最近では、カマラ・ハリスが大統領就任式で着用した3つのブランドで合計1,900万ドルのMIV®を生み出し、私たちの注目を集めました。就任式では、Christopher John Rogersのパープルのコートとドレスを着用し、最初の24時間で820万ドルのメディアインパクトバリュー（Media Impact Value™）を獲得しました。印象的な数字であることは間違いありませんが、“MIV®”あるいは”Media Impact Value™”とは何でしょうか？
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この記事では次のことが明らかになります。
・MIV®とは何か？深い洞察
・Media Impact Value™はなぜ作成されたのか？
・どの様に測定されるのか？計算式にはどの様な要素が含まれるのか？
MIV®とは何か？深い洞察
Media Impact Value™は、Launchmetricsが独自に開発したアルゴリズムで、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界のさまざまなボイスのメディア掲載と言及のインパクトを測定し、ベンチマークを行うためのものです。
つまり、紙媒体、オンライン、ソーシャルチャネルでシェアされた各投稿のメディアインパクトバリュー™を比較することができます。これにより、作成して実行するあらゆるマーケティング活動のROIを測定することができます。
ラグジュアリーファッションのリーディングマーケットにおけるトップ20パワープレイヤーズ（Power Players in Luxury Fashion’s Leading Market）レポートでは、中国、ヨーロッパ、アメリカにおけるMIV®によるソーシャル投稿のトップにスポットを当てました。ヨーロッパでは、MIV®によるソーシャル投稿のトップは、2020年10月から12月の間に140万ドルのMIV®を蓄積したMillie Bobby BrownのMonclerのInstagram投稿で、中国では、一坨小红花_のLouis Vuttionの投稿が577万ドルのMIV®を蓄積していました。
MIV®をベンチマーク指標として使用することで、ブランドはセレブリティやインフルエンサーが自分たちのクリエイションを着用することで生まれるバズを（金額的に）見ることができ、ある市場から別の市場への成功戦略を比較することができます。
そのため、MIV®を使用することで、ブランドは様々なボイス、メディアタイプ、チャンネル、期間、製品、地域などの結果を比較することができます。さらに、この比較機能により、ブランドは実際に競合他社と比較してパフォーマンスをベンチマークしたり、オムニチャネル戦略を見直して、どのチャネルやメディアタイプが成功したのか、どこに改善の余地があるのかを理解したりすることができます。
Media Impact Value™はなぜ作成されたのか？
Media Impact Value™は、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界がブランドパフォーマンスを測定する際に直面していた課題に対処するために作成されました。
例えば、紙媒体、オンライン、ソーシャルメディアの境界線は、ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアの境界線と同様に、ますます曖昧になってきています。ヴォーグの9月号に掲載された記事とパリファッションウィークのバックステージのTik Tokの投稿をどの様に比較することができるでしょうか？これらの異なるメディアを測定することは不明確であり、ほとんど比較することができません。
さらに、リーチやエンゲージメントのメトリックスは、結果を測定する際、ストーリーの一部を強調するにすぎません。例えば、エンゲージメント率が極端に低いマイクロインフルエンサーは、自社ブランドのインスタグラムアカウントほどのインパクトはありません。どのようなタッチポイントや投稿の価値を測定するにしても、品質は間違いなく重要です。
どのように測定されるのか？計算式にはどのような要素が含まれているのか？
メディアインパクトバリュー™は、推定基準価値、オーディエンス、ソースオーソリティ、コンテンツクオリティの4つの主要な基準に基づいています。
基準値は、標準的なリーチ、メディアレートのメトリクス、およびLaunchmetricsがこれまでに協力してきた10,000以上のブランドが持つ5,000以上のFLB（ファッション・ラグジュアリー・ビューティ）のオンラインメディアの学習セットを使用して計算されます。その後、言及の全体的な質に基づいて調整されます。これにより、より求められているソースからの掲載は、魅力が低いソースよりも高い割合で評価されることを保証しています。
“オーディエンス”は、紙媒体の発行部数からInstagramのフォロワー数まで、コンテンツが誰に届くかを調べます。これにより、コンテンツがどこあるのか、誰の中にいるのかの大まかな情報が得られます。
“ソースオーソリティ”は、メディアタイプ、ファッション、ラグジュアリー、ビューティーのトピックに直接関連するコンテンツの関連性、そして4k以上のトップメディアのソースのセットを見て、全体的なメディア品質スコアをレビューします。ソーシャルの場合は、投稿の頻度とボイスのタイプが考慮され、投稿が有名人、ブランド、インフルエンサ
”コンテンツクオリティ”は、コンテンツの種類だけでなく、エンゲージメント指標（例：「いいね！」や「シェア数」）も考慮します。画像や動画の長さ、サイズ、ポジショニング、存在感などがコンテンツクオリティに影響を与えます。
このように、MIV®はこれらの主な基準を念頭に置いて計算されていますが、全体的には、各インタラクションやイニシアチブに金銭的価値を割り当てることで、ブランドにボイス、チャネル、マーケットにまたがるすべてのマーケティング活動の価値を測定するための統一された通貨を提供しています。このように、インフルエンサーマーケティングからPRエンドースメントまで、さまざまな活動をベンチマークする際に、簡単に測定することができます。これが真のメディア価値であり、マーケティングやコミュニケーション活動のROIを完全に理解するのに役立ちます。
※本記事は、Michelle Nicolaizeauにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
