新しい年が始まり、ブライダル、メンズ、ウィメンズのプレタポルテ、オートクチュールなど、世界各地でファッション・ウィークが盛んに開催されています。ファッションブランドにとって、ランウェイの重要性は疑う余地がありません。コレクションが注目を浴び、デザイナーはその創造性を発揮し、ブランドはギャラリーの存在感をアピールし、最大限の認知を得ることができる場です。
このようなダイナミックな環境は、コンテンツの増幅の重要性を示しています。つまり、複数のチャネルにまたがる各コンテンツの価値を強調するので す。結局のところ、ブランドにとってこの時期は、どんなにコストがかかっても、最もリーチを促進する時期なのです。状況を整理すると、パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークで行われたFW22のレディース・プレタポルテは、5億8800万ドルのメディア・インパクト・バリュー™（MIV®）を生み出しました。つまり、デジタル化が現代の消費者にリーチする最も効率的な方法であることに変わりはなく、価値あるクリエイティブなブランド資産を生み出すことが不可欠なのです。とはいえ、質の高いクリエイティブコンテンツを大量に公開することだけに注力するのではなく、これらの資産を増幅して最大のインパクトを与えることも同様に重要です。ギャラリーのようなツールは、まさにその助けとなります。
ファッションウィーク期間中のコンテンツの量を考慮すると、ブランドは最大限の認知度を構築するために、コンテンツのリーチを最大化することに注力すべきです。多くのコンテンツが公開される中、ブランドはその価値を最適化するために、クリエイティブな資産に関する報道をできるだけ多く確保することが不可欠です。そのためには、この種の増幅のための適切なデータを提供するギャラリーのようなソリューションを活用するのが良い方法です。
この記事では次のことを学びます…
データを活用したコンテンツの増幅
どのブランドも、ファッションウィークでのショーケースに加え、各コレクションの制作に多大な時間と労力を費やしています。そのため、ターゲットにリーチするためには、クリエイティブな資産をカバーし、プロモーションするために、適切なコンタクト先を確保することが重要です。マーケティング担当者やPRチームは、自社のコンテンツに興味を示した人物を記録したデータベースを所有することで、次のファッションウィーク終了時に誰にコンタクトを取ればよいかを知ることができます。このデータは、誰があなたのクリエイティブアセットをダウンロードしたのか、どのプレス関係者があなたのコンテンツについて依頼もされずに記事を書いたのか、などを考慮することができるのです。ダウンロードされたビジュアルコンテンツの約80%が、ショーの最初の72時間以内に発生しているという事実を考慮すると、これは特に重要なことです。
ファッションウィークにおけるブランドの成功度を測るには、データが最も重要です。しかし、投資収益率（ROI）の測定は、ブランドのパフォーマンスだけでなく、さまざまな市場の他のブランドとの比較も考慮した適切な指標なしでは、可視化することが困難なのです。
次に、ローンチメトリックスのメディア・インパクト・バリュー™ （MIV®) は、弊社独自のアルゴリズムによって生成された貨幣価値です。この統一指標により、プレースメントの価値を定量的に素早く理解することができます。つまり、各クリエイティブなビジュアルアセットのMIV®は、閲覧数、ダウンロード数、掲載回数、外部からの参照回数によって測定されることになるのです。
このようなデータをもとに、ブランドが実際にコンテンツを増幅する方法には、「ターゲット増幅」と「スケール増幅」の2つがあります。
ギャラリーズに関して
ターゲットの増幅
ターゲットとなる増幅を考えるとき、デジタルアセットマネジメントソフトウェアを持つことは、素晴らしい方法です。デジタルルックブックのようなもので、ビジュアルアセットのプレゼンテーションを完全に制御し、ストーリーテリングを完全にコントロールすることが目的です。
ローンチメトリックスのギャラリーズは、好きな時に好きな場所からコンテンツにアクセスできる機能で、まさにそれを実現します。時間効率が良いだけでなく、シーズンやコレクションごとに整理したり、メールで直接共有したりできるので、非常にアクセスしやすくなっています。また、限定版コレクションや特別なキャンペーンのために、さまざまなフォルダを作成することもでき、非常に柔軟性の高いソリューションです。さらに、独自のオンライン・ショールームを構築して、パーソナライズされたビジュアル・ブランドのアイデンティティを統合し、各アセットに商品とルックの説明をタグ付けして、業界のプロに提供することもできます。
スケールアップのための増幅
より広範囲なリーチにおいて、スケールアップによる増幅は、ブランドの認知度を高め、ブランド認知度を最大化することを可能にします。この場合、ニューヨーク、パリ、ミラノ、ロンドンなどのファッションウィークで発表されたクリエイティブなビジュアルアセットに即座にアクセスすることが可能になります。このようなコンテンツ・アンプリフィケーションの形態は、キュレーションされたソリューションではありませんが、認知度を高め、コンテンツを迅速に共有しダウンロードするために効率的に機能します。
ローンチメトリックスのスポットライトは、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ（FLB）セクターで最大のクリエイティブバンクです。以前はIMAXtreeとして知られていたこのソリューションでは、独自のクリエイティブ資産を追加したり、メディアやクリエイター向けに写真や動画のライセンスを供与することも可能です。最終的に、500万点以上の高品質な画像や動画のデータベースを持つこのソリューションは、ブランドとターゲットユーザーを結びつけることのできるビジュアルストーリーを即座に作成できる使いやすいプラットフォームとなります。
キーポイント
”クリエイティビティはブランド活性化の原動力ですが、業界のトップを走り続け、オーディエンスとのつながりを保つために、ブランドはデータを分析して将来のクリエイティブ投資を精査する必要があります。”
Melchior Merlin, VP Product – Launch, Launchmetrics
特にファッションウィークのような濃縮された時期には、数多くの要因がコンテンツ増幅戦略の成果を左右します。優先すべき最も重要な要素は、「時間」です。適切なアセットを適切なボイスにできるだけ効率的に届けることは、効果的にカバーするために不可欠です。
さらに、有効性とアクセス性も決定要因です。そのため、すべてを一箇所に集めて手の届くところに置き、簡単に共有できるようにすることで、卓越した運用が促進されます。さらに、コンテンツを編集・調整できるだけでなく、個々のパフォーマンスを監視・追跡できる柔軟性と測定指標も重要な要素です。
最終的には、どのコンテンツが最も多く送信され、保存され、ダウンロードされたのか、また、どのコンテンツがより大きな影響を与えたのかを知ることができるのです。ギャラリーのようなソリューションが提供するこれらのデータはすべて、ブランドが現在のクリエイティブ資産だけでなく、将来の資産も増幅させるのに役立つのです。
ローンチメトリックスのギャラリーズが貴社のコンテンツ増幅戦略にどのように役立つか、当社のエキスパートからお聞きください。
