ブログ
2022年10月 MIV®による トップパフォーマンス　プレミアムファッションブランドTOP10

プレミアムファッションについて

それぞれのブランドには、ブランドイメージやロイヤリティといった無形の要素によって築かれたプレステージがあります。プレミアムファッションは、より具体的な特徴、すなわち商品ボリュームと低価格帯によって、ラグジュアリーとは一線を画しています。しかし、ファッション、ラグジュアリー、ビューティーのすべてのブランドの目的は、消費者を維持し、新しい消費者の興味を引くことです。

McKinsey and Companyのレポート「State of Fashion 2022」が示すように、最も好調なブランドは、テクノロジーとデジタル化に投資しているブランドで す。プレミアムファッションブランドが世界のファッション市場でその地位を維持するためには、自らの勝ち負けを意識する必要があります。しかし、同時に競合他社の業績も意識する必要があります。正しいトレンドを追いかけ、消費者に評価されるコンテンツを生み出すことが、この厳しい業界で成功するための鍵なのです。

現在の状況を把握するために、プレミアムファッション分野の10ブランドのパフォーマンスをベンチマークしました。当社独自のアルゴリズム、メディア・インパクト・バリュー™（MIV®）により、選択した期間中の異なるボイスのすべてのメディア掲載と言及の影響を測定し、ベンチマークすることができました。

私たちが選んだプレミアムファッションブランド10選とは？

今回の競合ベンチマーキングレポートでは、2022年10月のMIV®データについて、以下のプレミアムファッションブランド10社を対象に分析を行いました。

1. Levi’s
2. Michael Kors 
3. Calvin Klein
4. Tommy Hilfiger
5. Polo Ralph Lauren
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. Diesel
9. DKNY
10. AllSaints

以下のインフォグラフィックは、2022年10月のメディア・インパクト・バリュー™による、選ばれたプレミアムファッションブランドの総合ランキングを表示しています。また、10ブランドそれぞれが期間内に行ったプレースメントの数も示しています。これらのプレースメントには、ソーシャルメディアへの投稿、特定の検索クエリ（ブランド、商品、イベントなど）に関連する記事などが含まれます。さらに、タグやコメントなど、消費者が投稿に行ったインタラクションも考慮されています。

プレミアムファッションブランド10社のボイスミックスベンチマーク

2つ目の棒グラフは、ボイスミックスベンチマークの内訳を示したものです。

 

 

Levi’s

厳選されたプレミアムブランドのランキングで上位に来たのは、Levi’sです。このブランドのパフォーマンスは9月以降20%上昇し、2022年10月には16.1Kのプレースメントで$44.1MのMIV®を獲得しています。一言で言えば、彼らの成功は、MIV®で$30.1Mを獲得したメディアボイスの活用に起因していると言えるでしょう。しかし、Levi’sのオウンドメディアイニシアチブは、プレースメント数では劣るものの、1プレースメントあたり平均4.5千KドルのMIV®を獲得し、よりインパクトがあることが証明されました。

チャネル別では、2022年10月のメディア・インパクト・バリュー™で最も収益性が高かったのは、オンラインチャネルとインスタグラムチャネルでした。オンラインチャネルは最も顕著で、ブランドのMIV®で$19.1Mを蓄積しました。インスタグラムも重要で、MIV®で$9.4Mを蓄積しています。しかし、インスタグラムがより顕著なのは、このチャネルでブランドのトップ5のプレースメントが公開されたことです。トップはBusiness of FashionとDeepika Padukoneとのコラボ投稿で、MIV®で$585Kを獲得しました。ソーシャルメディアの活用は、オーディエンスの要望を理解する上で非常に重要ですが、オーディエンスの関心を維持するためには、彼らとの関わりも重要なステップとなります。

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Gap (@gap)

Michael Kors

マイケル・コースは、このレポートのために選ばれた重要なプレミアムブランド 10 社の中で 2 位となり、2022 年 10 月に 6.6K のプレースメントで 2930 万ドルのメディア・インパクト・バリュー™を蓄積しました。

マイケル・コースは、その成功の多くをメディアボイスのおかげと考えることができます。MIV®全体の60%に相当する1760万ドルを独自に獲得しています。しかし、他のブランドと違うのは、有名なセレブリティやインフルエンサーとのコラボレーションに成功していることです。このブランドは、セレブリティボイスで$3.8M、インフルエンサーボイスで$3.3MのMIV®を獲得しています。マイケルコースのキーボイスのトップは、Alexandra Daddario、Bella Hadid、Nora Fatehi、Dew Jirawat Sutivanichsakです。ちなみに、Alexandra Daddarioのinstagramでの1回の投稿で56万9000ドルの成果がありました。

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Gap (@gap)

Michael Korsの素晴らしい業績の一部は、様々なプラットフォームで有名なセレブリティとのコラボレーションによってもたらされたものです。これらのコラボレーションは、Michael Korsの潜在的なリーチを最大化し、より広い範囲での関心を集め、ブランドに対する認知度を向上させることに成功しています。

Calvin Klein

プレミアムファッションの分野で選ばれたブランドランキングの3位は、Calvin Kleinです。2022年10月、このブランドは7.8Kのプレースメントで合計$25.1MのMIV®を集めました。メディアボイスはMIV®で$13.6Mを集め、このブランドに対して発生したメディア・インパクト・バリュー™の半分以上を占めました。

Michael Korsと同様に、Calvin Kleinもマーケティング戦略においてインフルエンサーとセレブリティの声を強く活用しています。パク・ソジュン（박서준）とのコラボレーションは、韓国人俳優がインスタグラムとフェイスブックでCalvin Kleinに110万ドルのMIV®をもたらし、ブランドにとって大きな資産となりました。

さらに、ブランドにとってのオウンドメディアボイスは、インフルエンサーやセレブリティの成功を利用し、199のプレースメントで258万ドル以上のMIV®を生み出しました。これは、スペインの俳優Omar Ayusoを起用した Calvin Kleinのインスタグラムのアカウントで見ることができます。これらの異なるボイスの間に生まれた関係は、ブランドにとって普遍的なマーケティング戦略に共鳴するものです。

 

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Gap (@gap)

概して、ブランドはTara Sutaria、HoYeon Jung “（Chung）”、Maya Ray Hawke、Nailea Devoraなど、多くのセレブリティやインフルエンサーと提携し、ブランドイメージを高めています。これらの多くの成功したアンバサダーは、ブランドのイメージを強調し、より多くの話題と認知度を作り出し、より大きな価値を与えています。

Tommy Hilfiger

7.3Kのプレースメントで$22.6MのMIV®を獲得したTommy Hilfigerは、優れたインフルエンサーやセレブリティとのコラボレーションで成功を収めています。これらのボイスは、ブランドにとってボイスミックスの28%を占め、$6.2MのMIV®を生み出しています。メディアボイスは、MIV®で1,330万ドルを獲得し、再びボイスミックスの中で最も目立つボイスとなったことも忘れてはなりません。

露出を最適化するために、インフルエンサーやセレブリティのスポンサーになることは、優れたマーケティング戦略です。Tommy Hilfigerは、Michael KorsやCalvin Kleinと同様に、この戦略をうまく活用していることがわかります。このブランドは、セレブリティボイスの나연 NayeonとGuru Randhawaとのコラボレーションにより、消費者がこれらのパーソナリティを尊敬していることから、ブランドにとって大きな牽引力になっています。

東アジアの市場にリーチするためのより良い方法を探しているなら、成功するキャンペーンを広めるために、KOLを活用することが不可欠です。Tommy Hilfigerと나연 Nayeonのコラボレーションは、その好例です。インスタグラムで900万人以上のフォロワーを持つKPOPスターは、KOLとしてブランドのイメージに影響を与えます。2022年10月、나연 Nayeonのたった一つのインスタグラム・プレースメントが、Tommy Hilfigerに$709KのMIV®をもたらしたのです。

Hugo Boss

最後にご紹介するのは、Hugo Bossです。2022年10月にこのレポートのランキングで5位になったこのブランドは、6.0Kのプレースメントで全体で$20.7MのMIV®を集めました。

Hugo Bossの成功は複数のボイスによってもたらされ、メディアボイスはMIV®で$11.2Mと再びトップとなりました。ブランドにとってボイスは、オウンドメディアが230万ドル、インフルエンサーが340万ドル、セレブリティが310万ドルで、それぞれ非常に顕著です。インスタグラムのチャネルを通じて、多くの著名人が、リブランディングの最中によりフレッシュなブランドイメージを広めています。特に、Nani Hirunkit ChangkhamはMIV®で$828Kを、Noah BeckはMIV®で$404Kを、Chris HemsworthはMIV®で$378Kを生み出しました。

最後に、消費者が何を求めているかを理解することは、ソーシャルメディア・マーケティング戦略にとって不可欠です。その意味で、Hugo Bossは、ユーモアという別の角度からオーディエンスにアプローチすることに成功しました。イタリア系セネガル人のTikToker、Khabane “Khaby” Lameを起用し、ライフハック動画を面白おかしく紹介することで、ブランドの信頼性を確立しています。

Hugo Bossは、インフルエンサーやセレブリティをオウンドメディアに活用することで、クロスボイス戦略をシームレスに統合しているのです。オウンドメディアボイスは、全体で230万ドルのMIV®を生み出し、その価値を確実に示しています。

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Gap (@gap)

プレミアムファッションブランドのベンチマークを行う方法

このデータインサイトは、成功するマーケティング戦略について、より深く知っていただくことを目的としています。また、最高のプレミアムファッションブランドがブランドパフォーマンスを最適化するために使用している戦術も紹介しています。

あなたのブランドのポジションをもっと知りたいと思いませんか？競合と比較してどうなのか？そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。このようなデータは、キャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。各ボイスとチャネルのパフォーマンスを分析し、主要な結果を競合他社と比較することで、すべてが明らかになります。

このインサイトに興味を持たれた方は、スクロールして下記から詳細をご覧ください。