2月11日、Fashinnovationは大規模なバーチャルイベント“Fashion is Now”を開催し、業界のリーダーたちがサステナビリティからテクノロジーまでをテーマに講演しました。第4回目は、基調講演、パネルディスカッション、3Dバーチャルショールーム、ワークショップなどが行われましたが、今回の記事では、Fashinnovationによるライブイベントから学んだ主なポイントを取り上げています。
Fashinnovation：ファッションは今 – イベントから学ぶ重要なこと
真正性、持続可能性、イノベーション、ホリスティックなビジネスの実践
消費者はファッション業界のあらゆる面で、量より質に関心を持つようになってきています。消費者は、透明性を提供し、ビジネスのアプローチと実践をオープンにしている企業に目を向けています。企業は、効率性と持続可能性の両方のために、テクノロジーをプロセスに統合する方法を模索しており、その結果、あらゆる面で循環型ビジネスを生み出しています。
Z世代はこれを奨励し、ファッション業界へのアプローチにおいて、人々や環境への真摯な配慮と信頼性を中心に、より率直に表現しています。消費者はブランディング、パッケージ、マーケティング、パートナーシップなど、可能な限り多くの方法での表現を求めているため、グローバルな包括性もまた、今日の企業とその世代の双方にとって非常に重要な要素となっています。
ファッションは今
コミュニティや文化の中心にあるファッションとその業界は急速なデジタルトランスフォーメーションを経験しています。すべての分野で変化があり、ファッションは今、ブランド、デザイナー、イノベーターが “言い訳をするのをやめる”ために、様々な物事を変えています。
登壇者は、責任ある目標を達成するために行動指向のネットワークを導入することで、持続可能な実践を示すようブランドに呼びかけました。作家のDana Thomas氏はファッションの環境への影響について話し、良心的な消費者の台頭により、ファッション業界はより”主義に基づいた価値観”を求められるようになってきていると述べました。テクノロジーの変化や技術革新が進むにつれ、プロセスを変える新しい方法が生まれていると述べ、非有害的な方法でファブリックを生産しているパイオニアとしてStella McCartneyを挙げました。
新規市場への参入
Mille Worldの創始者であるソフィア・ゲラティは、東西の架け橋を作ることにより進むファッションのグローバル化について語りました。彼女は、中国市場の6倍もの消費者を抱え、”ファッションの売上が500億ドル”と言われる中東でのビジネスチャンスに注目しました。また、パンデミックの影響を受けて、キャッシュフローを地元企業の支援に振り向けたいと考える人々が増えていることから、独立系ブランドや地域ブランドが増えていることにも言及しました。ブランドが新しい地域に進出しようとする際の最大の課題は、コミュニケーションチャネルやプロセス、ニュアンスなどが異なることです。ブランドは販売する商品を持っていても、消費者と効果的につながる手段を持っていない可能性があるため、何百万人ものフォロワーを大量に集めるよりも、マイクロコミュニティを構築することに焦点を当てることを彼女は提案しています。
マーケティング・プレイブックを変えることで変化に対応する
RevolveのRaissa Gerona氏は、主に、新たな需要と期待に応えるために、消費者へのマーケティング方法を全面的に変える必要があることについて語りました。以前のRevolveは、旅行や外出、ドレスアップなどの願望的な要素に焦点を当てており、これをマーケティング戦略に大きく組み込んでいました。しかし、Covidにより、これは急速に変化しました。より多くの人々がラウンジやアクティブウェアに注目し、“Revolveはどの家にでもある。だからRevolveは世界中にある”とブランドの戦略を変更したのです。ブランドの新たな一面をコミュニティに見せる必要があったため、インフルエンサーに焦点を当てたキャンペーンを開始し、興味の変化に直接反応して商品の拡大をアピールしたのです。この変化はまた、彼らがインフルエンサーマーケティング戦略の中でターゲット顧客や地域をより詳しく見ることを余儀なくされたことで、より洗練されたものになりました。
“消費者は、なぜ特定のブランドで買い物をするのかを知る必要性を感じ、インフルエンサーはフォロワーと感情的につながる必要がある “として、この種のコンテンツは、ほとんどがファッション中心のものから、より深いレベルのものへとシフトしてきています。
Fashinnovationからの重要なポイントをお読みいただき、楽しんでいただけたなら幸いです。”Fashion is Now!”をもし見逃してしまった場合は、サミットのフルビデオをご覧ください。
※本記事は、Paloma Ahlstrand Byrneにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
