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ローンチメトリックスの新機能プレビュー ｜ クロスチャネル・クロスフィルタマーケティングレポーティングの活用法

クロスフィルターおよびクロスチャネルマーケティングレポーティングとは？

クロスフィルターまたはクロスチャネルマーケティングレポートは、ファッション、ライフスタイル、ビューティ（FLB）の企業がキャンペーンのパフォーマンスを洞察するための貴重なツールです。このツールは、マーケティング担当者が様々な指標や次元を組み合わせることを可能にし、マーケティング活動の様々な側面について包括的な視点を提供します。複数のソースからデータを収集し可視化することで、マーケティングとコミュニケーションの専門家は、数値を簡単に比較し、パターンと傾向を特定し、情報に基づいた意思決定に役立つ価値ある結論を導き出すことができます。

なぜクロスチャネルマーケティングのレポートが重要なのか？

クロスフィルターマーケティングレポートの主な利点のひとつは、その柔軟性です。マーケティング担当者は、1つのレポート内で選択したさまざまな項目をマッチさせることができます。つまり、特定の目標や目的に合わせてレポートをカスタマイズすることができるのです。これにより、企業はマーケティング戦略を最適化し、時間を節約し、より良い結果を導くことができます。クロスフィルターマーケティングレポートがあれば、さまざまなソースからのデータにアクセスして比較することがこれまで以上に簡単になり、ブランドマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを包括的に理解することができます。

クロスフィルターマーケティングレポートがマーケターやPR担当者にとって重要である3つの主な理由を簡単に説明しましょう：

1. 貴重な洞察： クロスフィルターマーケティングレポートは、異なる指標や次元を組み合わせることで、貴重な洞察を豊富に提供します。さまざまなソースからの数値を簡単に比較し、隠れたパターンや傾向を明らかにできることを想像してみてください。たとえば、異なるマーケティング チャネルのパフォーマンスを分析したり、どのボイスが最も価値を促進しているかを特定したり、特定のインフルエンサーがブランドにとってどのように関与しているかを理解したりすることもできます。これらの洞察は、情報に基づいた意思決定、戦略の最適化、そして最終的により良い結果の達成に役立ちます。
2.  目標の調整： クロスフィルタのマーケティングレポートでは、レポートを特定の目標に柔軟に合わせることができます。つまり、目標に直接関連する指標やディメンションを含むようにレポートをカスタマイズできます。例えば、ブランド認知度の向上が目的であれば、潜在的なリーチ、プレースメント、メディア・インパクト・バリュー™などの指標に焦点を当てることができます。レポートを目標に合わせることで、進捗状況を簡単に追跡し、イニシアチブの成功を測定し、マーケティングとPRの取り組みにデータ主導の調整を加えることができます。
3. 時間とリソースの効率化： クロスフィルターマーケティングレポートは、複数のソースからのデータを1つのアクセスしやすいレポートに統合することで、貴重な時間と労力を節約します。さまざまなプラットフォームからデータを手作業で収集し、別々のレポートを作成するのに何時間も費やす代わりに、レポート作成プロセスを合理化できます。この効率化により、データの分析に集中し、レポートに関連する面倒な管理作業を減らすことができます。

ローンチメトリックス インサイトでクロスフィルターレポートを作成する方法

ローンチメトリックス インサイトでブランドとマーケティングのクロスフィルターレポートを作成するのは数クリックで簡単です。プロセスをご案内します：

1. はじめに: メインメニューの「レポート」タブに移動し、「レポートを作成」を選択します。これでレポートのカスタマイズの準備が整いました。
2. 次元を選択する： 分析したいデータの次元または「グループ」を選択する。例えば、チャネルや場所に基づいてデータを分析することができます。これにより、さまざまなプラットフォームや地域にわたって、ブランドがどのようなパフォーマンスを見せているかについての洞察を得ることができます。
3. 重要な指標: 次に、15種類以上の豊富な選択肢から、目標に沿った指標を選択します。メディア・インパクト・バリュー™、ポテンシャルリーチ、プレースメント、エンゲージメント率などの指標を柔軟に選択できます。これらの指標は、マーケティング活動の効果を測定し、ブランドが与えている影響を測るのに役立ちます。
4. フィルタリングが簡単に：レポートからフィルタリングまたは除外したい特定のグループがある場合、トップバーメニューは、これを達成するための分かりやすいインターフェイスを提供します。これにより、分析に最も関連性の高いデータに集中し、不要なノイズを避けることができます。
5. 比較分析： 現在の実績と前年の実績を比較するなど、異なる期間とデータを比較したい場合に指定します。この比較分析は、ブランドの成長に関する貴重な洞察を提供し、長期的な傾向を特定するのに役立ちます。
6. プレビューと共有： 「データをプレビューする」をクリックすると、すぐにレポートが表示されます。即座にアドホック・レポートが画面に表示されます。ここから、今後参照するためにレポートを保存したり、チームメンバーと簡単に共有したりすることができます。また、生データで作業したい場合は、Excelファイルにエクスポートして、さらに分析やレポートを作成することもできます。

全プロセスの説明のために、ローンチメトリックス インサイト を使って、ブランドとマーケティングのクロスフィルターレポートをいかに簡単に作成できるかを示す、簡単な動画でのチュートリアルを作成しました。

マーケティングパフォーマンスレポートテンプレート： 3種類のクロスチャネルマーケティングレポートで2024年計画の結論を導き出す

あなたがCEOの場合：

データをブランド別、地域別にグループ化して分析します。MIV®（メディア・インパクト・バリュー™）や平均MIV®のような指標に着目し、特定することが大切です。

• メディアへの影響力が最も高いブランド
• 最もリターンの大きいチャネルやボイス
• 異なるブランドが最も価値を生み出す地域

データ分析を活用して、マーケティング予算の投資先を決定しましょう。ブランドや ロケーションなどの要素を考慮し、今年の投資に対して最大のリターンをもたらすものに基づいて戦略的な選択をしましょう。以下の例をご覧ください。

あなたがマーケティングディレクターの場合：

データから貴重な洞察を得るには、ボイスタイプ別にグループ化し、MIV®、プレースメント、平均MIV®などの指標を選択します。そして、前年とのデータ比較を含めることを検討してください。

このアドホックレポートでは、インフルエンサー、オウンドメディア、メディア、パートナー、セレブリティなど、様々なボイスのパフォーマンスと、それらが前年と比較してブランドにとってどのように貢献したかを可視化します。このレポートを通じて、以下のことがわかります：

• 投資収益率が高い（平均 MIV®が他と比較して高い）、または前年と比較して最も成長したボイス。
• 貴社のブランドを最も増幅させるボイス（最も多くの掲載数を分析することにより算出）。
• 予算配分が、様々なボイスから得られる結果と一致しているかどうか。

この情報を活用することで、その年の戦略を調整し、目標に基づいたリソースと努力のより良いバランスを達成することができます。以下の例をご覧ください。

あたながマーケティングマネージャーの場合：

まず「ボイスネーム」でデータをグループ化し、インフルエンサーだけを表示するようにフィルタリングします。MIV®、エンゲージメント率、プレースメントなど、あなたにとって最も重要な指標を選択し、プレビューをクリックします。これにより、貴社ブランドに大きな影響を与え、メディア価値を提供しているインフルエンサーの包括的なリストが作成されます。

このアドホック・レポートにより、以下のような洞察を素早く得ることができます：

• ブランドにとって最も高い価値を提供するインフルエンサーを特定する（彼らへの投資が十分かどうかを検討する）。
• 貴社のブランドや商品について一貫して投稿していることから、最高のブランドアンバサダーを代表するインフルエンサーを認識する（より多くの掲載数を探す）。
• 異なる地域や市場でインフルエンサーがどのようなパフォーマンスをしているかをよりよく理解するために、データを地域別にセグメント化する。

この情報を活用することで、インフルエンサーマーケティング戦略を最適化し、より良い結果を得て、ブランドのインパクトを最大化することができます。以下の例をご覧ください。

 

ローンチメトリックス インサイトの新機能についてもっとお知りになりたい方は、デモをリクエストしてください。