ダイナミックなビューティインサイトのカプセルシリーズへようこそ。このシリーズでは、ビューティ商品のカテゴライゼーションの変革の可能性を明らかにします。第1回目の今回は、メイクアップの世界を深く掘り下げます。さらに、スキンケアとヘアケアのブログも今後予定しています。
このビューティインサイトは、戦略的カテゴライゼーションがいかにブランドのパフォーマンスに大きな影響を与えるかを理解するための専門知識を提供します。新しい商品ラインを立ち上げるにせよ、ブランドの知名度を上げようとするにせよ、ビューティカテゴライズの力を活用することが、卓越した成長機会を引き出す鍵となるでしょう。
メイクアップ商品のカテゴリー化
メイクアップは、スキンケアやヘアケアをも凌ぐこれまでにない話題性により、2023年第1四半期の美容サブカテゴリーシーンを独占しています。
さらに、デジタル時代はビューティ業界に革命をもたらしました。ソーシャルメディアとインフルエンサーは、メイクアップを含むすべての美容カテゴリーで著しい成長を遂げるために極めて重要な役割を果たしています。TikTokの「ミッドトーン・ブラッシング」や#coquetteaestheticのようなトレンドは絶大な人気を得ており、後者は18億ビューを超えました。消費者は、メイクアップテクニックの専門知識を持つインフルエンサーと積極的に関わり、信頼できる情報源としての地位を確立しています。驚くべきことに、2023年第1四半期には、インフルエンサーはビューティブランドにとって7億8500万ドルのMIV®を生み出し、メイクアップにおける圧倒的なボイスとなっています。
影響力を最大化するために、メーキャップ分野のブランドは、メッセージと商品理念をこれらの影響力のあるボイスに合わせる必要があります。したがって、ソーシャルメディアの力を活用し、インフルエンサーと協力することが、関連性を保つために不可欠です。
MIV®によるメイクアップ、スキンケア、ヘアケアのボイスミックスベンチマーク
この知識は、チャンスをつかみ、効果的なマーケティング戦略を立てるために不可欠です。さらに、最も影響力のあるボイスをよりよく理解することで、ブランドはメーキャップカテゴリーにとって大きな改善を引き出すことが出来るのです。メディア、インフルエンサー、セレブリティ、パートナーなどのこれらのボイスは、ブランドのメーキャップ商品のメッセージを増幅させるでしょう。
さらに、商品カテゴライズの力を取り入れることで、ブランドは自社のパフォーマンスを深く理解することができるようになります。その結果、ブランドは自信を持ってビューティー市場をナビゲートし、ターゲットとするオーディエンスに響く永続的なインパクトを生み出すことが可能になります。さらに、この戦略的アプローチにより、ブランドは競合の一歩先を行き、進化する消費者の嗜好に適応することができるようになるのです。
MIV®によるメイクアップに関する露出をリードする10のビューティブランド
以下のグラフは、2023年第1四半期におけるビューティブランド10社のランキングを、メイクアップに焦点を当てて表示したものです。
MIV®によるトップビューティブランド10社
このビューティ・インサイト・ブログでは、当社独自のアルゴリズムであるメディア・インパクト・バリュー（Media Impact Value™、MIV®）を使用して、さまざまなボイスにおけるすべてのメディア掲載と言及のインパクトを測定し、ベンチマークを行いました。さらに、これらのプレースメントは、特定の検索クエリに関連するソーシャルメディアの投稿や記事、タグやコメントなどの投稿に対する消費者のインタラクションを考慮しています。最後に、同業他社と比較したブランドのパフォーマンスのスナップショットを提供することで、成長の機会を特定し、インパクトを最大化することができます。
メイクアップのサブカテゴリー
商品分類にきめ細かいアプローチを取り入れることは、もはや特別なことではなく、美容ブランドが成功するために必要なことです。マッキンゼーの予測では、様々な美容セクターで大幅な成長が見込まれています。そのため、美容の定義が従来の製品を超えて拡大するにつれ、ブランドはメーキャップの範囲内の主要なサブカテゴリーを理解する必要があります。そうすることで、ブランドは新たなビジネスチャンス、新たなトレンド、消費者の嗜好を活かすことができるのです。
ウェルネスとビューティの融合は、ブランドにとって変革の機会をもたらします。世界のウェルネス産業は150億ドルと急成長しており、消費者は総合的な健康を促進する商品を求めています。摂取可能なサプリメントからマインドフルネスを取り入れたローションまで、ウェルネスにインスパイアされた美容商品が人気を集めています。この瞬間をとらえるために、ブランドは商品分類をより深く掘り下げる必要があります。これは、健康志向の消費者の進化する要求に沿うように、自社の製品を調整することを意味します。
メーキャップのサブカテゴリーをより詳細に理解することで、ブランドは業界内のシフトを予測することもできます。この知識によってマーケティング担当者は、ターゲットを絞ったメッセージを作成し、絶大な成長の可能性を秘めた特定のサブカテゴリーに対して戦略的なインフルエンサー・パートナーシップを結ぶことができるようになります。その結果、ブランドは業界リーダーとしての地位を確立し、ビューティへのウェルネス主導のアプローチを受け入れる消費者のロイヤリティを獲得することができるのです。
MIV®によるメイクアップ商品のカテゴリー化の深掘り
ビューティとウェルネスの融合という素晴らしい時代に、きめ細かなパフォーマンスデータの力を解き放ちましょう。これは、最大54の業界サブカテゴリーを自由に使ってビューティの広範な世界をナビゲートすることから始まります。アイシャドウからリップスティック、コンシーラーまで、各カテゴリーにおけるブランドのパフォーマンスに関する貴重な洞察を得ることができます。最も成功している商品ラインにおける未開拓のチャンスを発見してください。さらに、マーケティング予算を戦略的に配分し、競合他社をベンチマークすることで、ブランドの成長を促進します。
広範な美容業界をナビゲートし、新たなビジネスチャンスを見極めます。戦略的な行動と商品の位置づけの深い理解を通じて、ブランドの成功に火をつけ、ターゲットとする分野で大きなインパクトを与えることができます。
十分な情報を得た上で意思決定を行い、成長のチャンスをつかみ、ブランドを確固たるものにするための知識を身につけましょう。業界内での自社商品の位置づけを理解し、この知識を活用して戦略的行動を推進することで、ブランドの成功に弾みをつけ、ターゲットとする分野で大きなインパクトを与えることができます。
サブカテゴリー別によるブランドの業績（MIV®)
このビューティインサイトでメイクアップサブカテゴリーの力を発見し、リップ、コンプレックス、アイメイクなど様々なカテゴリーにわたるブランドパフォーマンスを分析しました。Charlotte Tilbury（シャーロット・ティルベリー）、Mac（マック）、Nyx（ニュクス）、Dior（ディオール）など、常にランキングトップ10を独占しているブランドもありました。しかし、これらのランキングから明らかになったのは、あるブランドがある商品カテゴリーでは優れていても、他の商品ラインではそれほど高くない可能性があるということです。
ブランドのポテンシャルを最大限に引き出すには、メイクアップの各サブカテゴリーがどのように機能するかをよく理解する必要があります。リップ関連商品、コンプレックスエッセンス、目元を強調する商品のニュアンスを掘り下げることで、ブランドを戦略的に成功に導くことができます。カバー範囲のギャップを発見し、ブランドのパフォーマンスをさらに高めることができる分野を特定しましょう。
ブランドの真のポテンシャルをより深く理解するためには、各サブカテゴリーの複雑さを探り、マーケティング活動を戦略的に調整することが効果的です。包括的な商品知識の重要性と、それが成功に与える影響を把握するために、各商品カテゴリー内でトップクラスの実績を誇るプレースメントを深く掘り下げてみましょう。
サブカテゴリー別トッププレースメント（MIV®)
トッププレイスメントでは、Stranger Thingsの実力派女優Sadie Sinkがアルマーニビューティのリップスティックを紹介したインスタグラムの投稿がトップ。このリップスティック1本で、110万ドルという驚異的なMIV®を生み出しました。
卓越したリップ商品のトレンドを継続し、もう一つの注目すべきプレースメントは、シドニー・スウィーニーのインスタグラム投稿でアルマーニビューティをフィーチャーしたものです。彼女の影響力のあるステータスにより、このコラボレーションはブランドにとって70万8000ドルという素晴らしいMIV®を生み出しました。Lili Reinhartのリールの影響も見逃せません。再びアルマーニビューティーのリップスティックを取り上げ、56万6,000ドルのMIV®を生み出しました。このようなAリストセレブリティとの驚くべきパートナーシップは、ブランド成功の可能性を大いに示しています。
しかし、インフルエンサーの説得力のある声も過小評価することはできません。TikTokやインスタグラムでのメイクアップチュートリアルで有名なアメリカのインフルエンサー、Mikayla Nogueiraがその代表例です。TikTokでメイベリンのファンデーションをフィーチャーした彼女のメイクアップチュートリアルのひとつは、MIV®で62万9000ドルという傑出した金額を獲得しました。彼女の忠実なフォロワーが彼女のアドバイスや 推奨を求めるにつれて、彼女はメイクアップカテゴリーのブランドの強力な支持者となっています。
結局のところ、Aリスト・セレブリティや影響力のあるソーシャルメディア・パーソナリティなど、適切なボイスとあなたのブランドを結びつけることが、この複雑なビューティ事情であなたのブランドが成長するために重要なの です。
ビューティーインサイト│ビューティブランドのインパクトを最大化する
競争の激しい今日のビューティ業界において、時代の先端を行くことは成功のために不可欠です。ダイナミックなビューティ・インサイトのカプセル・シリーズを通して、私たちはビューティ・カテゴライゼーションがもたらす変革の可能性に継続的に注目しています。この第1回を締めくくるにあたり、ブランドの個々の商品パフォーマンスを深く掘り下げ、その立ち位置をよりよく理解し、永続的なインパクトを確立するための情報に基づいた意思決定を行うことをお勧めします。
ビューティインサイト・カプセルシリーズの次の2回、スキンケアとヘアケアに特化したブログにご期待ください。メイクアップサブカテゴリーの力を活用することで、ブランド全体のパフォーマンスを深く理解することができます。広範なビューティランドスケープをナビゲートし、新たな機会を特定します。戦略的な行動と商品の位置づけを深く理解することで、ブランドの成功に弾みをつけ、ターゲットとする分野で大きなインパクトを与えることができます。
