ファッションウィークは、ブランドが創造性と革新性を披露するグローバルなプラットフォームを提供すると同時に、PRのインパクトとマーケティング分析のための十分な機会を提供します。ファッションウィークが大きな価値を生み出す可能性は、ランウェイのラストルックが幕を下ろしても終わりません。
最新のPRチェックリスト「ファッション・ウィークの極意：ショーの構成、サンプル管理、プレスリリース配信」では、ファッション・ウィークのROIを最大化するために、イベントの計画から記事の拡散まで、ブランドがすべきことを順を追って説明します。
影響力を測定し、キャンペーンを最適化し、戦略的方向性を示すためにPRレポートを活用することは、増幅へのステップの1つです。
この投稿では、インパクトを定量化することの課題と、標準化された指標を使用することで解決できる方法について説明します。
次回のイベントのあらゆる側面を管理するための完全なチェックリストをダウンロードをして下さい。
この記事では次のことを学びます。
PRレポート： ファッション・ウィークのインパクト測定への挑戦
新しいシーズンを迎えるたびに、記事の獲得機会は増えています。また、4大ファッションウィーク以外の都市で開催されるイベントも、新しいボイスや プレスからの人気が高まっているようで、特集される機会が増えつつあります。
そのため、場所や対象イベントを問わず、影響を正確に追跡・測定できることは、ファッションPRとマーケティングにおいて極めて重要な側面です。しかし、それはブランドが成長を加速させ、競争力を獲得する上で直面する最大の障害のひとつでもある。
2023第2四半期のローンチメトリックスの調査では、PRエージェンシーと仕事をしているブランドの半数が、インパクトの測定とROIの実証をコミュニケーション上の一番の課題として挙げています。
ファッションウィークの活動を具体的に考えると、ブランドにとって参加コストは高いが、バズを生み出し、ソーシャルリーチを拡大し、最終的には売上を促進する可能性も秘められています。
その可能性を実現するには、ショー後のPRの増幅、PR測定を最適化し、シーズンごとにマーケティング戦略を継続的に改善するための努力をいかに数値化できるかにかかっています。
多くのファッションPRエージェンシーやブランドにとっての問題は、これを適切に行うためのデータや指標にアクセスできないことです。その結果、価値の高いチャンスを逃し、間違ったチャネルやパートナーシップにリソースを注ぎ込んでしまうことさえあります。ファッションPRレポートは、すぐに混乱に陥ります。
もしあなたがこのような立場にあるのなら、今こそ改善を行う時です。
Mastering Fashion Week Coverage: A PR Checklist
ブランド＆PRの測定： ファッションウィーク・データの重要性
ファッションウィークの活動のインパクトを測定し、プロフェッショナルなマーケティングやPRレポートを提供するためには、データがすべてです。
マーケティング効果の反響がどこまで広がっているのか、ターゲット層とどの程度つながっているのか、最大のブランド支持者は誰なのかなどを把握することができるのです。
デジタルのパフォーマンス指標を測定することは、オンライン時代にはもちろん重要ですが、オフラインのカバレッジも追跡して数値化できるのが理想です。紙媒体のタイトルは依然として大きな影響力を持ち、ショー後に永続的なインパクトを与えることができます。
オンラインとオフラインのデータを組み合わせることで、各イベントでどれだけの価値が生み出されたのか、その影響力をより完全に把握することができます。
その上、データが完全であればあるほど、チャネル、プラットフォーム、地域などによってカバレッジを定量化するために、よりよくセグメント化することができます。ファッションPRの測定がより簡単になりました。
PRのKPIと標準化された指標の力
つまり、多次元データですべてのブランド言及を追跡することが第一歩なの です。しかし、本当の秘密はそのデータをどのように使うかにあります。
例えば、ファッションPRのKPIを、一定のリーチやソーシャル・エンゲージメントの達成を中心に設定するかもしれません。しかし、そのような目標に基づいた活動は、マーケティングの方向性を決める上で価値がありますが、適切な指標がなければ、それらの活動の価値を十分に理解することはできません。
あるブランドが、ファッションウィークのショーに複数のインフルエンサーを参加させたとしましょう。
それぞれのインフルエンサーの影響を真に理解し、投資対効果を測定するためには、以下のような多くのことを追跡する必要があります：
- 全プラットフォームでの投稿に対するソーシャル・エンゲージメント
- 彼らが登場するオウンドメディアの投稿へのエンゲージメント
- オンラインおよびオフラインのメディアで生成されたメンション
問題は、すべての機能や言及が同じ価値を持つわけではないということです。インスタグラムの投稿は、同じインフルエンサーによるTikTokの投稿よりも価値を生むかもしれません。カルーセルギャラリーのストリートスタイルの画像は、雑誌の前の方のページの画像よりも価値を生むかもしれません。各メディアの言及の本当の価値は、多くの要因に左右さ れます。
だからこそ、標準化された指標は、インパクトの測定に関して、画期的な変化をもたらすのです。これによって、PR活動のあらゆる結果を同価値で測定できるようになります。
ファッション・ウィークのPR測定にMIV®を活用
メディア・インパクト・バリュー™またはMIV®は、業界で最も有名で、広く使用されている、強力な標準化された測定法の一つです。この独自の機械学習アルゴリズムは、メディア掲載と言及のインパクトを測定し、ベンチマークするためのより良い方法へのニーズに応えるためにローンチメトリックスによって作成されました。
では、MIV®とは何でしょうか？簡単に言うと、ソーシャル、オンライン、紙媒体でブランドが獲得した全ての投稿や言及に割り当てられる金銭的価値です。この指標があれば、もはやリンゴとオレンジを比較する必要はありません。異なるボイス、プラットフォーム、コンテンツタイプ、地域、チャネルなどの間で簡単にパフォーマンスを比較することができます。
これによって、どの活動やパートナーシップが最も高いROIを生み出しているかが迅速かつ明確になり、経費を最適化し、戦略的な方向性に磨きをかけることができます。これらすべてが、より多くの（そしてより成功した）カバレッジと、より印象的なファッションPRレポートに反映されます。
重要なことは、MIV®は定量的・定性的パラメーターに基づいているということです。つまり、エンゲージメントやリーチのような要素に加えて、コンテンツのソースオーソリティや質も考慮されます。
MIV®はベンチマークのための強力なツールでもあります。PRチームはこれを使用して、特定の競合他社または業界全体に対するブランドのパフォーマンスを追跡し、業界のトレンドを追跡することができます。
パリ・ファッション・ウィークSS24期間中に生成されたMIV®の内訳は、優勢なボイスが前年比で変化していることを示しており、特定の記事がカヴァレッジ獲得の機会をいかに増やすことができるかを強調しています。
ファッションウィークの価値を最大化するには、適切なPRツールが重要である
多くのブランドにとって、ファッション・ウィークの活動の価値を数値化すること、つまり最大化することは課題である。しかし、上記で見てきたように、適切なツールを使うことで大幅に簡素化することができます。
適切なデータを手元に置き、そのデータを具体的で比較可能なものに変換する標準化された指標を持つことで、ファッションウィークの取材活動やあらゆるPRレポート、PR測定活動のゲームが変わります。
ファッションカバレッジをシームレスに照合し、パフォーマンスを簡単に数値化し、より良い結果を導く方法を知りたい方は、Discoverをご覧ください。オンライン、紙媒体、ソーシャル・メディア・チャネルを横断して世界中の言及を追跡し、包括的なレポーティングとベンチマーキングを提供するビューティ業界をリードするツールです。
今後のPRレポートやマーケティング活動を真に輝かせることができます。
