今回ももう一つの#KnowYourMIVお届けします。今回は、中国のソーシャルメディアプラットフォームであるWeChatに注目しました。今回は、このプラットフォームで活躍するトップクリエイターをリストアップし、彼らが業界の主要ビューティブランドに提供した投稿の中から、注目すべきトップクリエイターをご紹介します。
WeChatは、個人的なメッセージングサービスとしてだけでなく、ビジネスのためのプラットフォームとしても機能する、ユニークなハイブリッドソーシャルメディアです。月間利用者数が1,000万人を超えるWeChatに注目したグローバルブランドは、WeChat上での言及やコラボレーションを利用して、キーオピニオンリーダーキャンペーンを展開しています。
中国のソーシャルメディアのFacebookとも言われるWeChatは、巨大なリーチを持ち、ブランドはKOLやブランドや製品に対する彼らの意見、レビュー、推薦を通じて消費者とつながりを持つことができ、彼らの忠実なフォロワーには大きな影響力があります。
WeChatで活躍するビューティインフルエンサーのランキングトップ10とそのメディアインパクトバリューをご覧ください。
この記事では次のことを学びます…
WeChatによる中国のビューティインフルエンサートップランキング
李佳琦Austin
またしても登場するこのクリエイターは、中国で最も注目すべきビューティインフルエンサー（またはキーオピニオンリーダー）のトップに立つことを確実にしました。前回の#KnowYourMIVの記事で紹介したように、”Lipstick King”は中国の多くのソーシャルメディアチャンネルでその存在感を示しており、以下では彼の投稿に対するMedia Impact Value™（MIV®）の全体および平均値を見ることができます。
上の投稿は、ビューティブランドElemisのWeChat投稿で、28.1KドルのMIV®を獲得しました。
种草的喵 (A Miao)
次にご紹介するのは、种草的喵です。このWeChat中国のインフルエンサーは、自分のプラットフォームを使って、フォロワーに様々なブランドをレビューしたり、勧めたり、やめさせたりしています。彼女のWeChatでの投稿は、ブランドについての議論やレビューのほか、フォロワーのためのスキンケアや美容法のヒントなども含まれています。
強力なフォロワーと豊富なビジュアルコンテンツを持つ彼女は、WeChatユーザーに貴重なインパクトを与え続けています。4月に投稿された記事は、スキンケアブランドFarmacyのMedia Impact Value™として17.4Kドルを生み出しました。
MK凉凉
中国のトップインフルエンサーの中で、どこかで見たことがあるような顔で、驚くことはありませんが、MK凉凉です。彼女は中国のトップクリエイターの一人であり、特にWeChatで活躍していると言われています。
人気のビューティブランドDrunk Elephantを紹介した投稿では、MIV®で5,000ドルを獲得しました。
MR小茂
彼のWeChatチャンネルやその他の中国のソーシャルメディアでは、MR小茂がどこにいようとも、彼の美容に関する専門知識が様々なブランドについて語られているのを見ることができます。WeChatのトップインフルエンサーである彼の魅力的なコンテンツは、フォロワーにどのようなブランドを探求すべきか、どの製品を強く推奨すべきかといった情報を提供しています。
例えば、Helena Rubinsteinについて言及した彼のWeChatの投稿は、19.6KドルのMedia Impact Value™を獲得しました。
Lisa的美妆日记
Lisa的美妆日记は、WeChatをはじめとする中国のトップソーシャルプラットフォームで多くのフォロワーを抱えています。彼女のチャンネルには、ビューティ、ファッション、スキンケアブランドのレビュー、チュートリアル、製品などのコンテンツがあり、L’Oreal、Estee Lauder、Chanelなどのブランドを含む多くのトップポストがあります。
黎贝卡的异想世界
中国のWeChatトップビューティインフルエンサーの第6位は、黎贝卡的异想世界です。ビューティとライフスタイルの両方のコンテンツを自身のチャンネルで発信しているこのクリエイターは、特にWeChatで強い支持を得ています。
今年2月のElemisへの投稿では、30.6万ドルという驚異的なMIVを獲得しました。
蜜总的美好事物集中营
この中国のインフルエンサーは、WeChat、Weibo、Xiaohongshuのいずれにおいても、私たちのWeChatリストの強力なプロフィールとなっています。
5月に投稿したDrunk Elephantの記事は、Media Impact Value™で17.4Kを記録し、1月に投稿したElemisの記事は16.6KのMIV®を記録しました。
原来是西门大嫂
前回の#KnowYourMIVで、中国のビューティー系インフルエンサーのトップを紹介した際にも登場したのが、原来是西门大嫂です。彼女は中国のインフルエンサーの中で最も強力なプロフィールの一つですが、WeChatのクリエイターのリストでは8位となっています。
深夜徐老师 (Late Night Teacher Xu)
彼女の総合的なWeChat Media Impact Value™は391Kドルと非常に高く、#KnowYourMIVランキングでは9位となっています。深夜徐老师は、Estée Lauder、Tom Ford Beauty、Guerlain、Dior Beautyなど、数多くのトップブランドとコラボレーションしています。
小蛮蛮小
WeChatビューティインフルエンサーのトップ10リストの最後は、小蛮小僧です。
この記事では、ビューティブランドGlamglowがWeChatのMIV®で14Kを獲得したことを紹介しています。
これが#KnowYourMIVシリーズのWeChat版中国のビューティ・インフルエンサーランキングの結論です。今回のランキングから得られたのは、繰り返し登場するトッププロフィールと、キーオピニオンリーダーのブランディングとコンテンツの力強さです。ビューティーブランドにとって、WeChatのようなユーザー評価の高いプラットフォームで、トップパフォーマーとのコラボレーションやポジティブなレビュー、メンションを行うことは、高いMedia Impact Value™をもたらし、ブランドにとって大きな露出となります。
中国、ヨーロッパ、アメリカなど、さまざまな市場でどのラグジュアリーブランドが最高のパフォーマンスを発揮しているかについては、”トップ20パワープレーヤー”レポートをダウンロードしてご覧ください。
