レポート・データ白書
ファッション、ライフスタイル、ビューティブランドのためのブランドアンバサダーマーケティング2025

セレブリティおよびインフルエンサーとのパートナーシップがもたらす影響を総合的に理解する

何十年もの間、ブランドアンバサダーは、ファッション、ライフスタイル、ビューティー（FLB）ブランドに対する私たちの見方や感じ方を形づくる文化的な瞬間を作り上げてきました。オードリー・ヘプバーンとジバンシィの時代を超えた関係、マイケル・ジョーダンとナイキによる時代を象徴するパートナーシップ、そしてエヴァ・ロンゴリアとロレアル パリの長年にわたる関係など、アンバサダーは常に文化の瞬間を演出し、ブランドとの深いつながりを築いてきました。彼らの存在は注目を集めるだけでなく、ブランドのアイデンティティを鮮やかに体現し、人々の心に響き、インスピレーションを与え、永く記憶に残る存在となるのです。

だからこそ、ブランドアンバサダーは今なお、ブランドの印象や共感、記憶に残る形を作り上げるうえで最も強力な手段のひとつです。
彼らの価値を決めるのは単なる“露出”だけではありません。
重要なのは、彼らの声が生み出す“エコー（波及効果）”、メッセージの“真実味”、そしてブランドの“核となる価値観”との一致なのです。

今日、その影響力は、ルイ・ヴィトンやランコムのゼンデイヤ、アディダスのバッド・バニーといったセレブリティと、ランコムやルイ・ヴィトンのエマ・チェンバレン、ベネフィット・コスメティクスのアリックス・アールのようなデジタルクリエイターが共存する、より多層的な声のマトリックスを通じて続いています。彼らは共に、ブランドアンバサダーの在り方を再定義し、単なるトレンドではなく、ファッション、ライフスタイル、ビューティーブランドのあらゆるプラットフォームにおける文化的共鳴を形作っています。

Media Impact Value®（MIV®）がデジタル、紙媒体、ソーシャルメディア全体でブランドがどれだけの露出を獲得したかを数値化するのに対し、本レポートではさらに踏み込んでいます。アンバサダーがもたらす直接的かつ拡張的な影響を「Voice Echo」というフレームワークで探ります。これは彼らの個々のパフォーマンスだけでなく、キャンペーンがメディア、インフルエンサー、コミュニティによってどのように拡散されるかを測定し、影響力がエコシステム全体でどのように動き、どの「声（Voices）」がより広範なブランドの関連性を真に牽引しているのかをより明確に把握できる仕組みです。

このより深い測定と意義へのアプローチは、本レポートに登場する業界専門家たちからの思慮深い考察を促しました。彼らはそれぞれ、現代における効果的なアンバサダー活動とは何かについて独自の視点を提供しています。

ライター兼キュレーターのデレク・ブラズバーグは、明確なデータをより鋭い戦略に変えることに力があると言います。一方、インフルエンサーのタマラ・カリニックは、真の影響力はパートナーシップが個人的で自然に感じられるときに生まれると共有しています。さらに、The Society Managementのクリス・ゲイは、丁寧に作られたコンテンツが意味のある会話を生み出し、行動を促すことができると強調します。そして最後に、トミー ヒルフィガーのCMOであるバージニア・リッチーは、ブランドの長期的な強さは一時的な注目の高まりではなく、時間をかけた一貫した意図的な関わりによって築かれると強調しています。

本レポートでは、以下の内容について説明します。

• Media Impact Value®（MIV®）などの洞察に富んだ指標を用いたブランドアンバサダー施策のROI測定方法
• アンバサダーの直接的な影響力と、彼らのパートナーシップが生み出す会話の広がりを「Voice Echo分析」で測る方法の詳細
• 新しいAI搭載フレームワークを活用し、ブランドアンバサダーが各ブランドにもたらす価値や、彼らが生み出す会話のテーマに関する洞察
• 文化的・メディア的インパクトに基づく2024年のトップブランド、アンバサダー、インフルエンサーのランキング
• アンバサダーマーケティングの現状を形作る主要トレンドやデータポイント
• ナラ・アジザ・スミス、ゼンデイヤ、ルイス・ハミルトンをフィーチャーしたケーススタディからの洞察――卓越したブランドパートナーシップの要因を解明