来るデジタルサミットまで1週間を切り、ブランドパフォーマンスに関する業界初のイベントに近づき、世界で活躍するファッション、ラグジュアリー、ビューティ、マーケティングのプロフェッショナルをスピーカーとして迎えています。今日の記事では、私たちが主催するすべてのデジタルセッションを、スピーカーの一部からの重要な洞察と、終日開催されるマーケティングサミットで何を期待するかを紹介します。
ブランドパフォーマンス：最も重要なファイナンシャルアセットを維持し増やす方法
Performance by Launchmetricsは、ブランドがエクイティと価値に焦点を当て、そのために最も重要なマーケティングの流れに投資することで、ブランドのパフォーマンスを向上させる方法を理解できるように支援することを目的としています。当日は、弊社CEOのMichael JaÏsが、ブランドパフォーマンスとその重要性を説明する基調講演を行います。これを皮切りに、残りのパネルセッションでは、このファイナンシャルアセットを増やし、ブランドとしてのROIを向上させるために実際にできることに焦点を当てていきます。
ビューティ業界を再形成する新しいチャネル
ビューティ業界はユニークな軌跡をたどってきましたが、インフルエンサーマーケティングは、新しいDtoCブランドの成功に大きな影響を与えてきました。今日、これらのチャネルはブランドの売上と認知度を高める上で重要な役割を果たしており、Instagram、TikTok、YouTubeはビューティ業界全体のコミュニティの構築に役立っています。このディスカッションでは、TatchaのPR＆インフルエンサーマーケティング担当シニアマネージャーのRae Giron氏、TikTokのビューティーブランドパートナーシップリードのAntonia Baildam氏、Church & Dwight UKのマーケティングディレクターのMichael Benson氏、GlossyのエグゼクティブエディターのPriya Rao氏からお話を伺います。
ブランドエクイティがこれまで以上に重要な理由
11:45 CET（日本時間11月5日19：45）より、フォレスターの副社長兼主席アナリストであるThomas Husson氏が、ブランドエクイティの重要性と、今日のファッション、ラグジュアリー、ビューティブランドがエクイティを構築することの意味について基調講演を行います。Thomas氏は、デジタルと物理的な世界の架け橋となるテクノロジーの分裂的な役割、つまり新しい会話型インターフェース、消費者の態度や行動を形成する上でのモバイルデバイスの役割など、マーケティングにおけるテクノロジーの革新とそれが戦略に与える影響に焦点を当てています。
主要なオピニオンリーダーと関連性のあるコンテンツを作成し、関連性を維持する方法
最初の休憩の後は、KCDのPR＆デジタル担当マネージングディレクターのRachna Shah氏と、Pinterestのクリエーター・コンテンツ・リードのReena Rai氏による、インフルエンサーマーケティングに関するエキサイティングなセッションをお届けします。このディスカッションでは、2020年にインフルエンサー領域のマーケティング予算がどのように変更されたのか、また、消費者がフィードで見たいコンテンツの種類に対する需要の変化についてお話します。また、Reena氏とRachna氏は、今後のインフルエンサーマーケティングとコンテンツ作成におけるベストな戦略についての洞察も提供します。
未来はアジアにあるのか？東西の消費者とつながるブランド戦略
14:00 CET（日本時間11月5日22：00）からは、Kim Leitzes氏（Parklu社CEO）とTina Ting氏（Allbirds社マーケティングディレクター）の両氏が登壇し、東西の消費者を結びつける際に本当に効果があるブランド戦略について語ります。これはアジア市場への進出を目指すブランドにとって特に重要であり、Kim氏は「中国のほとんどのラグジュアリーブランドにとっての最大の課題は、ソーシャルEコマースのエコシステムと、大きく異なる文化的規範を理解することである」と指摘しています。
ファッションウィークの未来を変える
今回初めて、世界の4大ファッション・カウンシルのリーダーが一同に会し、ファッション・ウィークの未来の展望についてディスカッションを行います。ODDAマガジンのエグゼクティブエディターであるJessica Michault氏が議長を務め、パネルディスカッションには以下の方々が参加します。
- Pascal Morand, Executive President, FHCM
- Steven Kolb, Chief executive Officer, CFDA
- Caroline Rush, Chief executive Officer, BFC
- Carlo Capasa, President, CNMI
ディスカッションでは、各地域で成功を収めている新しいフィジ タルファッションウィークに触れ、今後数年でファッションウィークに変化が起こる可能性があることにも触れていきます。
未来は今：新しいラグジュアリー消費者とつながるためのオンラインチャネルの活用
ブライトリングのチーフ・デジタル・テクノロジー・オフィサーであるAntonio Carriero氏が、受賞歴のあるジャーナリスト、Laurie Brookins氏と共に、ラグジュアリーの世界がどのように変化しているかを語ります。二人は、新たなラグジュアリー消費者について語り、ブランドがどのように戦略を転換し、新しいチャネルを活用して消費者を獲得しているかについて、カジュアルな座談会形式で議論します。
現代のラグジュアリー消費者はデジタルの中に生きており、私たちはデジタルの中で彼らと出会います。ブライトリングはデジタルを超え、彼らの旅をサポートしています。私たちは、単に店頭でお客様を待つだけではありません －Antonio Carriero
市場の中で目立つ：過密な業界での競合他社とのベンチマーキング術
2回目の休憩に続いて、LaunchmetricsのCMOであるAlison Bringé氏が午後のセッションを紹介し、過密な業界で際立つために、データ分析と洞察力を使って競合他社とのベンチマークを効果的に行う方法についての基調講演を行います。ファッション、ラグジュアリー、ビューティの分野は拡大の一途をたどっており、今日、ブランドにとっては、市場での自社の立ち位置を理解し、ブランド全体のパフォーマンスを向上させるためにデジタル戦略を最適化することが鍵となっています。
COVIDの時代にデジタルコレクションが登場：オンラインチャネルに合わせた体験の構築
Alison氏の基調講演に続いて、ディオールのソーシャルメディアおよびe-Reputation DirectorのGary Pinagot氏とLinkedInのラグジュアリー部門の責任者Tatiana Dupond氏から話を聞きます。LaunchmetricsのTatiana Ferreira氏と一緒に、対面でのイベントや発表会がもはや当たり前ではない時代に、ブランドが消費者を動かすデジタル体験をどのように創造できるかを議論します。
ファッションブランドにとって、ショーはデザイナーにとって最高の表現であり続けると思うのですが、コレクションは服だけではなく、ストーリー、デザイン、キャットウォーク、メッセージが重要なのですーTatina Dupond
サステイナビリティの機会：環境に配慮した業界の再構築
この日の最後のパネルでは、より環境に配慮した業界を再構築するために、ブランドが内部プロセスをどのように改善することができるかを議論することで、未来を展望します。Positive LuxuryのDiana Verde Nieto氏、Anya Hindmarch氏、Nicolaj Reffstrup氏（Ganniの共同創立者）、そしてジャーナリストでFashionopolisの著者でもあるDana Thomas氏が参加し、ブランドが今日何をしているのか、そして彼らのビジネスモデルの最前線に責任を置くために明日何ができるのかについて話してくれます。
私たちのデジタルサミットに参加して、私たちの素晴らしいスピーカーが提供するマーケティングの洞察力のすべてを聞くことに、あなたも同じように興奮していることを願っています。デジタルサミットにまだ登録されていない方で、自社ブランドに適用可能なマーケティング戦略を学びたい方は、下記のバナーをクリックしてください。
※本記事は、Julia Cohenにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
