2021年を迎えるにあたり、コロナの影響がファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界のビジネスに持続的な影響を与えることは明らかです。デジタルトランスフォーメーションの加速は、予算を削減しながらもより効率的に業務を遂行するために、ブランドがより早く新しいテクノロジーを導入することを意味しています。今回の #TheStrategySide の新しいエピソードでは、Launchmetrics のチーフマーケティングオフィサーである Alison Bringé 氏にお話を伺います。今日、Alisonは、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界を問わず、市場のトレンドを予測してマーケティングプランを調整するために、適切なメトリクスとKPIを使って競合他社とのベンチマークを行う方法についてお話ししています。この #TheStrategySide のエピソードでは、以下のことを学びます。
- ブランドとエージェンシーが、自社の貢献をアピールするために、どのようにしてマーケティングROIを実証することができるか。
- ブランドはどのようにしてニッチ内の競合他社とのベンチマークを効果的に行うことができるのか。
- ブランドが自社や競合他社のパフォーマンスをベンチマークする際に注意すべき指標は何か。
- データから有意義なインサイトを抽出し、全体的な戦略を構築する方法。
より深く掘り下げる
BOFは最近の記事の中で、コロナがラグジュアリーファッション業界にどのような影響を与えたかに触れ、2021年に発生するであろうトレンドを強調しています。ブランドにとって本当に効果があったマーケティング戦略を探ることは、金銭的な面で損をすることなく、成功を再現するための最も効率的な方法の一つです。そのためにはベンチマークが欠かせないだけでなく、多様な方法でのベンチマークはさらに価値があります。ローカライズされた戦略を用いて、ヨーロッパ、アジア、その他の主要なステークホルダーの異なる地域で消費者が何を求めているのかを理解することで、ブランドはマーケティング戦略全体を考える際に、より綿密なアプローチを取ることができるようになります。：“ブランドは、近年成長を牽引するために観光客への依存度が高まっている地域においても、現地との関係を築くことに目を向けなければなりません。”2021年には、ROIを示すことへのプレッシャーが意思決定や目標設定の最前線に立つことが予想されるため、ファッション、ラグジュアリー、ビューティのマーケティングチームは今年のスタートを正しい方向へと導く必要があります。
インサイトのようなソフトウェア技術を使用することで、プリント、オンライン、ソーシャルメディアでのキャンペーンの価値を、選択した競合他社と比較するために統一されたメトリック（MIV®）を適用することができます。MIV®がどのように機能するかについては、こちらの記事をご覧ください。
ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界の専門家が、選択した競合他社とのベンチマークを行うのに役立つ弊社のソリューションについて、さらに詳しく知りたい方は下記のバナーをクリックしてください。Spotifyやブログでチャンネルをフォローして、#TheStrategySideの次のエピソードをお見逃しなく。
※本記事は、Julia Cohenにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
