最新の#KnowYourMIVへようこそ！今月はArmani BeautyのLuminous Silkキャンペーン、特にインフルエンサーがブランドに向けた価値を見ていきます。メガインフルエンサーのJessica Wangがキャンペーンに貢献し、たった1回の投稿でMIV®の価値を高めてくれました。Jessicaはファッションとビューティのクリエーターであり、主に彼女の長期的な成功を収めているファッションブログとインスタグラムチャンネルの両方でコンテンツを作成しています。
Jessicaはラグジュアリービューティブランドと定期的に仕事をしており、魅力的で創造的で高品質なコンテンツを作成していますが、有料広告でフォロワーとコミュニケーションを取る方法は、今でも親近感があり、直接的です。Jessica WangがArmani Beautyに与えたインパクトを測定するために、Launchmetrics独自のデータアルゴリズムであるMedia Impact Value™ (MIV®)を2020年10月16日から2020年10月31日の間の期間に適用しました。その仕組みについての詳細はこちらの記事をご覧ください。
#KnowYourMIV: Jessica Wang x Armani Beauty
全体的に、Jessicaはたった1回の投稿で57KドルのMIV®をArmani Beautyにもたらしました。カルーセル画像は、Armani BeautyとそのLuminous Silkシリーズ、パートナーのセフォラ、そして商品を購入するためのCTAリンクを表示しています。この投稿から、Jessicaは25K以上の「いいね！」と146のコメントを蓄積し、これはインフルエンサーフィードでの平均的な「いいね！」を上回っています。（平均は~22K”いいね”）
Total MIV®: $56,562
Luminous Silk キャンペーンの分析
全体では、キーワード’Luminous Silk’は、商品に言及した210の投稿でMIV®で120万ドルを発生させ、全体で11億人にリーチしています。しかし、データをもう少し深く掘り下げてみると、キーワード”Luminous Silk”を使用した投稿1件あたりの平均MIV®はわずか5,574ドルです。これをJessicaが単独の投稿で得たMIV®と比較すると、915%のパーセンテージ差があり、キャンペーン中に生成されたコンテンツの「価値」の違いを示しています。Jessicaの投稿は、彼女が定期的に制作しているコンテンツに合致しているため、明らかに視聴者の共感を得られ、平均以上の結果を生み出した有料プロモーションの成功につながりました。
インフルエンサーとの有意義な関係を築くにはどうすればよいかについての最近のガイドでは、ブランドがインフルエンサーの普段のコンテンツ、フィード、美学を理解した上で、コラボレーションのためにアプローチすることの重要性を強調しました。特に、どのような商品の特徴を見せたいのか、どのようなイメージやコンテンツを作りたいのか、どのように商品を見てもらいたいのか、といった具体的な要件があるブランドの場合、バランスを取るのは難しいでしょう。
ラグジュアリーブランドは、創造性と、より編集的な視点に導かれる傾向がありますが、それでもなお、コミュニケーションにおいて伝統と整合性を維持したいと考えています。Armani BeautyのJessicaとのキャンペーンはその好例で、彼女はクリエイティブの自由度が高く、彼女の他のコンテンツの中でも意味のあるコンテンツを演出することができたため、有料のプロモーションとして効果的に機能しました。
キャンペーンのパフォーマンスをさらに深く掘り下げてみると、この戦略はArmani Beautyにとって特に効果があります。このアクティベーションに関連したVoice Splitを見てみると、インフルエンサーがMIV®の61％を占め、メディアが29％と続いています。最後に、ハッシュタグ“#LuminousSilk”を見てみると、ハッシュタグ内の上位の投稿のほとんどがインフルエンサーからのものであり、Armani Beautyのオウンドメディア（パーソナルインスタグラム）チャンネルがそれに続いていることがわかります。全体的に、ハッシュタグ内では、2020年10月16日から2020年10月31日の間に、インフルエンサーがMIV®で73,518ドルを占め、そのうちJessica Wangは77％を占めています – 彼女の投稿がライブになってから数日間、このハッシュタグのトップ9のセクションで高い順位を占めていました。
Jessica WangとArmani Beautyの背後にあるデータを分析した#KnowYourMIVをお楽しみいただけたでしょうか。適切なインフルエンサーとの関わり方についてもっと知りたい方は、下のバナーをクリックしてください。
※本記事は、Julia Cohenにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
