートでは、2022年10月に、以下のアウトドアファッションブランド10社のMIV®データを分析しました。

1. Moncler
2. The North Face
3. Ugg
4. Patagonia
5. Barbour
6. Canada Goose
7. Stone Island
8. Moose Knuckles
9. Woolrich
10. Columbia Sportswear

以下のインフォグラフィックは、2022年10月のMIV®による、選ばれたアウトドアファッションブランドのランキングを表示したものです。また、10ブランドそれぞれが期間内に行ったプレースメントの数も表示しています。これらのプレースメントは、ソーシャルメディアの投稿や特定の検索クエリに関連する記事を考慮に入れています。さらに、タグやコメントなど、消費者が投稿に行ったインタラクションも考慮されています。最後に、前月との比較でブランドの成長度を示しています。

アウトドアファッションブランドのボイスミックスベンチマーク

このインフォグラフィックは、MIV®によるアウトドアファッション・ブランド10社にとってのボイスミックスベンチマークを表したものです。

 

ボイスミックスとは、消費者がメディア、インフルエンサー、セレブリティ、パートナー、オウンドメディアの5つのボイスにそれぞれ接した割合を示す指標です。この比率は、各ボイスがアウトドアファッションブランドにとって生み出したMIV®の合計をベースにしています。このボイスミックスを認識することで、ブランドは自社や競合にとって最適な戦術をより戦略的に理解することができます。

この洞察は、最初の5つのブランドの特異性と、どのような戦略がより多くのMIV®を生み出すことを可能にしたかを観察することです。では、各ボイスのどのような配置が消費者の心を最も捉えたのでしょうか？あなたのブランドにとって、クロスボイス・クロスチャネル戦略で成功したものはありますか？モンクレール、ザ・ノース・フェイス、Ugg、パタゴニア、BarbourがMIV®のランキングで上位にあるのはなぜでしょうか？

これら10社のアウトドアファッションブランドの競争力のベンチマークと分析については、続きをお読みください。

Moncler

Monclerは、2022年10月に7.4Kの出稿で2620万ドルのMIV®を生み出し、このランキングで他の選ばれたブランドと競り勝ちました。Monclerの強みの1つは、世界的なリーチに反映されたクロスマーケット戦略の成功です。MIV®では、北米で$5.0M、APAC地域で$9.3M、EMEA地域で$11.8Mを獲得しています。

 

チャンネルミックスで紙媒体の躍進を見ることができます。すべてを網羅すると、紙媒体の成功が全体的に低下していることに気づきますが、Monclerはその逆を明らかにしています。紙媒体は全体のMIV®の29%を占め、この割合はMIV®の$7.7Mに相当します。上位に位置するAnOther Magazineの以下の紙媒体は、MIV®で$326Kを獲得しました。

Monclerの成功は、インスタグラムのカバレッジにも起因しています。ブランドにとって、すべてのボイスとチャネルで上位3つのプレースメントはインスタグラムであり、このプラットフォームを活用することの価値を示しています。これらのプレースメントのトップは、K-POPセレブリティのHwang Min-hyunによる上記の投稿で、MIV®で381Kドルを獲得しています。これは、Monclerの成功がいかに世界的なブランド認知度に由来しているかを示すもう一つの良い例です。

The North Face

このアウトドアファッションランキングで2位となったのは、The North Faceです。このブランドは、9.3Kのプレースメントで合計$21.2MのMIV®を集めました。メディアボイスは、ブランドにとって全体のMIV®の半分以上となる$14.2MのMIV®を集めました。しかし、上位のプレースメントのパフォーマンスを見ると、オウンドメディアの方がより顕著であることがわかります。

Vídeo: It’s More Than a Jacket | The North Face

 

今日の消費者へのアプローチは、かつてないほど複雑になっています。しかし、The North Faceの「It’s More Than a Jacket」キャンペーンの第2弾は、本物志向が依然として的中することを証明しました。10月4日に投稿されたキャンペーンのYoutube動画は、MIV®で364Kドルを獲得し、ブランドのトッププレースメントになっています。グラミー賞にノミネートされたアーティスト、ジャパニーズブレックファストの楽曲を使用したこの動画は、インフルエンサーとオウンドメディアのクロス戦略による勝利の瞬間です。

Ugg

Uggは10月から9月にかけて、4.6千件の出稿でMIV®が1890万ドルとなり、85％の著しい伸びを示しました。その成功のほとんどは、メディアボイスの使用によるもので、MIV®で$13.6Mを獲得しています。しかし、Uggのセレブリティとインフルエンサーのボイスを中心とした戦略は、特にキーオピニオンリーダー（KOL）の影響力が大きいAPAC地域において、大きな価値を示しました。

 

チャネルミックスを見ると、Weiboは1回の出稿につき平均8.7万ドルのMIV®を、Douyinは1回の出稿につき16.5万ドルのMIV®を獲得しています。これに対し、オンラインチャネルは割合が高いものの、1回の出稿あたりの平均MIV®は4.5Kドルと低くなっています。

さらに、Uggの上位プレースメントは、中国市場におけるキャンペーンの重要性を際立たせています。ブランドにとってトップ5の投稿は、DouyinとWeiboにおけるセレブリティ、インフルエンサー、オウンドメディアのボイスによるものです。そのうちの1つ、トッププレースメントは、Weibo上の中国の俳優Wang Yiboによるもので、MIV®で26万ドルを占めています。

Patagonia

パタゴニアは2022年10月に2.1K件のMIV®を獲得し、アウトドアファッションブランドのランキングで4位となりました。

パタゴニアのカバレッジの成功は、MIV®で30億ドルを獲得したメディアボイスによるものです。しかし、パタゴニアはMIV®で$1.1Mを獲得した重要なオウンドメディアボイスも持っています。パタゴニアのキーボイスのトップは、ブランドにとって2つのオウンドメディアボイスです。パタゴニアのグローバル・アカウントとパタゴニア・クライミングです。MIV®では、前者が834Kドル、後者が131Kドルを記録しました。トップ・プレイスメント自体は、パタゴニアのリールであり、下記でご覧いただけます。インスタグラムでの投稿はMIV®で$81.1Kを生み出しました。

 

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その意味で、インスタグラムでブランドの認知度を高めようとするならば、リールの活用は必須と言えるでしょう。インスタグラムのリール機能を活用することは、チャネルのアルゴリズムのおかげで、また、ショートムービーに対する消費者の強い関心のおかげで、プラットフォーム上であなたの可視性を最大化するもう一つの戦略です。

Barbour

最後に、Barbourは1.6Kのプレースメントで440万ドルのMIV®を集めました。他のブランドと同様に、このブランドのボイスミックスはメディアボイスが多く、980のプレースメントで$3.5KのMIV®を獲得しています。

Barbourの主要なボイスと上位のプレースメントを全体的に見ると、そのほとんどがオンラインメディアと紙媒体のプレースメントで構成されています。前者がMIV®で240万ドルであることを考えると、ソーシャルメディアよりもオンラインを活用していることが分かります。ブランドにとって重要なボイスは、BBC、Gear Patrol、The Sunなどです。メディアボイスではない唯一のキーボイスは、BarbourのスポンサーであるインフルエンサーのJosieです。

Vídeo: MY BIG NEWS…. // Fashion Mumblr Vlogs

インフルエンサーは、ターゲットとなるオーディエンスとの信頼関係を通じて影響力を築いているため、オーディエンスにリーチするためには、インフルエンサーを活用することは常に良い戦略です。これは、Barbourが216のプレースメントで実施し、MIV®で40万9000ドルを生み出したものです。さらに、前述したように、53万1000人の登録者を持つメガインフルエンサーでありYoutuberのジョジーは、Barbourの3つのプレースメントで73.7万ドルのMIV®を生み出しました。

アウトドアファッションブランドのベンチマークを行う方法

このインサイトは、成功するマーケティング戦略について、より多くの方に知っていただくことを目的としています。また、最高のアウトドアファッションブランドがブランドパフォーマンスを最適化するために使用している戦術を紹介します。

あなたのブランドのポジションをもっと知りたいと思いませんか？競合と比較してどうなのか？そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。このようなデータは、キャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。各ボイスとチャネルのパフォーマンスを分析し、主要な結果を競合他社と比較することで、すべてが明らかになります。

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