欧米のファッションや高級ブランドの中国市場がますます拡大している中、特にソーシャルメディアに関しては、市場の人気メディアの利用状況を理解することが重要です。そこで子今回は、2021年に注目すべき、中国で最も人気のあるショートビデオやソーシャルメディアアプリを、その特徴を含めていくつか挙げてみました。

2021年 中国で活発なSNSアプリ

Douyin（抖音／ドウイン）

ユーザープロフィール：このプラットフォームは人気のある中国のショートビデオアプリで、2021年も成長するでしょう。ユーザーは主に若い年代の人々、特に若い女性で構成されています。2020年の第2四半期には、アプリのユーザー数は6億人/日で、ダウンロード数は20億以上を記録しています。

***DouyinはもともとMusicallyと呼ばれ、中国でローンチされました。今ではTikTok（ティックトック）という名称で世界的に急成長しているプラットフォームの一つになっています。

コンテンツの中身は？：主なコンテンツは、アプリ上で音楽とペアになった短い動画を共有したり、発見したりすることで変わりはありません。しかし、2020年にコンテンツは色々と進化しており、5分未満の動画からしっかりとした語り口のものを見つけることも珍しくありません。”ドウインクリエイターズカンファレンス”でのプラットフォームからの公式発表によると、最も人気のあるコンテンツエリアは、日々の生活について語るブロガーをフィーチャーしたものです。この種のコンテンツが、全コンテンツの最大21%を占めています。

コンテンツの配信アルゴリズムは？：Douyin のレコメンデーション アルゴリズムは、ゆっくりと燃焼するダイナミックな動きを促進します。ユーザーが今日配信された動画は、実際にはかなり前に公開されたものかもしれません。ユーザーがあるコンテンツに参加している限り、その動画はさらに広がっていきます。ブランドにとっては、動画よりも興味深いこともある動画のコメント欄に注目しておくと有用です。

コラボしたブランド：若い層にリーチしようとしているブランドにとって、ユーザーのほとんどがZ世代のコミュニティに属しているため、アプリケーションは素晴らしいツールです。Douyin は、Adidas、Audi、Michael Kors、Oreo などの有名ブランドに人気があります。

Eコマースへのリンク：Douyin のネイティブ E コマースプラットフォームに加え、動画はTaobao（淘宝網／タオバオ）、Jingdong（京东／ジンドン）などの E コマースプラットフォームに直接リンクすることができます。

ピックアップ

• Douyin KOLで商品プロモーションを行うことは、バズ（話題性）を生み出し、ユーザーの興味を喚起するのに有効な方法です。
• Douyinで製品を宣伝することで、消費者がXiaohongshuなどの他のプラットフォームを訪れて製品のレビューを読んだり、購入前にTaobaoで価格をチェックしたりすることにつながることがよくあります。
• Douyinは通常、購入者の旅のタッチポイントの1つに過ぎないことを覚えておけば、認知度を高めるのに最適です。

Bilibili（哔哩哔哩／ビリビリ）

ユーザー層：Bilibiliのユーザーは他の中国のショートビデオアプリよりも若く、約80%のユーザーが16-25歳です。

このアプリは「中国のYouTube」と言えるでしょう。毎日の平均視聴時間は85分を超え、Bilibiliでは毎日平均4億5千万本の動画が視聴されています。ユーザーのコンテンツへのエンゲージメントは膨大で、月平均11億人のユーザーとのインタラクションがあります。Bilibiliには、ユーザーが動画中にコメントをできる機能があり、投稿すると瞬時に弾丸のように画面を横切る形でコメントを表示します。

コンテンツの中身は？：プラットフォームの伝統的な焦点はゲームでしたが、Bilibiliはファッション、ラグジュアリー、ビューティブランドにますます魅力的になってきています。

コラボしたブランド：Bilibiliには強力なユーザーコミュニティがあります。つまり、プラットフォームとして、ブランドが熱心な顧客エンゲージメントを生み出し、消費者のリテンションを高めるための強力なツールを提供していることを意味します。これは、特にテクノロジーやエンターテイメント業界のブランドや、中国で言うところの「3C」ブランド（コンピュータ、コミュニケーション、コンシューマー向け家電の分野で活動するブランド）に当てはまります。しかし、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界でも成長の余地があります。

Eコマースへのリンク：BilibiliのネイティブEコマースプラットフォームに加えて、コンテンツはTaobaoやJDなどのEコマースプラットフォームにリンクすることができます。リンクはポップアップ広告やテキストフィールド、購入リンクやクーポンリンクとして表示することができ、他のプラットフォームへの遷移を容易にします。

ピックアップ

• Bilibiliは現在、中国最大の動画共有プラットフォーム
• ブランドは、フォロワーや視聴者とより強い絆を築くために、事前に弾丸コメントを作成し、動画内で送信するタイミングを戦略的に検討する必要があります。
• ユーザーとのインタラクションが多いプラットフォームとして、ファッションやビューティなどの話題をアプリ上で展開していくことで、さらなる成長の可能性を秘めています。

Weibo（微博／ウェイボー）

ユーザープロフィール：BilibiliをYouTubeの中国版と表現するならば、Weibo（ウェイボー）はTwitter（ツイッター）に相当する中国版と言えるかもしれません。Weiboはマイクロブログのプラットフォームで、ユーザーはテキスト投稿だけでなく、動画や写真などのビジュアルコンテンツをアップロードすることができます。ユーザーは「Weibo Stories」で共有したり、ライブストリームを作成したり、他のユーザーに「いいね！」「コメント」「シェア」「リポスト」「プライベートメッセージ」を送ることができます。

コンテンツの中身は？：WeiboはFacebookやTwitterと似たような仕組みをしているので、中国での認知を確立したいと考えているブランドの多くは、このプラットフォームに公式アカウントを用意し、露出度を高めていると思われます。Weiboでは、ブランドやマーケッターは、KOLやセレブ（有名人）を利用して、KOLのエンターテイメントコンテンツの一部としてキャンペーンや商品を宣伝しています。

コラボしたブランド：リーチと顧客との対話のために適したプラットフォームであるため、主要なブランドはすでにWeiboの公式アカウントを持っています。プラットフォームの機能を通じて、ブランドは独自のコンテンツを作成したり、KOLやセレブとコラボレーションしたりすることができます。

Eコマースへのリンク：Weiboでどのようなコンテンツを共有できるかを活用することで、様々なコンテンツの投稿を通じて、さらに掘り下げた情報や情報へのリンクを簡単に共有することができます。

ピックアップ

• このサイトの利点は、ユーザーが最新のトレンドやトピックにリアルタイムでアクセスできることです。
• アプリを効率的に利用することで、ブランドと消費者の間に強いコミュニケーションを確立することができるだけでなく、ブランドのリーチを広げる機会を得るという大きな可能性を秘めています。

WeChat（微信／ウィーチャット）

ユーザープロフィール：2019年の年次WeChatレポートによると、2019年9月までにその月間アクティブユーザーは11億人以上に達した – 中国の人口は約14億人です。間違いなく中国で最も人気のあるソーシャルメディアアプリの1つであり、2021年も成長を続ける可能性が高い。

ここ数年、WeChatはアプリ内機能によって飛躍的に拡大しており、ユーザーがアプリを離れることなくあらゆるタイプのコンテンツにアクセスできるようになっています。これらの機能には「Moments」が含まれており、ユーザーはビデオや画像をアップロードして友達や連絡先と共有したり、コメントしたりすることができ、また検索エンジンも実装されています。最後に、膨大の数のmini-programもアプリ単体でアクセスが可能になっています。

コンテンツの中身は？：企業がWeChatを介して広告を出すには、いくつかの異なる方法があります。記事内のバナー、「Moments」広告（Instagramのフィードで見るような広告に酷似）、そしてもちろん、個人アカウントでスポンサー付きコンテンツを共有できるKOLとの提携などがあります。

ブランドはWeChat上で2種類のアカウント、すなわちサービスアカウントとサブスクリプションアカウントを利用することができます。サブスクリプションアカウントは、ニュースフィードに最も似ている特徴があり、コミュニケーションや情報に重点を置いており、1日1回、1回1～6件の記事を購読者と共有することができます。サービスアカウントでは、コンテンツが投稿されるとフォロワーのチャットログに表示されます。こちらは1ヶ月に4回まで、1回1～6記事のコンテンツを共有することができます。シェアできるコンテンツの数は少なくなりますが、ユーザーに直接通知されるため、特に知名度の面で大きなメリットがあります。

コラボしたブランド：WeChatの幅広いリーチは、様々なブランドが活用できる最適なスペースがあり、ほとんどのブランドがアプリ上にプロフィールを持っています。

Eコマースへのリンク：ブランドは、サービスまたはサブスクリプションアカウントを介して、消費者が直接フィードで受け取るコンテンツを公開したり、チャットログに表示したりすることができます。

提言

• 多くのブランドがWeChatの活用を、コミュニティ構築を強化するための基盤と捉えています。
• アプリはSEOをサポートしています。
• ユーザーが日常的に関わるサイトとして、提供されるさまざまな機能を通じて、プラットフォーム上で共有されるブランドやコンテンツへの親近感を生み出しています。
  

Xiaohongshu（小紅書／シャオフォンシュウ） – Little Red Book（RED）

ユーザープロフィール：ユーザーの大半は女性で、88パーセントを占めており、残りの12パーセントが男性で構成されています。ユーザーの年齢は24～30歳が中心です。Xiaohongshuは2019年に2億人以上の登録ユーザーがおり、2020年の第2四半期には1億人以上の月間ユーザーを記録しています。

コンテンツの中身は？：このプラットフォームでは、Eコマースの販売促進のために、セレブリティやKOLの活用が見られます。Xiaohongshuを利用しているブランドは、ブランドの個人的な体験に関するコンテンツをフォロワーと共有する、KOLに依存している。これは、販売したい商品を直接サイトに掲載することができるため、ブランドにとって大きなメリットとなっています。

コラボしたブランド：Xiaohongshuは、ファッション、ラグジュアリー、ビューティのブランドや製品に大きなチャンスがあるEコマースプラットフォームです。

Eコマースへのリンク：アプリケーションを通じて、ブランドは自社の製品に直接リンクし、消費者とキャンペーンの共有を直接またはKOLを介して行うことができます。

ピックアップ

• The プラットフォーム上でのKOLや有名人の普及は、ブランドが市場での地位を強化し、消費者とつながり、偽造品の問題状況に対処するのに役立ちます。
• このアプリは、ブランド、KOL、消費者の間のコミュニケーションが非常に活発になるため、ブランドに大きな利益をもたらすことができる強力なユーザーベースと人口統計学を持っています。
• また、ブランドは位置情報の発見やソーシャル検索エンジンの機能を活用することができます。

Kuaishou（快手）

ユーザープロフィール：Kuaishouのユーザーは、男性が54％、女性が46％と、比較的男女に偏りなく広がっています。

コンテンツの中身は？：Kuaishou KOLは主に本物の消費者とマイクロKOLのコミュニティで構成されているため、コンテンツには本物感が強く出ています。例えば、家庭での料理や、友達にいたずらをする短い動画が多く見られます。もちろん、このプラットフォームでは、美容やスキンケアなどの分野でもコンテンツを提供しています。

コンテンツの配信アルゴリズムは？：Kuaishouプラットフォームのメインコンテンツは「Follow」ページです。「Follow」ページは、本物のライブ感と臨場感を提供するだけでなく、KOLのコンテンツを増幅し、より多くのユーザーにインフルエンサーのコンテンツを露出させるのにも役立っています。

また、ユーザーはプラットフォーム上でのエンゲージメントがより活発になり、プラットフォーム上でコンテンツとのやりとりに多くの時間を消費しています。Douyinユーザーと比較して、Kuaishouユーザーは一般的にエンゲージメントが高く、お気に入りのKOLのコンテンツに「いいね！」をするだけでなく、シェアやコメントをしたいと考えています。

Eコマースへのリンク：KuaishouのネイティブEコマースプラットフォームに加え、動画はYouzan、Taobao、Kuaishou Xiaodianなどのプラットフォームにリンクすることができます。

ピックアップ

• パーソナルケアブランドは、KuaishouのKOLにとって最大のお客様です – そして、彼らは最高のコンバージョン率を獲得しています。しかし、そのほとんどはローカルのパーソナルケアブランドです。
• 今年は、インターナショナルなビューティ・メイクアップブランドがKuaishouで自社製品を宣伝しているのを目にすることができ、意外な結果をもたらすかもしれません。

Watermelon（西瓜视频）

ユーザープロフィールWatermelonのユーザーは男性が多く、40歳以下が7割以上を占めています。

コンテンツの中身は？：Watermelonは、前身のToutiaoを含め、アルゴリズム（Bytedanceが所有する多くの製品に似ている）で動作しています。アルゴリズムに基づいたレコメンドを実装することで、このプラットフォームはユーザーにパーソナライズされたコンテンツを提供します。

Watermelonの動画には時間制限がなく、クリエイターはアプリでサポートされる高品質なコンテンツを提供することに駆り立てられています。アルゴリズムとユーザーによるシェアのツールにより、高品質なコンテンツは大きなトラフィックを見ることができ、特に1分を超える動画の場合に役立ちます。

コラボしたブランドWatermelonのユーザーに人気のあるブランドは、ファッション、子育て、ダイニング、自動車などの分野で見られる傾向があります。

Eコマースへのリンク：コンテンツ制作者は、Tmall、タオバオ、日替わりお買い得情報プラットフォームのJuhuuasuan、JD.com、Koala.comなどのEコマースプラットフォームへの商品リンクを挿入することができます。

ピックアップ

• ユーザーベースはかなり確立されており、一貫しているため、ブランドがWatermelonを通じて強い存在感を示す機会はたくさんあります。

2021年 中国で活発なSNSアプリに関するまとめ

2021年の市場には、機能、ユーザー、コンテンツの種類が異なる、人気の高い中国のソーシャルメディアアプリが数多く登場している。市場内や消費者の間で強い存在感を確立するためには、ブランドは様々なプラットフォームを利用したり、ニーズに最も適したものを選ぶ際に特別な注意を払ったりすることで、うまくいくかもしれません。

KOLは小規模なものから人気のあるものまで増えており、KOLとのコラボレーションで魅力的なコンテンツを生み出すことは有効な戦略となります。また、同様に重要なのは、ブランドとその製品に対する信頼を確保するのに役立つインフルエンサーと消費者が交流できるコミュニケーションのためのリンクを持つことです。

コンテンツ、特にライブストリーミングとの組み合わせは、消費者からより早い売上とトラフィックの獲得に大きな成功を収めています。しかし、人々がブランドとの個人的なつながりに関心を持つようになってきているため、クリエイターは、プラットフォームを越えたパーソナライズされたエンゲージメントとコミュニケーションを重視するようになるかもしれません。そのため、中国の人気ソーシャルメディアアプリでのコンテンツの共創とKOLのコラボレーションが2021年には進むべき道であると考えられています。