ブランド認知の向上、高いメディア・インパクト・バリュー™の創出、売上向上など、ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界にとってイベントは必要不可欠です。ファッションウィークや主要イベントは、一般に、ファッションカレンダーの中のイベント全般を活用し、その結果、ブランドにとって重要な瞬間となります。
もちろん、パンデミック後のこの2年間で、イベント、イベントマネジメント、ファッションの環境が大きく変化したことは驚くべきことではありません。私たちは、デジタルイベントの台頭を忘れることなく、フィジカルイベントの休止とファイジタルイベントの台頭を目の当たりにしてきました。2022年秋冬コレクションの発表の際、トム・フォードはショーをキャンセルし、代わりに後日デジタルでコレクションの画像を公開しました。同じことが、1月にパリで行われるはずだったオートクチュールをキャンセルしたArmani Priveにも言えます。
ファッション業界とブランドは、あらゆるフォーマットでそれぞれの観客を魅了しながら、フィジカルな存在とデジタルな存在の両方を効率的に行う方法を理解することに努めているため、ファッションショーの将来をめぐる不確実性は依然として残っています。この新しいトレンドに対応するため、ブランドは最新コレクションを世界中に紹介しながら、業界関係者向けの特別感を維持しようと努め、業界にとっていくつかの課題が生まれました。このことを念頭に置き、B2BとB2Cの両方のオーディエンスを惹きつけるためには、フィジカルとデジタルの両側面を統合することがこれまで以上に重要となっています。この記事では、ラグジュアリー感を失うことなくイベントをデジタル化する方法を紹介し、フィジタルイベントを成功させるための重要な戦術を明らかにします。
この記事では次のことを学びます。
デジタルイベント管理ツールで業界との関係性を強化
イベント管理ツールはすでにクラウド上にありますが、業界と関係を維持し続けるためには欠かせないものとなっています。先に説明したように、今日のイベント配信の新しい方法は、デジタル イベント マネジメント ソフトウェアと呼ばれるデジタルツールによって出現しているのです。このアプローチに適応することで、ブランド体験に生命を吹き込み、露出を最大化することができます。
2022年、高水準のブランド体験を維持するためには、パーソナライゼーションが重要な鍵となります。デジタル・イベント・ソフトウェアを使えば、ボタンをクリックするだけで、ゲストリストを管理してパーソナライズされたRSVP招待状を数秒で作成したり、今後のイベントのために招待者の好みや履歴に基づいて柔軟なシーティングリストを作成したり、RFIDを使って到着時にカスタマイズしたウェルカムメールを送信してシームレスなチェックイン体験を提供したりすることが可能です。すべては、ゲストの快適さと特別な体験を第一に考えてのことです。
さらに、Vogue USのスペシャルイベントディレクターであるJessie Nicholsと、Launchmetricsの最高顧客責任者であるTatiana Ferreiraとのウェビナーでは、リレーションシップの重要性とともに、METガラのような主要ファッションイベントをオンラインとオフラインの両方で計画する方法について多くの洞察を得ることができました。
フィジタルエクスペリエンスの再構築
フィジタルイベントは、その言葉が物語るように、フィジカルとデジタルの出会いの場であり、メタバースが進むにつれて、ますますこの業界に存在感を増していくことでしょう。このことを念頭に置いて、フィジタルイベントを成功させる重要な要素の一つは、リアルをバーチャルに再現しようとしないことです。この二つの異なる世界は、互いに補完し合うために存在するのであって、対立するために存在するのではありません。実際、この新しいトレンドにうまく対応し、コンテンツを共有するエキサイティングな方法を考え出したブランドもありますが、多くのブランドは、フィジカルな現実を持たずにバーチャルコレクションに命を吹き込むという課題に未だ直面しています。
それを説明するために、YouTubeと提携した共同レポートを振り返ってみます。SS21コレクションでJWアンダーソンは、「show-in-a-box」のもと、インタラクティブな手法でコレクションを発表しました。ボックスの中には、コレクションの紙のシルエットが入っていました。箱を受け取った人は、中に入っている切り絵で遊ぶと同時に、ジョナサン・アンダーソンがコレクションと箱の各要素を紹介するYouTubeのビデオにチャンネルを合わせ、受け取ったフィジカルな要素にデジタル上の文脈を与え、両方の世界をうまく融合させ、記憶に残るブランド体験を作り上げました。
イベント開催前の活用
デジタルイベントを成功させるためには、事前に勢いをつけることが重要なポイントです。そのためには、やはりフィジカルな要素とデジタルリソースを融合させることが効果的です。例えば、バレンシアガがショーの詳細とゲストの名前を背面に刻印した古いiphoneを送ったように、フィジカルににパーソナライズしたオリジナルの招待状をゲストに送れば、喜ばれるだけでなく、直感的にイベントのことをソーシャルメディアに投稿しようという気持ちを誘発することができるのです。その結果、イベントのプロモーションは何百万人もの視聴者の目に触れることになり、雪だるま式に増えていくが、何よりもイベントのバズを生み出すことになります。
ソーシャルメディアは、より多くの人々にリーチするための優れたアクセス方法です。このように、デジタルの世界では、イベントだけでなく、あなたのブランドにも長期的に利益をもたらすような包括的な感覚があるのです。
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その結果、デジタルイベントを成功させる鍵は、パーソナライゼーションと包括性、インタラクティブなプロセスを融合させたフィジタルエクスペリエンスの最前線にあると言えます。そこから、あなたのイベントは、エクスクルーシブであろうと世界的な規模であろうと、無数のオーディエンスに到達し、大きな力を得ることができるのです。
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