ミラノサローネでのあなたのブランドのパフォーマンスについて興味がありますか？2022年のランキングをご覧いただき、2023年のレポートでは、MIV®によるコンテンポラリーブランドとの比較をご覧いただけます。
コンテンポラリーデザインブランドの世界で優位に立つには、競合他社を常に把握することが重要です。これは、自社ブランドだけでなく、ローカルおよびグローバルな競合をモニタリングすることを意味します。そのためには、ミラノサローネのような権威あるイベントに参加するのも一つの方法です。このイベントでは、一流ブランドが最新のクリエーションとイノベーションを披露します。
昨年は大変な競争率でした。2023年の開催を待つ間、5つのコンテンポラリーデザインブランドが競合他社からどのように差別化されたかを分析する価値があります。この分析から、彼らの優れたパフォーマンスをもたらした戦略や技術について、貴重な洞察を得ることができます。そして、これらの学びを自社のブランドパフォーマンスを向上させるために活用することができます。
このイベントに参加することで、ブランドは市場において信頼性と権威を確立し、ブランドイメージと評判を強化し、最終的には業界において永続的なインパクトを与えるためにブランドカバレッジを強化することができます。ブランドにとって次の段階に進むためには、インフルエンサーやセレブリティのような声を活用することが重要です。例えば、Chiara FerragniがDiorのために行ったユニークなインスタグラムでの紹介は、MIV®で286Kドルを生み出しました。
ミラノサローネは、デザインブランドにとって、市場内で信頼性と権威を確立する絶好の機会を提供します。また、ブランドは、ブランドイメージと評判を強化し、業界において永続的なインパクトを与えるためにブランドカバレッジを強化することができます。このイベントを活用することで、マーケティング活動を強化し、競合他社に差をつけることができます。
この記事では次のことが学べます。
選ばれたコンテンポラリーデザインブランド5社とは？
本インサイトでは、2022年のミラノサローネで成功した5つのコンテンポラリーデザインブランドに関するベンチマーク分析を行っています。当社独自のアルゴリズムであるメディア・インパクト・バリュー（MIV®）を活用し、イベント期間中の様々なボイスによるすべてのメディア掲載と言及の影響度を測定し、ベンチマークを行いました。
- Kartell
- Tom Dixon
- Lago
- Toogood
- Wittmann
上のインフォグラフィックは、選ばれた5つのコンテンポラリーデザインブランドのランキングを表示したものです。さらに、各ブランドがミラノサローネ期間中に行ったプレースメントの数を示しています。これは、特定の検索クエリに関連するソーシャルメディアの投稿や記事、タグやコメントなど投稿に対する消費者のインタラクションを考慮したものです。業界の他のブランドと比較して、あるブランドのパフォーマンスを明確に把握することができ、成長の機会を特定し、影響力を最大化することが可能です。
コンテンポラリーデザインブランドのチャネルミックスベンチマーク
このインフォグラフィックは、5つのコンテンポラリーデザインブランドのMIV®によるチャネルミックスベンチマークを表しています。
コンテンポラリーデザインブランドのマーケティング戦略を最適化し、その露出度を高めたいとお考えですか？それなら、消費者がどのチャネルに最も接触しているかを明らかにする強力な指標であるチャネルミックスに注目する必要があります。オンラインメディアや インスタグラム、フェイスブック、WeiboやWeChatといった中国のソーシャルメディアプラットフォームなど、この指標は、ブランドのMIV®に対する各チャネルの貢献度をパーセントで表しています。チャネルミックスを把握することで、競合他社がどのチャネルを活用しているのか、また自社ブランドの露出を高めるためにどのチャネルに注力すべきかを特定し、競争優位に立つことができます。
この5つのコンテンポラリーデザインブランドの競合ベンチマーキングと分析について、詳しくはこちらをご覧ください。
Kartell
70年以上の歴史を持つコンテンポラリーデザインブランドKartellは、ミラノサローネイベントにおいて、103のプレースメントで合計226KドルのMIV®を獲得し、その市場潜在力を証明しました。
EMEA地域、特にイタリア、スペイン、フランスのMIV®は14.1万ドルで、WeChatとWeiboは中国のソーシャルメディアチャネルの中で最も高いグローバルMIV®を提供し、それぞれ25.7万ドルと25.1万ドルでした。インスタグラムは、それほど高いパフォーマンスではないものの、より若く、よりデザインに精通したオーディエンスをターゲットにするためには、依然として重要なプラットフォームです。
Kartellの成功は、世界中のさまざまなマーケティングチャネルを戦略的に利用したことに起因しています。特にオンラインプレースメントが成功し、スペインのEL PAÍS Semanalの記事がMIV®で25.3万ドルを生み出し、最も高いパフォーマンスを記録しました。その他にも、スペインのEl Paísが20.3Kドル、イタリアのLa Repubblicaが19.9Kドル、フランスのFranceinfoが9.3Kドル、その他にもElle、Vanity Fair、Graziaなど、多くのサイトで高パフォーマンスの掲載を記録しています。ソーシャルメディアでは、KartellはWeChatやWeiboなどのプラットフォームで成功を収め、Weiboで最もパフォーマンスの高いプレースメントはMadameFigaroの中文版でした。Kartellのインスタグラムにおけるオウンドメディアのプレースメントも好調で、1つ目は4.3Kドル、2つ目は3.5KドルのMIV®を生みました。
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Kartellは、そのリーチを最大化するために、メディアボイスやオウンドメディアボイス以外にもマーケティング活動を拡大する必要がありました。セレブリティやインフルエンサーの声を活用することで、Kartellは認知度を高め、より広く、よりエンゲージメントの高いオーディエンスとのつながりを持つことができます。さらに、ブランドのオウンドメディアとセレブリティやインフルエンサーのボイスを組み合わせたクロスボイス戦略を実施することで、プレースメントの信頼性と効果を高め、Kartellの市場パフォーマンスをさらに向上させることができます。
Tom Dixon
Tom Dixonは、20年以上の歴史を持つ、革新的な家具、照明、ホームアクセサリーを専門とするコンテンポラリーデザインのリーディングブランドです。同ブランドの成功は昨年のミラノサローネで実証され、92のプレースメントを通じて20万5000ドルのMIV®を確保した。Kartellと同様、EMEA市場はTom Dixonにとって収益性の高い市場であることが証明され、総額894万ドルのMIV®に貢献しました。また、イギリス、オーストラリア、WeChatとインスタグラムでも好調に推移し、高いMIV®を獲得しました。
Tom Dixonは、オンラインでも広く紹介されていますが、ソーシャルメディアを活用することで、さらに広くブランドを紹介することができるようになると考えています。ソーシャルメディアは、より多くのユーザーを獲得し、よりインタラクティブで魅力的な体験を提供することで、ブランドの認知度とロイヤリティを高めるのに役立ちます。また、ソーシャルメディアは、より簡単に話題を提供することができ、希望する視聴者を正確にターゲティングすることができます。
Tom Dixonの成功は、オンラインやソーシャルメディアなど、世界中のさまざまなマーケティングチャネルを戦略的に活用したことに起因しています。特筆すべきはオンラインプレースメントで、英国のGuardian紙が掲載した記事は、MIV®で31.7万ドルという素晴らしい成果を上げています。その他、米国のElleが3.1万ドル、オーストラリアのGuardianが2.9万ドルなど、高パフォーマンスのプレースメントを獲得しました。ソーシャルメディアでは、Tom Dixonはインスタグラムなどのプラットフォームで成功を収め、Wallpaper Magazineによる最もパフォーマンスの高い配置はMIV®で8.3Kドルを稼ぎ出しました。また、Tom Dixonは、AD ItaliaによるInstagramでのプレースメントでも紹介され、こちらも好成績を収め、MIV®で5.1Kドルを生み出しました。
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Tom Dixonは、リーチを拡大し、市場パフォーマンスを最大化するために、セレブリティやインフルエンサーの声の力を活用したクロスボイス戦略により、プレースメントの信頼性と効果を高めることができます。
Lago
Lagoはコンテンポラリーデザインランキングで3位を獲得し、192のプレースメントで13万1千ドルのMIV®を獲得しました。これは、このブランドが市場で強い存在感を示し、消費者にアピールしていることを示しています。特に、LagoのオンラインパフォーマンスはEMEA市場で最も高く、イタリアが99.1KドルのMIV®の大半を占め、次いでフランスが9.2Kドル、スペインが13Kドルでした。
LagoのMIV®パフォーマンスは、オンラインチャネルが圧倒的で、123KドルのMIV®を生み出しました。この成功は、メディアボイスの力を効果的に活用し、ブランドの認知度を向上させるというブランドの能力を強調するものです。インスタグラムはMIV®で5.9万ドルを獲得し、2番目にパフォーマンスの高いチャネルとなりましたが、出稿数が少なかったため、オンラインチャネルほど収益性は高くありません。ソーシャルメディア戦略を最適化するために、Lagoはオウンドメディアアカウントをより効果的に活用し、露出とリーチを最大化することに注力すべきです。メディアボイスの活用に引き続き磨きをかけることで、Lagoは強力なMIV®パフォーマンスを維持し、競争の激しいコンテンポラリーデザイン市場において持続的な成長を達成することができます。
LagoのMIV®パフォーマンスを分析すると、ブランドの成功にメディアボイスが果たした重要な役割が明らかになります。メディアの中では、Marie Claire Maisonが最も成功し、1回のオンラインプレースメントで9000ドルのMIV®を獲得しました。さらに、LagoはCasa 24がアルゼンチンで紹介したことで、8.2万ドルのMIV®を獲得しています。このブランドのソーシャルメディアにおける成功は、Salone del Mobileのようなメディアがフェイスブックのプレースメントを行ったことが大きな要因となっています。これは、Lagoがソーシャルメディアを通じてリーチを拡大し、より多くの読者を獲得できる可能性を示しています。
Toogood
英国人デザイナーFaye Toogoodが設立した革新的なデザインブランドToogoodは、この現代デザインブランドランキングで4位を確保しました。同ブランドは、2022年のミラノサローネ期間中、51のプレースメントで119KドルのMIV®を獲得しています。Carhartt WIPとToogoodはこのイベントで協力し、Toogoodのパフォーマンスを分析したところ、ブランドの強力なオンラインプレゼンスが成功に大きく貢献し、107KドルのMIV®を獲得したことが明らかになりました。米国におけるブランドのプレゼンスは、MIV®で57.7万ドルを生み出し、最も収益性の高い場所であることが証明され、次いでイタリアでMIV®で22.6万ドル、日本でMIV®で8.9万ドルを生み出しています。
このブランドは、メディアボイスの力を活用し、オンラインチャネルを通じて、最も重要な忠実なファンを構築してきました。Toogoodの成功は、このチャネルを国際的に戦略的に利用したことに起因しています。代表的な例としては、米国のElleによるオンラインプレースメントがあり、MIV®で30.1万ドルという素晴らしい金額を生み出しました。その他にも、米国で2本のHypebeastの記事が掲載され、1本目は10.6万ドル、2本目は10.3万ドルを生み出しました。イタリアのElleも7.7Kドルの大きなMIV®を生み出しました。ソーシャルメディアでは、ToogoodはWeChatやWeibo、インスタグラムなどのプラットフォームで成功を収め、WeChatでは8.2万ドルのMIV®を獲得し、最もパフォーマンスの高いプレースメントとなりました。インスタグラムも、コラボレーターであるCarhartt WIPの投稿により、比較的良いパフォーマンスを示しました。
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Toogoodは、他の有名ブランドと影響力のあるパートナーシップを構築し、ブランドの認知度と可視性を高めることで、大きな成長の可能性を示しています。この成功は、インフルエンサーやセレブリティとのコラボレーションを拡大し、彼らの忠実なフォロワーを活用することでさらに活かされることでしょう。
Wittmann
125年以上の歴史を持つ老舗のコンテンポラリーファニチャーブランドであるWittmannは、ミラノサローネ2022のデザインランキングで5位を獲得しました。2022年のイベントで、Wittmannは50のプレースメントで合計$70.5KのMIV®を確保し、消費者へのアピールや市場での存在感を高める努力をしていることが示されました。このブランドのオンラインカバレッジはEMEA地域で特に強く、MIV®の大半はドイツからもたらされ、同国で生じたMIV®は全体で56.5Kドルでした。
WittmannがMIV®で総額7,050万ドルを獲得したのは、オンラインチャネルを通したものであったことがわかります。コンテンポラリーデザインブランドのリーチを広げるには、インスタグラムを中心としたソーシャルメディアを活用するのが効果的です。10億人以上のアクティブユーザーを持つインスタグラムは、ブランドが認知度を高め、潜在顧客とつながるための理想的なプラットフォームであり、特にミラノサローネのような人気のあるイベントの開催時には最適です。インスタグラムで強い存在感を示すことで、ヴィットマン社は、自社の商品に興味を持つ可能性の高い、デザインに精通した若年層と関わることができます。ビジュアル重視のこのプラットフォームは、Wittmannの美的感覚にあふれたデザインの完璧なショーケースであり、ブランドの認知度や魅力の向上につながる可能性があります。
全体的なパフォーマンスとしては、Wittmannの最も成功したプレースメントは、ドイツのSüeddeutsche Zeitungによるもので、MIV®で10.5Kドルを生み出し、次いでドイツのTZがMIV®で約10.4Kドルを生み出しています。その他、米国のWWD、スイスのNews für die Schweiz、ドイツのSchwäbische Zeitungなどのメディアも、WittmannのMIV®全体に貢献しました。しかし、前述のように、Wittmannの成功は主にオンラインチャネルに限定されたものであり、ソーシャルメディアの力を活用することで、ブランドがリーチを拡大し、より多くの読者を取り込む大きな機会があります。
コンテンポラリーデザインブランドのベンチマークを行う方法
優れたコンテンポラリーデザインブランドが採用しているマーケティング戦略の成功例について貴重な洞察を得て、ブランドのグローバルパフォーマンスを最適化することができます。
ミラノサローネ2022のような主要な業界イベントに参加することは、ブランドの認知度を高め、信頼性を構築する上で非常に重要です。このような機会を活用することで、ブランドイメージと評判を強化し、業界に永続的な影響を与えることができます。しかし、あなたのブランドは競合他社と比較してどうなのでしょうか？どのようにすれば、改善点を見つけ、ブランドを次のレベルに引き上げることができるのでしょうか。
当社が近日中に発行する「ミラノサローネ2023」のレポートでは、ブランドのパフォーマンス分析についてより深く掘り下げて解説します。デザインブランドをベンチマークし、市場でのポジションを発見するこの機会をお見逃しなく。詳しくは、以下のリンクをクリックしてください。
