10月にローンチメトリックスは、業界トレンドとベストプラクティスを理解するために700以上のトップビューティブランドを分析した、最初のビジネスビューティレポートを発表しました。カラーコスメティックス、スキンケア、フレグランスの各カテゴリーにおける700以上の美容ブランドについて、ブランド別のMIV®の合計を検証しました。
本日は、特にメイクアップカテゴリーを深く掘り下げ、トップブランド、カラーコスメティックのトレンド、ベストプラクティスのケーススタディを明らかにします。カラーコスメは、ビューティーの商品カテゴリーとして、しばしばエンゲージメントをリードしています。メイクアップで上位のブランドが、ビューティー全体で上位のブランドを占めていることは、驚くことではありません。例えば、4つの主要なメイクアップブランド（MAC 、Dior、Charlotte Tilbury、NARS）は、Business of Beautyレポートでもトップ10にランクインしているのです。
この記事では次のことを学びます。
MIV®によるトップ10メイクアップブランド
MAC Cosmeticsは、2022年のS1においてナンバーワンのメイクアップブランドの座を獲得しました。MAC Cosmeticsは、MIV®で1億8400万ドル以上を生み出しており、Estée Lauder Companiesのプレステージ・ビューティーポートフォリオをリードしています。MAC Cosmeticsに続く第2位は、おなじみのDiorで、MIV®は1億8,100万ドルでした。Diorの業績は、韓国のセレブリティ、Jisoo Kimに大きく影響されたもので、このブログの後半でダブルクリックします。Charlotte Tilburyは、MIV®で$134Mとなり、特にソーシャルメディアチャネルとインフルエンサーのボイスで強いパフォーマンスを発揮し、第3位にランクされました。Tilburyは、前年比でパフォーマンスを向上させた数少ない上位ブランドのひとつです。
MIV®によるトップ10メイクアップ投稿
上記では、どのようなタイプのコンテンツがメイクアップのオーディエンスに最も響くかを理解するために、特にカラーコスメティックにおけるMIV®による上位10位までのプレースメントを分析しました。メイクアップコンテンツのトップパフォーマンスでは、DiorとKylie Cosmeticsがスポットライトを浴びました。
両ブランドにとって成功の鍵は、セレブリティとインフルエンサーの声、特にInstagramを大きく活用することにありました。しかし、その戦略は全く異なるものでした。
- Diorの成功は、Jisoo Kimのおかげです。彼女は、自分一人でメイクアップ・プレイスメントのベスト5を占めることに成功したのです。彼女は、ブランドについて言及し、短く簡潔なキャプションをつけた率直な、ライフスタイルのコンテンツを多く制作しました。
- Kylie Cosmeticsのメイクアップの投稿の上位は、よりキャンペーンに特化したものでした。彼女自身がセレブリティの創業者であるため、個人のインスタグラムアカウントで自身のブランドを宣伝することが多くありました。パフォーマンスの高い投稿は、新発売やキャンペーンを紹介することが多く、商品を前面に押し出していました。
Kylie Cosmeticsは、メイクアップ・プレイスメントのベスト10のうち4つを占めたものの、メイクアップ・ブランドのベスト10には含まれませんでした。このことから、あるカテゴリーで勝つためには、ブランドは高パフォーマンスの投稿をいくつか選択するだけではなく、よりニュアンスのある、マルチチャネルとボイスの戦略を展開する必要があることがわかります。
MAC Cosmetics: MIV®によるシェア オブ ボイスとトップ５投稿
MAC CosmeticsはメイクアップにフォーカスしたMIV®ではナンバーワンブランドでしたが、上記のようにメイクアップ全体のプレースメントでは必ずしもトップ10に入るものではありませんでした。MAC Cosmeticsの成功の鍵は、常に大量に露出する戦略でした。MAC Cosmeticsのトータルのプレースメント数は、例えばDiorのそれよりも50%以上多くなっています。
さらに、MAC Cosmeticsは、インスタグラムに重点を置いた他の上位ブランドと比較して、オウンドチャネルで高いパフォーマンスを発揮しました。また、同ブランドはYouTubeからのMIV®でも大きなシェアを獲得しており、特にメディアパートナーが商品について言及した場合は顕著でした。
