エディターによるクリエイティブコンテンツのダウンロードの80%は、ファッションウィークの開始後72時間以内に行われていることをご存知ですか？実際、昨シーズン、ブランドは画像だけで、+155Kドル以上のメディア・インパクト・バリュー™ (MIV®)を生み出しました。ファッションはめまぐるしく変化し、1枚のパワフルな画像がメディアに取り上げられることで、ブランドのオンラインプレゼンスが一変します。
しかし、どんなにスタイリッシュな最新コレクションであっても、質の低い画像や弱い配信戦略では、最終的な収益にあまり良い影響を与えることはありません。
では、イメージプロセスの成功はどのように測ればいいのでしょうか？このブログでは、よりスマートなプロセスによって、コレクションのメディアへの影響力を飛躍的に高め、業界との結びつきを強化する方法について説明します。
百聞は一見に如かず
このような競争の激しい環境では、戦略的なメディア掲載で注目を集め、強固な関係を構築することが重要です。
アクセスしにくい画像や不便な配信チャネルは、ブランドとパブリッシャーが共有する目標である「アイテムをより広く届ける」ことを損なうだけです。
また、増幅された画像は、1枚あたり1000ドル以上のメディア・インパクト・バリュー™（MIV®）を生み出す可能性があるため、多くの問題を抱えることになります。それだけでなく、高品質の画像を適切に管理することで、エンゲージメント、ブランドの信頼性、さらにはコンバージョン率まで向上させることができます。
ファイル共有からショールームへ
さて、ファッション・ウィーク後のクリエイティブ・アセットの重要性（とその必要性を裏付けるデータ）を明らかにしましたが、現在、これらのアセットはどのように共有されているのでしょうか。
多くのブランドにとって、配信はトリガーワードであり、そのプロセスはしばしば複雑で、測定するのが難しいからです。ファイルサイズ、アクセス、セキュリティは、業界が直面する課題のほんの一部に過ぎません。
しかし、DropBoxやWeTransferのような一見簡単そうに見えるオプションは、誰もが失敗したことがあります。あなたや受信者のデスクトップがランダムなフォルダやリネームされたファイルで乱雑になるまでに、そう時間はかかりません。高画質なファイルをダウンロードするのに長い待ち時間がかかるのは言うまでもありません。それではあまりプロフェッショナルではありません。
編集者、ジャーナリスト、インフルエンサーは、必要な画像に自然に、あるいはネイティブにアクセスすることができません。また、正しいアイテムやカラーをリクエストするためのやり取りは、すべての関係者にとって共通の時間浪費であり、プロセスはより遅く、はるかに安全ではありません。
このようなプロセスの多くは、もはや古いものと考えられています。今日、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界のブランド要件に合わせた代替手段が存在するのです。
例えば、WeTransferとLaunchmetrics Galleriesツールの比較を見てください。
未来のコレクションを紹介する
ブランドは、コレクションを紹介するための素晴らしいバーチャルショールームを作成できるようになりました。これらのショールームは、共有したい特定のアイテムを含むようにキュレーションすることができ、シンプルで安全なリンクを通じて連絡先に配信することができます。
共有されると、ジャーナリスト、インフルエンサー、関係者はコレクションを閲覧し、お気に入りのアイテムを選んだり、サンプルをリクエストしたり、PRチームに直接連絡したりすることができます（メディアへの露出が増えるでしょう！）。これにより、重いZIPファイルをダウンロードしたり、メディアを選別したりする手間が省けます。
デジタル・ショールームは、ストーリーテリングの場でもあります。このような現代的なギャラリーは、重要なブランドのルック＆フィーリングを維持しながら、独自のガイドラインに沿ってカスタマイズすることが可能です。また、画像や動画などのメディアを組み合わせたり、「フロントロー」「デザイナー」などのトピック別に分けることも可能です。
ボタンをクリックするだけで、リクエストされたすべてのアセットが、受信者専用のデジタルルックブックに表示されます。フィルタリングが簡単で、すぐにダウンロードできます。さらに、ブランドはルックブックを定期的に更新することができ、ファイルを再共有する手間がかかりません。アイテムの削除や追加も素早く行えます。
一貫性が重要
効率的なアセット共有は、社外に限定されるべきではありません。デジタルルックブックを格納するクラウドベースのプラットフォームがあれば、社内のチームもハードディスクを圧迫することなく、そのメリットを享受することができます。
デジタルギャラリーは、デジタルコンテンツを階層化し、ブランドやデザインをシーズン、コレクション、カラー、パターンなどでファイル化することができ、すべての関係者のアクセスを簡素化します。
社内では、デジタルコンテンツにアクセスするためのキーワードや名称を設定することができます。これにより、チーム内外の一貫性が保たれ、作品のストーリーをコントロールすることができ、混乱することもありません。デジタルコンテンツの棚に並べれば、あなたのメッセージ（そして商品）が一目瞭然です。
真のデータコントロール
それぞれのアセットは貴重であり、しばしば時間的制約があるものです。複数の添付ファイルを電子メールで送信すると、受信者はダウンロードの過程で迷子になりがちです（また、禁輸通知を見失うこともあります）。
ブランドは、バーチャルコレクション内の各メディアを誰が見るかを完全にコントロールすることができます。これには、クリエイティブアセットの閲覧可能なタイミングや公開の準備が整ったタイミングも含まれ、コレクションに混乱が生じる余地はありません。
クリエイティブメディアのデジタル化は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、社内外への配布を効率化することで、重要な資産データを評価する時間を増やし、さらにメディア露出を増やすことができます。
そして、その結果、より多くの時間を得られるようになれば、新たなチャンスをつかむことができるようになります。各デジタルアセットのダウンロードと閲覧のデータが明確になれば、配信をより積極的に追跡しながら、カバレッジでより大きなグローバルインパクトを与えることができるようになるのです。
メディアへの露出を増やす（コンタクトデータベースの枠を超える）
中小規模のブランドは、PRチームもマーケティングチームも小規模で、専門のPRエージェンシーの支援は受けられないのが普通です。
メディアとのつながりもなく、ジャーナリストやインフルエンサーとの関係もほとんどないため、PRチームはメディアへの露出を増やし、新しいオーディエンスを取り込むために、千差万別の創造的な方法を考えなければなりません。明らかに、彼らのコレクションの影響力を増幅させる可能性は低いのです。
その分野の関連ジャーナリストやコンタクト先がどこにあるのかを知っておくことは重要です。そうすれば、ブランドは人間関係を構築するために何日も、何週間も、何ヶ月も投資することなく、彼らにアプローチすることができます。
2022年7月、私たちは、ジャーナリスト、インフルエンサー、その他の業界関係者が、毎シーズン500万枚以上の業界画像や動画にアクセスできるクリエイターの専門コミュニティであるLaunchmetrics Spotlightを立ち上げました。
前シーズンにこのプラットフォームを通じてコンテンツを共有したブランドは、50万ダウンロードを超え、15万5千ドルのMIV®を生み出しましたから、ブランドカバレッジを増幅する良い機会だと思いませんか？
2,000人のエディターとクリエイターが、コレクション画像を増幅させます。
Vogue、Marie Claire、Elleなどのメディアエディターのプロフェッショナルネットワークにアクセスできます！500以上のメディアが毎シーズンLaunchmetrics Spotlightのコンテンツをダウンロードし、あなたのコレクションをより多くカバーすることができます。
トラクションの動作
画像配信戦略や技術を強化することのメリットがお分かりいただけたと思いますが、次のレベルへ行く準備はできていますか？ここでは、そのために必要なステップを簡単にチェックリストでご紹介します：
- 配信戦略の計画を開始する
- あなたのコレクションから最高のクリエイティブコンテンツを集めたバーチャルショールームを構築する
- 連絡先へリンク1つで簡単に配布することができる
- Launchmetrics Spotlightで画像を共有することで、画像のインパクトを増幅させる
- 画像の露出がもたらすメディアインパクトバリュー™を測定する。
