2022年9月、2023年春夏コレクションを発表したファッションウィークは、22年秋冬シーズンに比べ、すべてのファッション都市でMIV®が上昇し、フル回転で再開しました。
この結果の鍵は、インフルエンサーの参加にあり、インフルエンサーボイスは4都市すべてで2位となりました。インフルエンサーボイスの存在感は前シーズンの2倍以上となり、現在では4都市すべてでMIV®総額2億1400万ドル以上となっています。この成功は、適切なボイスを見つけることに直結しています。この記事では、ボイスのシェアとファッションウィーク中のボイスの影響について、メディア・インパクト・バリュー™（MIV®）により深く掘り下げています。
この記事では次のことを学びます。
ニューヨーク ファッションウィークのトップボイスを深堀りする
ニューヨーク ファッション ウィークの総MIV®は2億8640万ドルで、前年比145％増となりました。メディアは総MIV®の78％を占め、メディア・プレイスメントから発生した最も強いボイスとなりました。
第2位はインフルエンサー、第3位はセレブリティで、APACのセレブリティは多くのショーのフロントローで目撃されており、APACに不可欠な影響力を持っています。国別で見ると、NYFWはAPAC地域から大きな注目を集め、インドとインドネシアは、この地域出身のインフルエンサーの出席率が高く、国別ランキングでトップ5入りしています。この中には、NYFW期間中に9つのプレースメントで280万ドルのMIV®を生み出したインドネシアの女優Nagita Slavinaがトップインフルエンサーボイスとして1位を獲得しています。
この週、American Vogueは130周年を記念し、ランウェイランキングでトップに立ったライブファッションショーとともに、3.6Kのプレースメントで3200万ドルものMIV®を獲得しました。このショーでは、Vogueが単独でイベント関連の反響を生み出し、1200万ドル相当のMIV®を獲得しました。
ロンドン ファッションウィークのトップボイスを深堀りする
ロンドン ファッション ウィークは、今シーズンのMIV®で4180万ドルを計上し、ソーシャルメディアがその週のトップを飾りました。地域別では、中国が国別ランクを上げ、昨シーズンの17位から3位にランクインしています。この躍進は、中国のソーシャルメディアチャネルを通じて、この地域で躍進しようとするブランドの努力の表れであり、中国のセレブリティを含むファッションウィーク中のスターに満ちた観客がその要因であると思われる。
ファッション・ウィーク期間中、アイルランドの女優ニコラ・コフランのような国際的なスターも見受けられ、彼は2つのプレースメントで27万6000ドルのMIV®を生み出し、セレブリティ・ボイスのトップとしてランクされました。ニコラはまた、Richard Quinnのランウェイのトップボイスとして1位を獲得し、ブランドにとって15万ドルのMIV®をもたらしました。
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ミラノ ファッションウィークのトップボイスを深堀りする
ミラノ ファッション ウィークは、イベントに関するメディアの話題作りで大きな成功を収め、48Kのプレースメントで総額2億2600万ドルという印象的なMIV®を生み出すことができました。
興味深いことに、総MIV®の82%はソーシャル・プレイスメントによるもので、インフルエンサーの声はボイス別ランキングで2位となりました。これは、この週が大いに取り上げられ、ソーシャルメディア上で大きな注目を浴びたことが寄与しています。その一例として、キム・カーダシアン・ウェストのようなソーシャルメディアの主要人物が関与し、21のプレースメントで$46MのMIV®を生み出し、ドルチェ＆ガッバーナの21のプレースメントで$460万のMIV®を追加したことが挙げられます。当然ながら、有名セレブリティとファッションハウスとのサプライズ コラボレーションコレクションは、ソーシャルプレイスメントにトラフィックをもたらしました。
その他のボイスも同様で、Supatsara Thanachatは13のプレースメントで170万ドルを稼ぎ出し、Scuderia Ferrariは155のプレースメントで1500万ドルのMIV®を獲得し、その週のトップボイスにランクさ れました。
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パリ ファッションウィークのトップボイスを深堀りする
今シーズンのパリ ファッションウィークでは、MIV®が3億8420万ドルとなり、前シーズンから48％急増しました。メディアボイスがボイスミックスの大部分を占め、57,000件のプレースメントで2億1320万ドル、MIV®全体の55.50％を占めました。
今シーズンのパリ・ファッションウィークでは、MIV®が3億8420万ドルとなり、前シーズンから48％急増しました。メディアボイスがボイスミックスの大部分を占め、57,000件のプレースメントで2億1320万ドル、MIV®全体の55.50％を占めました。
インフルエンサーボイスとセレブリティボイスもボイスミックスに大きく貢献し、インフルエンサーボイスのトップはLeonie Hanneで39件170万ドル、PFWのトップは韓国のバンドBlackpinkのメンバーJisooで150万ドルのMIV®を獲得しています。実際、韓国はブランドにとって、特にソーシャルプレイスメントとインフルエンサーボイスで重要な地域であることが証明されました。Sandara Park、Jisoo、Im Yoon-ahなど、影響力のある多くの韓流スターがファッションウィークに出席していたため、国別では5位にランクされました。
インフルエンサーのボイスに関するもう一つの興味深い出来事は、通常オウンドメディアがMIV®を最も多く生成する週に、ボイススプリットの一部としてブランドにとって最も多くのMIV®を生成した唯一のインフルエンサーボイスとなったテイラー・ティミンスカスが登場したことです。
この洞察は、トップボイスがどこから来ているのかを知ることがいかに重要か、そしてこの情報を活用していかに認知度を高めることができるかを教えてくれています。オーディエンスを理解することで、ブランドはファッションウィークでの成功を最大化する機会を得ることができます。
※本記事は、Céline Sabbaghにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
