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製品紹介：Discover Dashboardによる高度なPR分析

今日のデジタル環境では、AI機能が効率化への期待が望まれてます。膨大なデータを閲覧することなく、シームレスにタスクを完了したいという明確な需要があります。しかし、膨大な情報を使いこなすことは非常に困難です。特に、2023年にファッション業界が生み出したメディアインパクトバリュー™（MIV®）が640億ドル以上であることを考えるとなおさらです。この数字は、この業界における広範なPR活動とデータ分析を裏付けています。

フォーブスは、ブランドとPRリーダーが成功するためには、高度な分析スキルと進化するソーシャルメディアダイナミクスへの鋭い理解が必要だと強調しています。では、複雑なレポートや延々と続くスプレッドシートに何時間も費やすことなく、PR担当者が効果的にデータを管理し、クロスチャネルのPR施策を追跡し、トレンドを先取りするにはどうすればいいのでしょうか？

新しいDiscover Dashboardツールを使えば、データを視覚化してPR分析にアクセスすることができます。カスタマイズされたチャートは、ソーシャルメディア、オンライン、プリントすべてのカバレッジにわたって実用的なデータを提供します。

それでは、Discover Dashboardがどのようにレポーティングを簡単にし、なぜマーケティングとPR戦略にとって重要な味方となるのか、ご説明しましょう。

データ可視化によるPR分析とは？

PR活動を効果的に分析するには、データ分析を活用して取り組みを測定することが不可欠です。このプロセスでは、オンライン、ソーシャル、プリントでの言及を通じて、PR活動に関連するデータポイントの収集、測定、分析を行います。PR分析の目的は、キャンペーン、戦略、活動の効果と影響に関する洞察を提供することです。

動的なデータ可視化を追加することで、情報をシームレスにリアルタイムで探索し、対話することができます。データの操作、詳細への掘り下げ、フィルターの変更、変化の観察が即座にできるようになることで、複雑なデータセットの理解と分析が容易になります。

PRとマーケティング活動を効率化するために、なぜデータの可視化とPR分析の活用が重要なのか？

1. 意思決定： PRアナリティクスとデータの可視化を組み合わせることで、意思決定プロセスが強化されます。主要な測定基準やパフォーマンス指標を明確に視覚化することで、戦略の調整、リソースの配分、キャンペーンの最適化について、情報に基づいた意思決定を行うことができます。
2. コミュニケーション： 可視化により、チームやステークホルダー間での複雑なデータや洞察の伝達が簡素化されます。長いレポートやスプレッドシートを提示するのではなく、ビジュアルを使用して情報を効果的に伝えることができます。これにより、チームメンバー、クライアント、経営陣の間で、より良い理解と連携が促進されます。
3. ボイス（発信元）解析手法： ローンチメトリックスの “ボイスを軸とした “のアプローチは、今日価値を生み出している “ボイス”に焦点を当て、PRとマーケティングのパフォーマンスを総合的に把握します。メディア、セレブリティ、インフルエンサー、パートナー、オウンドメディアに至るまで、この手法はそれぞれのボイスがブランドにもたらすMIV®を理解するためのユニークなフレームワークを提供します。ダッシュボードを通じて、各ボイスがどれだけのシェアを占めているか、またその背後にある名前を確認することができます。
4. パフォーマンスの追跡： データの可視化により、PRチームはキャンペーンや施策のパフォーマンスをより効率的に追跡することができます。メディアでの言及、ウェブサイトのトラフィック、ソーシャルエンゲージメント、センチメントをリアルタイムでモニタリングすることで、効果を評価し、必要に応じてタイムリーな調整を行うことができます。
5. ROIの測定： PR・マーケティング活動の投資対効果（ROI）を測定することは非常に重要です。ブランド認知度、見込み客創出、顧客獲得に関連する指標を可視化することで、具体的なビジネス成果を通じて活動の効果を実証します。
6. 予測と予測分析： 過去のデータとトレンドを一元的に分析することで、将来の結果をより正確に予測・予見することができます。これは積極的な意思決定とリソースプランニングに役立ち、PRチームは課題を予測し、チャンスを生かすことができます。

Launchmetrics Discoverでデータ可視化ダッシュボードを作成する方法

いくつかのステップを踏むだけでディスカバーダッシュボードを始めることができます。

1. はじめに： まずDiscover Feedsにアクセスします。「Analyze & Share」タブをクリックし、「Dashboard」を選択します。
2. データにフィルタをかける： データを可視化する前に、すべてのフィルターを確認し、必要に応じて修正または絞り込むことができます。期間、ボイス、チャネル、場所、イベント、または掲載の種類も調整できます。また、事前に定義した自動トピックやタグのパフォーマンスも確認できます。
3. 実用的なデータを閲覧： メディア・インパクト・バリュー™とその推移を分析できます。最もパフォーマンスの高いロケーションやボイス・チャンネル・ミックスを確認し、誰が最もROIをもたらしたかを確認できます。ブランドのパフォーマンスを牽引する掲載上位へのアクセスも可能です。
4. ダウンロードと共有： すべてのデータをエクスポートしたい場合は、ダッシュボードの上部にある「Download all」ボタンをクリックするだけです。ここから、好みの形式（エクセルまたはパワーポイント）をお選びください。各チャートの上部にある3つの点をクリックすると、特定のチャート（Voice Mixなど）のデータをダウンロードできます。これだけで、ブランドの成果を共有する準備が整います。

全プロセスのビデオチュートリアルとして、Discover Dashboardsの簡単な使い方をご紹介します：

キャンペーンパフォーマンス用テンプレート： PR分析によるパフォーマンスの理解を促進する3種類のデータ可視化

CMO向け：

年間を通じてブランドの全体的なパフォーマンスとインパクトを分析し、特定する：

• 最も高いROIをもたらしたPRとマーケティング施策
• 最も成功した月
• ブランドが最も反響を呼んだ地域

データ分析を今後の予算配分の決定に役立てます。最も必要とされる地域でブランド認知に投資し、年間を通じて投資に対する高いリターンを保証するために、地域などの要因を考慮します。

PRもしくはコミュニケーションディレクター向け：

特定のトピックを通じて、ブランドの影響力についての洞察を得ます。レッドカーペットやファッションウィークなどのイベントです。フィルターを調整することで、以下のことが可能になります：

• クロスチャネル戦略が活用がされているよう徹底
• 重点的なボイスから高いROIを得ていることを確認
• ブランドイメージが一貫しているか、内容がポジティブかどうかを把握

データの可視化により、チーム間のコミュニケーションが合理化されます。将来の戦略に対して全員の足並みをそろいます。さらに、適切なチャネルとボイスへの予算配分を最適化し、ブランドが最適なオーディエンスにリーチできるようにします。

PRコーディネーター向け：

ブランドイベントやアクティベーションを簡単に特定し、ワンクリックで上司に報告することで、報告プロセスを合理化します。ダッシュボードを通じて以下のことが可能になります：

• 特定のトピックに深く入り込み、MIV®を獲得
• どのメディアがあなたのプレスリリースを取り上げたかを可視化
• あなたのブランドにインパクトを与えるインフルエンサーやセレブリティの最新情報を入手
• キャンペーンの結果を分析し、経営陣に視覚的に報告

Discoverダッシュボードを使えば、レポーティングはもはや大変な作業ではありません。戦略の一貫として必ず導入し、真の付加価値業務に費やせる時間を確保しましょう。
Launchmetrics Discoverの新機能についてもっとお知りになりたい方は、お気軽にデモをリクエストしてください。

※本記事は、Natalia Cornejoにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。