毎年夏、ウィンブルドンはスポーツ・伝統・ファッションが融合する文化の中心地となります。ファッションやライフスタイルブランドにとって、このコートサイドでの登場は重要な戦略的投資となりますが、その中で「チャンピオンレベル」のリターンを得たのはどのブランドだったのでしょうか？
ウィンブルドン2025の真の勝者を理解するために、私たちはこれらの瞬間をMedia Impact Value®（MIV®）の視点から分析しました。MIVはローンチメトリックス独自の指標で、ソーシャル・オンライン・プリントメディアにおけるブランド露出を金額換算するものです。単なるリーチやインプレッションとは異なり、MIVは「質」「掲載文脈」「情報源の信頼性」も考慮に入れることで、これらの瞬間が測定可能な価値にどうつながるかを包括的に示します。
2025年の大会は、合計17億ドルのMIVを生み出し、2024年から23％増加しました。特にInstagramは全体の**31.7％を占め、TikTokは前年と比べて782％**という驚異的な成長を遂げました。しかし、数字が成長の物語を語る一方で、ウィンブルドンという独自の舞台を本当に活かせたファッションブランドは限られていました。
それでは、2025年のウィンブルドンで最も価値ある瞬間を生み出したトップ5ブランドをご紹介します。
Ralph Lauren – MIV 2,240万ドル
2006年から大会の公式アウトフィッターを務めているラルフローレンは、オンコートの審判員の制服を担当する初の外部ブランドとなり、従来のグリーンのユニフォームをウィンブルドンのロゴ入りネイビーブレザーへと置き換えました。現在では、ボールキッズからラインジャッジまで、すべてのスタッフをスポーツと伝統を融合させたウェアで装っています。これにより、ブランドは長期にわたる存在感を築き、インパクトの大きい瞬間での露出を最大化し続けています。
ラルフローレンは、ファッション関連のMIV全体のほぼ半分を生み出しました。これは単なるスポンサーシップ以上に根ざした約20年にわたるパートナーシップの成果です。特筆すべきは、1言及あたりの平均MIVが7,000ドルと、トーナメント全体の平均5,000ドルを大きく上回り、ブランドの強さと一貫性を示している点です。
男子決勝戦において、プリンセス・オブ・ウェールズのキャサリン妃がラルフローレンのヌードレザーパンプスを着用したことは、あらゆるブランドが狙う「ファッションモーメント」となり、同ブランドに単独で150万ドルのMIVをもたらしました。キャサリン妃とラルフローレンの結びつきは、ファッションメディアによる彼女のスタイリング選択やその意義に関する幅広い報道を生み、ブランドの継続的な露出を支えました。
ラルフ ローレンの存在感は、アンドリュー・ガーフィールドによる310万ドルのMIV、ENHYPENによる135万ドルのMIV、サチン・テンドルカールによる117万ドルのMIVといったセレブリティの登場によって、さらなるメディア露出を獲得し、一層高まりました。これらのハイプロファイルな瞬間は、数多くのメディアで広く取り上げられ、ラルフ ローレンの全体的なインパクトを多角化し、深める効果をもたらしました。
この勢いを受けて、ラルフ ローレンのマーケティングは単なる報道にとどまらず、体験へと拡大しました。同ブランドはウィンブルドンのためにボンドストリートの旗艦店を変身させ、来店者が写真を撮れる機会を創出し、SNS上で大きな話題を呼びました。
重要なポイント:ラルフ ローレンは、仕立てられたポロシャツ、プリーツ、ネイビーブレザーといった要素で「洗練されたプレッピースタイルの完璧さ」を体現し、タイムレスなエレガンスを提供し続けています。その戦略は、一貫したヘリテージ・パートナーシップを、セレブリティやメディア露出を通じて増幅することで、ファッションの枠を超えてマルチチャネルでの共鳴を生み出せることを示しています。
Rolex – MIV 920万ドル
ウィンブルドンから全豪オープンまで、ロレックスは主要なテニス大会における存在感を通じて、4大グランドスラムすべてにおいて最も注目される公式タイムキーパーとしての地位を確立しています。ロレックスは47年にわたりウィンブルドンと歴史的なパートナーシップを築き、センターコートに掲げられた象徴的な時計を通して、正確なタイムキーピングを大会の鼓動として支え続けています。
ロレックスのMIV 920万ドルという成果は、約半世紀にわたる戦略的パートナーシップの結晶です。1回の言及あたり平均7,000ドルのMIVは、ラグジュアリーブランドのパートナーシップにふさわしい高級性を反映しており、集中的かつ高付加価値な露出が大規模な投資を正当化していることを示しています。
ヤニック・シナーの勝利は、2025年におけるロレックスにとって絶好の黄金の機会となりました。イタリア人選手のこの快挙は、ブランドに 470万ドルのMIV をもたらし、なかでも彼の優勝セレブレーション投稿だけで 130万ドルの価値 を生み出しました。ジェントルマンズ・シングルス・トロフィーを掲げた瞬間、シナーの腕に輝いた ロレックス コスモグラフ デイトナ は、テニスの頂点を象徴する究極のシンボルとなったのです。
一方、カルロス・アルカラスも決勝で敗れはしたものの、その大会での活躍はロレックスに 190万ドルのMIV を追加しました。両決勝進出者がロレックス・デイトナを着用していたことは、卓越性と偉業を物語る力強いビジュアル・ナラティブを形成し、ブランドのストーリーテリングは、ロジャー・フェデラーのような伝説から新星への「テニス偉業の継承」を際立たせました。
重要なポイント： ロレックスのアプローチは、伝統あるブランドが「戦略的な優勝の瞬間」と「長年にわたる大会との本物のパートナーシップ」を組み合わせることで、どのように指数的な価値を生み出せるかを示しています。最新の腕時計ブランドランキングでも示されたように、ロレックスの包括的なテニススポンサーシップ戦略は、同ブランドを「テニス界で最も視認性の高いタイムキーパー」へと押し上げました。
Nike – 700万ドル MIV
ナイキの2025年ロンドンコレクションは、同ブランドがウィンブルドンに対して取る戦略的アプローチを体現しました。大会の厳格な「オールホワイト」ドレスコードを遵守しつつ、さりげないパフォーマンスディテールを加えたこのコレクションは、よりシャープなプリーツ、より洗練された襟、そして静かな自信を備えており、ナイキをパフォーマンスとスタイル両面におけるベンチマークとして確立しました。
ナイキが獲得した700万ドルのMIVは、スポーツウェアブランドが“本物のボイス（Authentic Voices）”を通じてテニスの瞬間をいかに活用できるかを示しました。同ブランドの成功の要因は、今回も大会のファイナリストたち――ヤニック・シナーとカルロス・アルカラス――との戦略的な提携にありました。
シナーの優勝はナイキに440万ドルのMIVをもたらし、その86%はInstagramコンテンツから生み出されました。ナイキのオールホワイトの大会用ウェアを着用した彼の優勝セレブレーション投稿は、大会全体で最も価値あるブランドモーメントの一つとなりました。
カルロス・アルカラスはさらに70.6万ドルのMIVをブランドにもたらし、その多くはオンラインメディア報道によって牽引されました。彼の大会での活躍は、特にロンドンコレクションのシナーやアルカラスのナイキ製品購入に関する記事において、一貫した露出を生み出しました。USA Today、Forbes、Sportsなどのメディアで取り上げられたことにより、両ファイナリストが貴重な編集記事を生み出し、ナイキがアスリートの露出を小売機会へと転換する力を示しました。
ナイキのウィンブルドンでの成功は、スポーツウェアという多様なコミュニティにおいて「正しいボイス」を活用することの重要性を示しています。二人のアスリートを起用するアプローチにより、ナイキは大会でのインパクトを最大化する複数の道筋を確保し、スポーツウェアブランドがパフォーマンスに基づいたパートナーシップを通じて価値を創出できることを示しました。
重要なポイント: ローンチメトリックスの最新レポートで詳述されているように、スポーツウェアの世界には「パフォーマンス重視のピュアリスト」から「スタイル志向のアスリート」まで、多くのコミュニティが存在します。ナイキはシナーとアルカラスという二人を戦略的に起用することで、パフォーマンス・ピュアリストというアーキタイプに完璧にポジショニングし、真の競技実績による信頼性を通じて持続的なブランド価値をより効果的に高めることに成功しました。
Gucci – 160万ドル MIV
Gucciの160万ドルのMIVは、ファッション業界における最も戦略的なアンバサダー契約の一つを示しています。同ブランドは、チャンピオンシップでの飛躍のはるか前からヤニック・シナーの可能性を見抜いていました。2022年7月、シナーがまだランキング上昇の途上にあった時点でグローバル・ブランド・アンバサダーとして起用して以来、Gucciはサバト・デ・サルノのクリエイティブ・ディレクションの下で進化するブランドの姿を完璧に体現する関係を築いてきました。
このパートナーシップの巧みさは、そのタイミングと文化的真正性にあります。Gucciがシナーに最初にアプローチした際、彼らはイタリアの卓越性と「クワイエット・ラグジュアリー」という美学に投資しており、それはデ・サルノのブランドビジョンと見事に一致していました。シナーが2023年のウィンブルドンで披露したHEAD × Gucciのカスタムダッフルバッグは、センターコートに持ち込まれた初のラグジュアリーラゲージとなり、大会の伝統的な美意識を打ち破りつつ、そのルールは尊重していました。
シナーのイニシャル「JS」とパーソナルロゴが施されたこのバッグは、ラグジュアリーファッションとアスリートのパフォーマンスが交わる新たなパラダイムを象徴していました。業界関係者によれば、このコラボレーションを実現するには大会主催者やHEADとの大きな交渉が必要であり、伝統的なスポーツの文脈においても革新を追求するGucciの姿勢が示されたといいます。
シナーの2025年ウィンブルドン優勝は、グッチの早期投資の価値を証明しました。ブランドの1言及あたり平均MIVが2,700ドルという数字は、先見的なパートナーシップがもたらすプレミアムな価値を反映しています。イタリア人チャンピオンの勝利は、イタリアの卓越性と英国の伝統が融合した完璧な物語の整合性を生み出しました。
重要なポイント: このパートナーシップを成功に導いているのは、グッチのより広範なカルチャー戦略への統合です。ブランドはシナーを「A Hero’s Journey」シリーズ（GQ Sportsと共同）に登場させ、シーズナルキャンペーンにも起用し、さらにはクラリッジズで彼を称える親密なディナーも開催しました。こうした包括的なアプローチにより、単一の瞬間を超えて持続的なブランド価値を創出し、シナーをグローバルに消費者へ影響を与えるスタイルアイコンとして確立しています。
Self-Portrait– 1.3百万ドルのMIV
Self-Portraitの1.3百万ドルのMIVは、単一のハイプロファイルな関係を長期的なブランド価値に変える好例です。様々な短期的なセレブリティ起用に頼るのではなく、同ブランドはケイト・ミドルトンとの連携を通じて持続的な勢いを築いてきました。彼女のコートサイドでの登場だけで917,000ドルのMIVを生み出しており、彼女の影響力は一過性のものではありません。ウィンブルドンでの彼女の存在は常に重要な要素となっており、ラルフ・ローレンでも見られたように、数百万ドル規模のMIVの急上昇を引き起こしています。
ウェールズ公妃とSelf-Portraitの関係は、“ケイト効果”の進化を示しています。これまでに10回Self-Portraitを着用しており、アレキサンダー・マックイーンやジェニー・パッカムといった伝統的ブランドと並び、彼女が頻繁に選ぶ現代ブランドの一つとなっているようです。
ウィンブルドン2025では、ケイトは構造的なミリタリースタイルのブレザーと流れるプリーツのミディスカートを組み合わせたカスタムアイボリー衣装を着用しました。カスタム作品には、王室の礼儀に合わせて襟元が変更され、販売バージョンとは異なるボタンが使用されるなど、王室ワードローブ基準への高度な適応が見られました。英国版『Vogue』によるこのルックの報道だけでも79,000ドルのMIVに貢献しており、彼女の登場が編集上の注目ポイントとなり、国際的な報道に波及してSelf-Portraitの「現代的でありながら洗練された選択肢」というブランドストーリーを強化したことが証明されています。
重要なポイント: Self-Portraitの戦略が特に興味深いのは、持続可能な成長を理解している点です。同ブランドは、ロイヤルが生み出す需要を最大限に活用できるよう構築されており、ケイトのワードローブにおけるヘリテージブランドと並ぶ安定した選択肢としてのポジションを確立しています。
結論
ウィンブルドン2025は、単に「目立つこと」ではなく、「どのように、どこで存在感を示すか」が重要であることを示しています。ラルフ・ローレンのマルチチャネル戦略から、グッチの長期的なアンバサダー投資まで、最も大きなインパクトを生んだブランドは、瞬間に自然に溶け込み、その存在意義と整合させたブランドでした。
文化的な瞬間において、より賢く、より影響力のある意思決定を行うには、MIV分析がどのように単発の露出を超えて、継続的な可視性と測定可能なROIをもたらすかを確認してください。
ブランドがどこで可視性を得ているかを理解し、重要な瞬間を測定可能な価値に変える方法を知るために、MIVがどのように「ボイス」「チャネル」「瞬間」を横断してインパクトを定量化できるかをご覧ください。
※本記事は、Luna Weissmanにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
