連載”#KnowYourMIV”では、2021年1月から5月にかけて、中国の主要なソーシャルメディア上でのトップビューティインフルエンサーのパフォーマンスを分析し、Launchmetrics社のメディア・インパクト・バリュー™（MIV®）データを公開しました。今回は、マイクロブログプラットフォーム”Weibo”に焦点を当てます。
Weiboは中国でも有数のプラットフォームであり、Statistaによると1日のアクティブユーザー数は2億3千万人を超えています。ブランドにとってインフルエンサーは、自社の名前や商品を幅広い層にアピールするための大きな資産となります。
中国のキーオピニオンリーダー（KOL）と欧米のインフルエンサーの違いは、中国のKOLへの信頼度の高さや、欧米のインフルエンサーのフォロワーと比較した場合の忠誠心の高さなど、注目すべき点があります。
原来是西门大嫂
第1位は、原来是西门大嫂です。この才能あるビューティーインフルエンサーは、トータルMIV®が168万ドルを超えています。彼女のメディア・インパクト・バリュー™の平均は16.8Kドルで、100件以上のプレースメントの平均値となっています
薇娅viya
中国のプラットフォーム別トップビューティインフルエンサーの記事で紹介されている、薇娅viyaが第2位です。彼女がWeiboに投稿した記事は、ビューティブランドのSisley、Skinceuticals、Givenchy Beautyに57K MIV®をもたらしました。
中国のトップインフルエンサーの一人である彼女は、ソーシャルメディアのプラットフォームであるWeiboで、さまざまなビューティブランドを紹介するコンテンツをよく目にします。また、彼女のチャンネルでは、日常生活の中でのテキストや写真の投稿、フォロワーと直接対話するライブストリーミングビデオなど、さまざまな形式のコンテンツを目にすることができます。
彼女の総合的なメディア・インパクト・バリュー™は154万ドルとなり、彼女のクリエイターとしての強みと、ブランドや商品のプロモーションにおける資産を示すものとなっています。
深夜徐老师
第3位のインフルエンサーは、La Mer、Tom Ford Beauty、Estée Lauder、資生堂、Clarins、Guerlainなどのラグジュアリービューティブランドをフィーチャーしたコンテンツで知られています。深夜徐老师は、前回の#KnowYourMIVの記事でも紹介しましたが、中国のソーシャルメディアにおけるトップクリエイターとして再び登場しました。
彼女のメディア・インパクト・バリュー™の合計は、わずか31件の投稿で135万ドルとなり、平均MIV®は43.6Kドルとなりました。
雪梨Cherie
中国で最も利用されているマイクロブログウェブサイトであり、ソーシャル・プラットフォームのひとつである微博（ウェイボー）では、雪梨CherieのようなビューティKOLたちが、熱心なファンを獲得するために努力しています。このインフルエンサーは、スタイリッシュなファッションやビューティショット、ライブストリーム、そしてもちろんビューティブランドや商品をフォーカスしたWeiboコンテンツで知られています。
彼女の合計MIV®は130万ドルを超えています。中国のファッションとビューティの主役である彼女のコンテンツには、Clarins、資生堂、Estee Lauder、La Merなどのメジャーブランドが登場します。Estee LauderとLa Merの両方を取り上げた投稿で、12万5千ドルのMIV®を獲得したのも当然のことです。彼女の潜在的なリーチは12.7百万を超えているので、ブランドにとっては大きな財産となるでしょう。
毛小星Ryan
毛小星Ryanは、2021年1月から5月にかけて、Weiboでビューティブランドに関連する69のソーシャルメディアでの投稿を行いました。彼のコンテンツは、彼の明確な美意識を示す傾向があり、よくラグジュアリーブランドの商品を取り上げています。彼のプロフィールとコンテンツは、多くのファンを魅了し、彼のMIV®総額を122万ドルにまで押し上げました。
上のグラフは、彼が自身のWeiboチャンネルで紹介したラグジュアリービューティブランドのメディア・インパクト・バリュー™と期間中の投稿数を表しています。
仇仇-qiuqiu
メディア・インパクト・バリュー™の合計は110万ドル、投稿回数33回で平均33.5Kドルの仇仇-qiuqiuはWeiboのトップビューティインフルエンサーの6位にランクインしています。彼女のWeiboページは色鮮やかで、彼女の顔をクローズアップしたビューティショット、彼女の生活や旅の様子を描いた写真、そしてラグジュアリーブランドやマスマーケットブランドのビューティ商品のレビュー、リンク、画像などが投稿されています。
喵爷-吴淼
7位には、ラグジュアリーブランドとマスマーケットブランドの両方に関するコンテンツを共有するインフルエンサーが入っています。喵喵-吴淼は、すっきりとした美しさを持つプロフィールを持ち、商品のスタイリングされたショットや動画、そしてオーディエンスのためにブランドや商品をレビューしている動画を共有しています。
この投稿は14.2Kドルのメディア・インパクト・バリュー™を生み出し、幅広いブランドの商品を1つの投稿で紹介しました。
喵喵-吴淼は、人気のあるWeChatアカウントも持っており、彼の投稿には大きなインパクトがありましたが、Weiboを主なプラットフォームとして、彼は合計107万ドルのMIV®を生み出しました。
小猪姐姐zz
Revlon、MakeUp Forever、L’Oréal Parisなどのマスマーケットブランドを投稿することでも知られるインフルエンサーは、MakeUp Foreverで109KのMIV®を生み出し、7.24Mの潜在的リーチがあります。
彼女のWeiboプロフィールは非常にインパクトがあり、コントラストが効いた色を使い、多くのビジュアルコンテンツ（ブイログやビデオ）を投稿しています。彼女のメディア・インパクト・バリュー™は30回の掲載で平均34.7万ドル、全体のMIV®は104万ドルとなっています。小猪姐姐zzは、そのインパクトのあるスタイリッシュなコンテンツをラグジュアリーブランドでも紹介しており、Chanel Beauty、Dior Beauty、Givenchy Beauty、Gurelain、YSL Beautyなど、多くのブランドをメンションした投稿があります。
Ruby幼熙
最後に、Weiboのトップビューティインフルエンサーの9位にランクインしたRuby幼熙を見てみましょう。WeiboでもBillibiliでもXiaohonsghu(RED)でも、彼女は自分のコンテンツをどのようにシェアするかについてアイデアが豊富で、彼女のWeiboチャンネルには、多くのブイログ、商品シェアへのリンク、そしてソフトでウルトラフェミニンな色を使ったスタイリッシュなビューティ＆ファッション画像が投稿されています。
彼女のトップ記事の一つは、GuerlainのMIV®で50.4Kドルを生み出したものです。
現在もソーシャルメディアプラットフォームのトップKOLの一人である彼女のメディア・インパクト・バリュー™は100万ドル弱に達しています。
彭特务
最後の10位に入ったのは、彭特务です！La Mer、Estée Lauder、Guerlain、NYX Cosmetics、L’Oréal Paris、MakeUp Foreverなどが彼女がこれまでに紹介してきたトップビューティーブランドの数々です。
彼女の投稿は通常、非常にプロフェッショナルでありながら、個人的なタッチに満ちています。彼女は、洋服やビューティルックを紹介する個人的なビデオと、より高いプロダクションバリューを持ち、商品やブランドをより深く掘り下げたコンテンツの両方を共有しています。
上記は、Clarinsのメディア・インパクト・バリュー™を90.8KドルにしたWeiboの投稿です。
2021年1月から5月の間に、このビューティーインフルエンサーは20件のビューティープレースメントを作成し、平均48.7K MIV®で、合計974.2K MIV®を生み出しました。このリストでは10位に位置していますが、エンゲージメント率は1.78%と、これらのインフルエンサーの中で最も高い数値を示しています。
才能あるインフルエンサーやキーオピニオンリーダーの中には、メジャーなビューティブランドやその商品を取り上げて宣伝することに精通している人が多く、その結果、メディア・インパクト・バリュー™が高くなっていることがよくわかります。
マーケターは、Weibo上のビューティインフルエンサーを活用することで、ブランドや商品を宣伝する際に、彼らがどのようにフォロワーとつながり、共鳴するかを知っているため、大きなメリットを得ることができます。また、Weiboは、テキスト、動画、画像、Eコマースへの直接リンクなど、さまざまなフォーマットが可能なマイクロブログサイトであるため、プロモーションの基盤としても適しています。
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