パンデミックの規制が緩和され、ファッションウィークは、私たちの生活にインスピレーションを与えるクリエイティブソースとして再び脚光を浴びるようになりました。今シーズンは、ブランドがユニークで勢いのあるショーを作り、メディア・インパクト・バリュー™（MIV®）で優れた結果を出し、新たに活用されたボイスとコラボレーション、そしてそれらがブランドのパフォーマンスに与える強い影響力を示しました。
この記事では、22年秋冬シーズンのファッションウィークから得られた主要な洞察を分析し、そのシーズンに印象を残したトップブランドにスポットライトを当てます。
この記事では次のことを学びます。
ミラノファッションウィーク
グッチ、ジョルジオ・アルマーニ、JWアンダーソンなどのブランドが実際のイベントを延期したにもかかわらず、今年のミラノファッションウィークは大きな話題を呼び、7600件のプレースメントで2400万ドルのメディア・インパクト・バリュー™を生み出しました。予想外だったのは、韓国がMFWでMIV®を生み出した国の中で、米国、イタリアに次いで3番目に高い国であったことです。これは、韓国の有名スター数名がミラノFW22のブランド関連コンテンツを投稿したためと思われます。
今回のイベントでは、ブランドがFW22のキャンペーンに国際的なセレブリティを起用するなど、セレブリティやインフルエンサーの声が強く見られました。最もパフォーマンスの高いブランドとして2位にランクインしたフェンディは、MIV®で370万ドルを生み出しました。彼らのソーシャルポストで最もパフォーマンスが高かったのは、タイの俳優Sky Wongraveeで、ショーを宣伝するたった一つのインスタグラムでの投稿がMIV®で$77Kを稼ぎました。
ラグジュアリーブランドDolce & Gabbanaは、MIV®で$2.7Mを獲得しています。注目すべきは、ショーのプロモーションでプレス取材に大きく依存したことで、MIV®の92%はメディア ボイスから得られたものでした。驚いたことに、ベトナムは国別MIV®で4位にランクインしました。これは、Dolce & GabbanaがSS21シーズンで初めてベトナム人モデルをキャットウォークに起用し、好感度を維持したことが要因です。
Brand Spotlight: Prada
プラダはミラノファッションウィークで1位となり、1,020万ドル以上のMIV®を創出しました。セレブリティとインフルエンサーの声に重点を置いた結果、MIV®全体のほぼ50%を占め、今シーズンはさらに260万ドルのMIV®を獲得しました。この成功は、Jeff Goldblum、Kyle Maclachlan、その他数名のセレブリティがランウェイを歩いたことが大きく影響しています。プラダの強力なセレブリティボイスを証明するものとして、プラダのトライアングルバッグとFW22のショーを宣伝する韓国の俳優、Song Kangのインスタグラム投稿は、プラダにとって99万ドル以上のMIV®を生み出しました。
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Paris Fashion Week
今シーズンのパリ・ファッション・ウィーク（PFW）は、昨年の$40M MIV®を上回る$50.6M MIV®を記録し、さらに注目を集めました。
特に、Ami Parisは、歴史的なPalais Brongniartで行われたショーで460万ドルMIV®を獲得し、今シーズンのブランドランキングの上位4位にランクインしています。このファッションウィークで2番目に高いパフォーマンスを示したブランドはDiorで、FW21シーズンから300万ドル増加し、MIV®で1100万ドルという傑出した数字を記録しました。Diorのオウンドメディア ボイスは、今年も重要な役割を果たし、MIV®総額に803Kドルも貢献しました。さらに、FW22コレクションでフィーチャーされたビルケンシュトックとの予期せぬコラボレーションは、総MIV®の15％を占めました。
今回のファッションウィークでは、Kenzoが、以前はデザイナーであり、現在はアーティスティック・ディレクターのNigoと共に初のコレクションを発表した。MIV®は660万ドルで、KenzoはPFWで最もパフォーマンスの高いブランドとして3位にランクされました。ショーのフロントローにはスターが勢ぞろいし、Kanye、Pharrell、Tyler the Creatorなどのヒップホップ・アーティストが、このブランドに関する露出の50％以上で言及され、メディアで大きな話題を呼びました。
Brand Spotlight: Louis Vuitton
今シーズンのPFWの最大のハイライトは、ルイ・ヴィトンのメンズウェア・アーティスティックディレクター、ヴァージル・アブローのコレクション発表でした。このラグジュアリーブランドは、MIV®で1600万ドルを生み出し、ブランドランキングのトップに立ち、約50%のプレースメントがヴァージルについて言及しました。このブランドは、オウンドメディア・チャネルで223万ドルのMIV®を獲得しただけでなく、セレブリティボイスの影響も大きく受けています。Virgilの大きな影響力のおかげで、多数のセレブリティやインフルエンサーが故デザイナーへのオマージュとしてショーに参加しました。特に、ナオミ・キャンベルの出演は、ルイ・ヴィトンに110万ドルのメディア・インパクト・バリュー™をもたらしました。
Women’s Fashion Week
ニューヨークファッションウィーク
ニューヨークファッションウィーク（NYFW）は、1億1700万ドルのメディア・インパクト・バリュー™を生み出しました。これは、ジュリア・フォックスの出演など、シーンに復帰したセレブの流入によるもので、110万件のプレースメントで言及され、NYFWへのMIV®で460万ドルの貢献となりました。
マイケル コースは今シーズン、1390万ドルのMIV®を獲得し、ブランドパフォーマンスで1位となり、注目を集めました。彼らの最高のパフォーマンスは、オウンドメディアのアプローチに大きく起因しており、全体のMIV®の27%を生み出しました。これに次ぐのがインフルエンサーの声です。ランウェイに登場したベラ・ハディッドは、200万ドル以上のMIV®をメディアで生み出しました。
同様に、Coachもオウンドメディアを活用したボイス中心のアプローチをとり、メディア・インパクト・バリュー™が750万ドルに達し、ブランドランキングで2位となりました。最終的に260万ドルは、Euphoria star、Angus Cloud、Megan Thee Stallionなどの有名人がフロントローに登場したことで生まれた話題性によるものです。
Brand Spotlight: Carolina Herrera
NYFWに大々的に復帰したCarolina Herraraは、MIV®で640万ドルを生み出し、MIV®生成で3位となり、FW20シーズンの10位から順位を上げました。これには、Alexandra DaddarioとLeonnie HanneのInstagramのトップ投稿が含まれており、それぞれ$636Kと$331KをMIV®をもたらしました。今シーズンの主なハイライトは、MIV®総額の21％を占めた強力なセレブリティとインフルエンサーのボイスであることが証明されました。
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London Fashion Week
今シーズンのロンドンファッションウィーク（LFW）では、メディアに大きく取り上げられた新興・成長ブランドの数が印象的でした。ファッションウィークではトータル40.4MドルのMIV®が生成され、Molly Goddard、Supriya Lee、Roksandaなどのブランドは、それぞれ150万ドル以上のメディア・インパクト・バリュー™を生み出し、ブランドパフォーマンスのトップ10にランクされました。
おとぎ話にインスパイアされたショーを今年発表したSimone Rochaは、MIV®で340万ドルを獲得し、今回のLFWで最もパフォーマンスの高いブランドとなりました。アイルランドの寓話にインスパイアされた彼らのショーは、報道で大きく取り上げられ、総MIVの85%は彼らのメディアボイスのみによるものでした。
最近LVMH賞を受賞したデザイナーNensi Dojakaは、MIV®で290万ドルを獲得し、LFWで2位となりました。このブランドのインフルエンサーの声は、全体のMIV®の14％を占め、他のLFWトップ10ブランドよりもかなり高いものでした。
Brand Spotlight: Richard Quinn
Richard Quinnは、オウンドメディアからMIV®を得ずにソーシャルメディアから身を引くというユニークなVoice Approachを採用し、この取り組みによりMIV®で280万ドルを生み出し、3位にランクインしました。このファッションブランドは、メディアとインフルエンサーのボイスに大きく依存し、それぞれMIV®の92%と7%に貢献しました。これは、よく計画されたボイスミックスが、ブランドパフォーマンスに大きく貢献することを示しています。
Milan Fashion Week
ミラノファッションウィーク（MFW）の大きな話題の中、33K以上のプレースメントで1億7100万ドルのMIV®が生み出されました。会話の主役はセレブリティとインフルエンサーの声で、それぞれMIV®全体の13%と23%に貢献しました。
グッチは今シーズン、アディダスとのコラボレーションを含むコレクションを発表し、その精神を受け継いでいます。この畏敬の念を起こさせるコレクションは、FW22で2位となり、2680万ドルのMIV®を生み出し、このコラボレーションで900万ドルを占めました。今シーズンは、東洋のセレブリティの声を活用し、タイの俳優 Bright と Win Metawin を FW22 のショープロモーションに起用しました。
同様に、Versaceはボイス中心のアプローチで、セレブリティとオウンドメディアのボイスを活用し、1440万ドルのMIV®を生み出しました。予想通り、Versaceのランウェイは、Emily Ratajkowski、Lila Moss、Hadid姉妹のようなセレブリティで占められていました。ジジとベラの2人だけで310万ドルのメディア・インパクト・バリュー™を生み出し、ヴェルサーチのヴォイスアプローチがセレブリティによって今もなお強力に強化されていることが示されました。
Brand Spotlight: Prada
プラダの今回のMFWでの高いパフォーマンスは、セレブリティの強力なアクティベーションにより、3100万ドルのMIV®を獲得したことによります。スターが勢ぞろいした観客がパフォーマンスに大きく貢献しただけでなく、少なくとも590万ドルのMIV®が、提携するK-POPスターに関連したソーシャルチャンネルでのプレースメントからもたらされたのです。この週のトップは、プラダの総パフォーマンスの26％がアジアのセレブリティによるものでした。特に、The Boyzのメンバー、タイの俳優BrightとWin Metawinは、$937K、$934K、$804KのMIV®を獲得した。
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Paris Fashion Week
パリファッションウィーク（PFW）は、MIV®で2億6千万ドルの収益を上げ、FW21と比較して大幅に増加しました。今シーズンは、フィジカルなショーに戻ったとはいえ、ビデオコンテンツが重要な要素であることに変わりはありません。特に、YouTubeとTikTokは、PFWでそれぞれ1,700万ドルと700万ドルのMIV®を生み出しました。
インフルエンサーとセレブリティは、PFWの総MIV®の26%を獲得し、K-POPスターがソーシャルメディアで大々的に報道されました。続いて、Diorが全体のMIV®で4190万ドルを獲得し、ファッションウィークの首位に立ちました。そのうち21％はアジア市場からのもので、韓国とフィリピンはK-POPファンのおかげで220万ドル、200万ドルのMIV®を獲得しました。
同様に、シャネルもK-POPセレブリティのボイスから恩恵を受け、MIV®で2250万ドルを獲得し、PFWで3位となりました。BLACKPINKのメンバーであるジェニーのフロントローでの登場は、メディアを通じ、ラグジュアリーメゾンに360万ドルのMIV®をもたらしたのです。シャネルは、メディアを活用したアプローチにより、全体的なメディア・インパクト・バリュー™の64%を生み出しました。
Brand Spotlight: Balenciaga
今シーズン、バレンシアガのウクライナ支援と気候変動に関するコメントを盛り込んだ感動的なショーは、MIV®で2位となり、ファッションウィークを通じて2520万ドルを生み出しました。予想通り、このファッションハウスは、65%がメディアボイスからのもので、驚くべき注目を集めました。バレンシアガのスタイルでは、アカウントを削除する前に、インスタグラムで450万ドルのMIV®を生成しました。
FW22のキーポイント
- ルイ・ヴィトンの「Louis Dreamhouse」、バレンシアガの「Winter 360」コレクション、グッチの「Exquisite Gucci」など、ブランドが唯一無二の体験や状況を作り出すことが成功の一因でした。
- 制限の緩和とフィジカルなショーへの回帰により、ボイス中心のアプローチとオウンドメディアチャンネル、インフルエンサー、セレブリティの活用が目立ちました。観客の参加、スポンサーのプロモーション、セレブリティのキャットウォークは、イベントを取り巻くメディアの大きな話題に貢献しました。
- ブランドは、ファッションウィークのキャンペーンやイベントにKOL（Key Opinion Leader）インフルエンサーを参加させ、アジアのオーディエンスを惹きつけることの重要性と関連性を認識し、包括的なVoiceアプローチを取っています。
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