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MIV®によるスキンケア ブランドランキング トップ10（S1 ’22）

当社の専門家が700以上のブランドを分析した「Business of Beauty」レポートを発表して以来、当社は美容業界を深く掘り下げ、2022年のS1のトッププレーヤーを選出してきました。

今日は、スキンケアにスポットライトを当てます。トレンド、商品の発売、最も成功したキャンペーンなど、その全貌に迫ります。

スキンケアとエシカルビューティ：クリーンパレット

近年、消費者はより倫理観を持って購買の意思決定をするようになりました。これは、特にGen-Zのオーディエンスに当てはまります。クリーンでサステナブルなビューティ商品へのニーズが高まり、成分についてもより透明性が求められるようになりました。消費者は、より微妙なニュアンスでリサーチをするようになりました。

このような新しい購買行動に対応するため、S1のキャンペーンでは、メイクアップとスキンケア商品の混合を強化しました。中には、初めてメイクアップとスキンケアのブレンドの世界に踏み込んだブランドもありました。これは、ブランド露出の増加とメディア・インパクト・バリュー™（MIV®）の上昇という形で、多くの人々に報いることができました。

MIV®を念頭に置いて、まず2022年のS1でスキンケアブランドがどのような結果を残したかを見てみましょう。

MIV®によるトップ10スキンケアブランド

トップ10には、多くの有名ブランドが名を連ねています。ランコムは、MIV®で1億4500万ドル以上を稼ぎ出し、チャートのトップに立ちました。ロレアルグループのポートフォリオでは、L’Oréal Paris と La Roche Posay (マス向けブランドとして唯一ランクイン) が 2 位と 9 位に入りました。

L’Oréal Paris は、明らかにグローバルなマーケティング戦略に取り組んでいます。このブランドは中国で大きな成功を収め、Douyinは最も収益性の高いプラットフォームの1つとなった。

Estée Lauder、資生堂、Clarinsなど、強力なスキンケア商品を持つブランドもトップ10にランクインしています。SK-IIは、MIV®で7,100万ドル以上を獲得し、メディアで強力なパフォーマンスを発揮して10位となりました。

いつものように、ブランドは商品を販売するためにソーシャルメディア・プラットフォームの力を活用しました。しかし、リーチや投資対効果をモニターするツールがなければ、これらのプラットフォームは何の役にも立たないのではないでしょうか？

当社のツールは、最高のMIV®を獲得した10のスキンケア関連の投稿を解読することができました。

MIV®によるスキンケアに関する投稿トップ10

ランコムはスキンケア部門でMIV®の総合評価で第1位となりました。しかし、MIV®による個別投稿のトップ10にはランクインしていません。

スキンケアカテゴリーで最もエンゲージメントを高めた投稿は、セレブリティを起用したものでした。これらの投稿のうち6つは、Millie Bobby Brown、HoYeon Jung、Ariana Grandeなどのセレブとのコラボレーションに関連するものでした。

しかし、上位ブランドは市場の反応を利用し、メイクアップとスキンケアのハイブリッド商品を宣伝し、両者の長所を融合させたのです。メイクアップモーグルのカイリー・ジェンナーが、最も稼いだMIV®の1位、3位、4位を獲得したのは当然といえば当然でしょう。インフルエンサーでリアリティースターのカイリー・コスメティックスとカイリー・スキンラインは、メイクアップとスキンケアの融合のニーズを満たす、肌に栄養を与えるリップオイルを紹介しました。

商品のプロモーション以外では、ブランドは商品の効果を紹介するチュートリアルのコンテンツで印象的な結果を残しました。

Lâncome: 成功したスキンケア戦略

このシリーズの最初のブログ、MIV®によるメイクアップブランドランキングトップ10（S1 ’22）をお読みいただければ、カイリーとディオールが両カテゴリーで圧倒的な強さを誇っていることがおわかりいただけると思います。

しかし、今回のスキンケア調査では、シャネル、Florence by Mills、Fenty Beauty、REM beautyなど、より多様なブランドがランクインしていることが明らかになりました。これは、正しい戦略と競合分析ツールがあれば、スキンケアの世界ではすべてが勝負になることを示しています。

さて、トップブランドと投稿をいくつか取り上げましたが、Lâncomeがどのようにして世界的なMIV®の成功を収めたのか、その戦略を解き明かしていきましょう。

Lâncome:MIV®によるシェア オブ ボイス

Lâncome: MIV®によるシェア オブ チャネル

ブランドにとってボイスの理解とチャネルの分析は、ブランドキャンペーン戦略を成功させるために不可欠な2つの重要な要素です。ランコムはその両方の力を活用したのです。

そう、ランコムは2022年のS1でスキンケアに特化したMIV®が最も高いナンバーワンブランドとなったのです。このブランドは1億4500万ドル以上のMIV®を蓄積し、内訳を見ればわかるように、この成功の大部分はインフルエンサーとメディアによってもたらされたものなのです。

Lâncome: MIV®によるトップ５投稿

ランコムの特徴は、中国のソーシャルメディア・プラットフォームにおける強力なプレゼンスです。一般的に、多くのビューティブランドではインスタグラムがMIV®の主要なソースとなる傾向がある。

ランコムでは、中国のソーシャル・プラットフォームであるRED、Weibo、Douyinが最も高いパフォーマンスを示しています。実際、これらのプラットフォームはブランド全体のMIV®の50%以上を占めています。

中国でインパクトを与えることをお考えですか？中国マーケティングと中国のソーシャルプラットフォームのパワーについては、当社のブログ「Douyin: １つのメンションでビューティブランドにどれだけのMIV® を提供できるか」で詳しく知ることができます。

キャンペーンの成功とデータの力

このような詳細なキャンペーンパフォーマンスデータにアクセスすることで、FLBブランドは世界規模で自社のキャンペーンに何が有効で何が有効でないかを分析することができます。

今後の意思決定に役立つだけでなく、競合他社に対する自社の成功のベンチマークにもなります。また、有名人とのコラボレーションやインフルエンサー・キーオピニオンリーダーとのパートナーシップの反響を検証することも可能です。

2022年上半期、さまざまな美容・スキンケアブランドがMIV®で数百万ドルを生み出しましたが、私たちは、H2年にデータがもたらす先を示すソリューションに期待しています。

3部構成のブログシリーズの最終回をお楽しみに。また、当社の独占的なBusiness of Beautyレポートに無料でアクセスできますので、どうぞご利用ください。