今回の#Knowyourmivでは、視野を広げて、知っておくべき中国のインフルエンサーのトップ10をご紹介します。欧米のファッション、ラグジュアリー、ビューティブランドは、中国市場でますます存在感を増しています。中国のインフルエンサー（Key Opinion Leaders、KOLとも呼ばれる）は人気が高まっており、ブランドはその価値に注目しています。
中国の美容産業は386億ドル規模で、560億ドル規模の米国に次ぐ世界第2位の規模を誇ります。中国は2023年までに最大の美容市場になると言われており、ブランドはこの成長する業界と、彼らの重要な支持者である中国の美容インフルエンサーを活用することを目指しています。
中国には、独自のトップインフルエンサーやコンテンツを持つソーシャルメディアプラットフォームが数多くありますが、その多くは、他の市場に拠点を置くブランドがまだ適切に調査していません。しかし、これらのプラットフォームのユーザーは、お気に入りのKOLやインフルエンサーの意見に非常に傾倒する傾向があり、欧米のKOLと比較してKOLの力が非常に大きいことを示しており、大きな可能性を秘めています。
本記事は、ビューティ、ファッション、ラグジュアリー分野のトップインフルエンサーやKOLにスポットを当て、中国のさまざまなソーシャルプラットフォーム上でのパフォーマンスを紹介するランキングシリーズの第1回目です。ブランドとのコラボレーションやKOLによる言及の大きな可能性を示すために、2021年1月から6月の間に発生したメディア インパクト バリュー™（MIV®）に基づいて、ビューティ業界における中国のトップボイスを以下のリストにまとめました。
この記事では次のことを学びます…
1. 李佳琦Austin (Austin Li Jiaqi)
第1位は、”リップスティック・キング”の愛称で知られるAustin Li Jiaqi (李佳琦Austin）さんです。
オースティンは、Xiaohongshu（RED）、Weibo（微博）、Douyin（中国版TikTok）、WeChat（微信）など、さまざまなプラットフォームで存在感を示し、中国のソーシャル領域で大きな役割を果たしています。また、Guerlain、YSL Beauty、Dior Beauty、Estée Lauderなど、多くのメジャーなビューティブランドとコラボレーションしています。
オースティンのフォロワーは、彼の一言一言に耳を傾けています。特にブランドのレビューは、Weiboで700万人、Douyinで3,500万人のフォロワーに配信されています。オースティンが製品を褒めようが、批判しようが、彼のフォロワーは彼の意見を信頼し、それに従うのです。だからこそ、KOLとブランドとのコラボレーションは非常に有益なのです。
2. 豆豆_Babe (Doudou_Babe)
注目すべき2人目のインフルエンサーは、豆豆_Babe（Doudou_Babe）です。
Lancôme、Charlotte Tilbury、YSL Beauty、Chanel Beautyなどのビッグブランドとよく仕事をしている有名なビューティKOLです。
上のDouyinの投稿だけで、MIV®で148.6Kドルを生み出しました。
彼女が投稿したEstée Lauder商品の宣伝のためのRED投稿は、45.5K MIV®を生み出しました。
3. 原来是西门大嫂 (Ximen)
Ximenは、WeChatのトップKOLであり、Weiboでも強い存在感を示しています。彼女は、Tom Ford Beauty、Guerlain、Dior Beauty、Estée Lauderなどのトップブランドとのコラボレーションで知られています。
両プラットフォームでのソーシャル投稿は、彼女が言及したブランドに大きなメディア インパクト バリュー™をもたらしました。
このEstée LauderとのWeChatでの投稿は、14.8KドルのMIV®を生み出しました。
また、GuerlainのWeiboでのソーシャルメディアでの投稿は、19.2Kドルのメディア インパクト バリュー™を生み出しました。
4. 深夜徐老师 (Late Night Teacher Xu)
深夜老师（Leight Night Teacher Xu）は、WeChat、Weibo、Bilibiliで見ることができます。彼女は中国のトップインフルエンサーの一人であり、MIV®の結果を出すという点ではWeiboで最も高い評価を受けています。
クリエイターのトップポストは、プラットフォームであるWeibo、RED、WeChatで見ることができます。141K MIV®を生み出した4月のトップポストはWeiboに投稿され、大手美容ブランドのClarinsが取り上げられました。
(https://www.weibo.com/1770418834/K9H0W8I1t?type=comment)
深夜老师は、Dior Beauty、La Mer、Chanel Beautyなど、より多くのトップビューティブランドとコラボレーションしてきました。
5. 雪梨Cherie
注目のインフルエンサーであるCheri（本名：朱宸慧）は、高いMIV®を生み出すことで注目を集めています。ビジネスウーマンとして、また母親としても成功しているCheriは、自身の化粧品ブランドFab2Cherieを立ち上げ、Weiboなどのソーシャルメディアチャンネルでプロモーションを行っていますが、KÉRASTASEなどの他のブランドとも仕事をしています。
このインフルエンサーは、ソーシャルメディアでの強い存在感とフォロワーを持ち、Weiboでは最高のランキングに入っており、今年は158万ドルのMIV®を達成しました。
6. 薇娅viya (Wei Ya viyaaa)
薇娅は、Givenchy Beauty、Lancôme、Sisley、Tom Ford、SkinCeuticalsなどのビューティーブランドとのコラボレーションを行っています。
今年1月に投稿されたこのWeiboの記事は、メディア インパクト バリュー™が57.1Kドルに達しており、以下のEstée LaudeとLa Merを特集した記事は、MIV®が98.6Kドルに達しています。
7. MK凉凉
WeChatインフルエンサーリストの上位にランクインしたMK凉凉は、同プラットフォームのMIV®で平均10.7Kドルを生み出しています。このインフルエンサーは、WeChat、Bilibili、Weiboのアカウントを通じて、Clarins、Chanel Beauty、Guerlain、La Mer、Estée Lauder、Givenchy Beautyなどのブランドとのコラボレーションを行っています。
Weiboの上記の投稿では、Estée Lauder、Givenchy Beauty、Chanel Beautyなど、さまざまな美容製品やブランドが紹介されていました。この投稿は、メディア インパクト バリュー™で20.6Kドルを記録しました。
8. 毛小星Ryan (Mao Xiaoxing Ryan)
このインフルエンサーは、エスティ ローダーへの6つの投稿を通じて、4月中に合計101Kドルのメディア インパクト バリュー™を生み出しました。
毛小星Ryanが投稿した6件のうちの1件は、YSL Beauty、Clinique、Clarinsなどのブランドを含むもので、Weiboに投稿されています。
9. 喵爷-吴淼 (Miao Ye-Wu Miao)
Dior Beauty、La Mer、YSL Beauty、Clarinsなどは、このインフルエンサーと提携している主要なビューティブランドの一例です。喵喵-吴淼のWeiboアカウントは、彼の主要なプラットフォームとして機能しており、さまざまなブランドの製品のレビューを公開しています。Dior Beautyをフィーチャーしたこの1つの投稿は、合計14.7KドルのMIV®を生み出しました。
彼は、Weibo上で76回のソーシャルメディアへの投稿を行い、1,070,947ドルのメディア インパクト バリュー™を獲得しました。
また、REDでは、Chanel BeautyとClarinsの製品を使用した以下のような投稿が見られます。このソーシャルメディアの投稿は、4.1KドルのMIV®を生み出しました。
10. 莓子哥哥 (Brother Berry)
最後にもう一人大切なのが、莓子哥です。特に人気の高い投稿はDouyinで見られます。そこではClarins、Esté、Lancôme、Shu Uemuraなどの商品を紹介しています。ビューティーブランドをフィーチャーしたプラットフォームからのトップ投稿のひとつが以下の投稿で、145KドルのMIV®を生み出しました。
以上で、#KnowYourMIVにおける中国のインフルエンサーのトップ10を紹介しました。今回のKOLとそのブランドとのコラボレーションのリストからわかることは、グローバルブランドは広い網を張って、さまざまなKOLとの関係を利用しようとしているということです。
さまざまなプラットフォームでさまざまなインフルエンサーと協力することで、ブランドは膨大な数の忠実なフォロワーの注目を確実に集めることができます。なぜなら、これらのクリエイターの意見やレビューは、一般的に欧米の同等のものよりも重みがあるからです。KOLとの強力な関係とポジティブなレビューは、ビューティブランドの新商品を急上昇させ、中国が今後2年以内に美容市場を支配するという軌道を維持するのに役立ちます。
中国、ヨーロッパ、アメリカなど、さまざまな市場でどのラグジュアリーブランドが優れた業績を上げているかを確認するには、”Top 20 Power Players”レポートをダウンロードしてください。
