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2022年7月度 ラグジュアリー時計ブランドMIV®ランキング TOP10

ラグジュアリー時計ブランドTOP10とは？

本レポートでは、以下の高級時計ブランド10社について、2022年7月1日から2022年7月31日までのMIV®データを分析しました。

 

1. Omega
2. Longines
3. Rado
4. Tissot
5. Mido
6. Breitling
7. Tudor
8. Seiko
9. Casio
10. Victorinox

下記のグラフは、2022年7月のMIV®における選択したブランドのランキングを示したものです。

そして、2つ目のグラフは、ボイスミックスベンチマークの内訳です。

Voice Mixは、消費者の購買行動を促す5つのVoice（メディア、インフルエンサー、パートナー、セレブリティ、オウンドメディア）それぞれによって生み出されたカバレッジまたはMIV®のパーセンテージを示す指標です。

また、7月に各ブランドが受けたメディア掲載数を追加しました。これは、特定の検索クエリ（ブランド、商品、イベントなど）に関連する投稿、インタラクション、または記事の数です。

このデータを見ることは良いことですが、分析からどのようなインサイトを抽出できるでしょうか。あなたのブランドが採用できるような重要なトレンド、戦術、戦略はあるのでしょうか？なぜ、オメガ、カシオ、ロンジンがMIV®のランキングで上位を占めているのでしょうか？

それでは、高級時計ブランドトップ10分析から得られた重要なポイントをいくつか見てみましょう。

Omega

このブランドの成功の大部分は、メディアボイス、特にプリントチャネルを効果的に活用したことに起因していることがわかります。

チャネルをどのように効果的に活用したかを説明する前に、データを簡単に見てみましょう。

オメガは275のプレースメントを獲得し、全体のMIV®は172万ドル、メディアボイスミックス全体の31%をプリント媒体で占めています。ランキング2位のカシオは、メディアボイスミックスのわずか3%で56件のプレースメントと18万8000ドルのMIV®を確保しました。

しかし、興味深いのは、そのMIV®のうち138万ドル（80.2%）は、2022年7月1日という1日で達成されたということです。

プリント媒体は通常、その月の1日に月刊誌を発行することから、Omegaは事前に準備を行い、Esquire、Harper’s Bazaar、Gentleman、Chronos、Vogueで戦略的にグローバルプレースメントを確保することができたのです。

Casio

カシオはオメガのように紙媒体を活用しなかったかもしれませんが、それでも総合ランキングで2位となりました。実際、メディアボイス全体を見ると、カシオはMIV®で621万ドル（オメガのMIV®は557万ドル）を獲得し、1位でした。

この理由をもう少し詳しく見てみましょう。

カシオの「マイ・タイム」キャンペーンは、日本の歌手、俳優、その他のセレブリティのサイン入りユニークな賞品と引き換えに、消費者の登録と参加を促しました。このキャンペーンはすぐにヒットしました。

このブランドにとってYouTubeシリーズを通じたオウンドメディアボイスは、26万3000ドルのMIV®を獲得し、セレブリティやインフルエンサーを含めることでビルボードジャパンでの報道にもつながりました。

このように、オウンドメディア・チャンネルを通じてセレブリティやインフルエンサーの声を効果的に採用することで、MIV®を獲得するだけでなく、オンラインメディアにも大きく取り上げられることになったのです。これは、クロスボイス戦略キャンペーンがうまくいった例といえるでしょう。

Vídeo: G-SHOCK MY TIME るな篇 : CASIO G-SHOCK

Longines

ラグジュアリー時計ブランドにとって活性化させたい “声 “といえば、いつの時代もセレブリティが人気です。

ロンジンはこのことを認識しており、7月のMIV®を高めるためにボイスを活用することができました。この特別なチャネルのリーチは、たった3つのセレブのインスタグラム投稿で、ブランドが115万ドルのMIV®を生み出したことを意味します。

しかし、このブランドにとって目を引くのは、ボイスを戦略的に活用した点です。

興味深いのは、レッドカーペットのイベントに登場することで、露出を最大化するという戦略です。例えば、イギリス人俳優のRegé-Jean Pageは、新作映画『The Gray Man』のプレミアでロンジンの時計を着用し、Mikaela ShiffrinはESPYs Awardsで同じものを着用しました。

Tissot

Luxury Watch Global Market Report 2022の調査によると、年末までにアジアパシフィックが最も成長する地域となる見込みで、これはTissotも十分に認識していることです。

7月に投稿されたトップ5のうち4つがアジアのセレブリティやインフルエンサーによるもので、合計163万ドルのMIV®をもたらしました。

これらの声を活用することは、この地域で非常に効果的な戦略です。キーオピニオンリーダー（KOL）は、信頼できる権威ある声として、ブランドが消費者の認識を形成するのに役立つため、この地域で非常に大きな影響力を発揮しています。

ですから、競争力のある地位を獲得したいのであれば、DouyinやWeibo、Instagramなどのアジアのソーシャルメディアプラットフォームにリソースを投資することが重要です。

Breitling

ブライトリングは、航空との象徴的なつながりを維持するために多大な資源を投入してきましたが、7月に成功をもたらしたのは実は海でした。

新しい限定ウォッチ”Superocean”のキャンペーン開始を主導したのは、ブライトリング・サーフ・スクワッドのメンバーを起用した6本のYouTubeビデオシリーズでした。7月1日に3本が公開され、146万ドルのオウンドメディアMIV®の急増を生み出しました。

Vídeo: Breitling | Superocean 2022 – Surfersquad

スポーツ業界におけるパートナーシップの活用は、2022年スポーツイベント・スポンサーシップ・レポートで詳しく分析した効果的な戦術です。スポーツは、高いパフォーマンス、効率性、一般的な健康や ウェルネスといった望ましい特性に関連付けられています。

このような即時的で潜在的なブランドイメージの関連付けは、ブランドの長期的な収益と売上に影響を与えると思われます。

ラグジュアリー時計ブランドのベンチマーキング方法

このレポートは、ラグジュアリー時計ブランドトップ10がMIV®を高めるために現在活用している戦術や戦略の一部を簡単に理解することを目的としています。

しかし、競合他社に対する自社の順位を正しく理解するためには、自社ブランドに特化したオーダーメイドの分析が必要です。キャンペーン内の各ボイスのパフォーマンスを完全に分析し、競合他社に対する主要な結果をベンチマークしてパフォーマンスを測定することで、ブランド価値を最大化することができます。

ご興味のある方は、下記から詳細をご覧ください。