ここ数年、ファッションブランド同士のコラボレーションが盛んに行われてきました。異なる世界観やスタイルが融合し、ブランドのアイデンティティーやDNAをミックスした限定コレクションを作り、予想外の革新的な商品を市場に送り出してきました。しかし、ここ数ヶ月の間に、カプセルコレクションやコラボレーションは、ブランドが市場で新しい成功を収めるための実際のマーケティング戦略となっているようです。
1年以上が経過した今、Covid-19のパンデミックがファッション業界のさまざまなトレンドを加速させていることが明らかになっています。その中には、ブランドとのコラボレーションも含まれており、認知度を高め、数ヶ月間のロックダウンによる販売損失を回避することを目的としています。
コラボレーションが当たり前になった2021年は、斬新さと興奮に満ちた年になると予想されています。ここでは、現在市場に出回っているパートナーシップの中で、最も意外性に富み、嬉しい驚きに満ちた3つのパートナーシップを分析しました。
この記事では次のことを学びます。
DSquared2 x Superga
2021年春夏コレクションでは、Dsquared2の美学と、イタリアの歴史あるスニーカーブランドの都会的なアティチュードが融合したコンテンポラリーなカプセルを発表しました。
Dsquared2のデザイナー、ケイティン兄弟の出身国であるカナダのシンボルであるメープルリーフと、メイド・イン・イタリーのテニスシューズを象徴するミニマルなロゴを組み合わせた、両ブランドのアイコニックな特徴をミックスしたスニーカーとアクセサリーのラインが誕生したのです。このコラボレーションは、4月末に両ブランドのソーシャル・チャネルで発表され、Dsquared2のインスタグラムへの1回の投稿で、MIV®で11Kユーロを生み出しました。
Visualizza questo post su Instagram
Bleue Burnham x Palm Angels
イタリアにインスパイアされたカリフォルニアブランドは、最新のコラボレーションで新たな地平を切り開いています。新進デザイナーBleue Burnhamを起用したメンズ・ジュエリー・コレクションを発表しました。
このコレクションは、”イタリアの夏の夜の暖かさ”にインスパイアされたユニークな作品で、液化した金属と実験的に作られたサファイア石が融合し、実験的なアプローチとクラシックなデザインが融合しています。
すべての作品は、リサイクルされた貴金属で作られており、オーガニックコットンの専用ポーチに入っており、サステナビリティにも配慮されています。
このコラボレーションは4月に開始され、様々なメディアで発表されました。特に、Hypebeast USの記事では、MIV®で12Kユーロが生み出されました。
最も反響が大きかったのは、イタリアのブランド自身のInstagramチャネルで公開した投稿で、MIV®で26Kユーロを獲得しました。
Visualizza questo post su Instagram
Levi’s x MiuMiu
アメリカの有名なデニムブランドであるLevisは、コラボレーションのトレンドに目新しいものはなく、2021年には、サステナビリティとファッションアーカイブの再発見に大きな関心を寄せた新しいパートナーシップを開始しました。2020年12月にソーシャルメディアで発表されたLevi’s X MiuMiuは、Upcycled（アップサイクル）と呼ばれるサステイナブルなプロジェクトで、使用済みのLevi’sジーンズをMiuMiuならではのスタイリングで再構築しています。
Netflixのドラマシリーズ”The Crown”の第4シーズンでダイアナ妃を演じたことで知られるイギリス人女優のエマ・コリンが、新しいスタイルアイコンとして、1つのInstagramの投稿で最高のMIV®（158Kユーロ）を生み出しました。
オンラインメディアを考慮すると、Dicembreに#UpcycledByMiuMiuキャンペーンが発表されて以来、64の記事が掲載され、合計118.7KユーロのMIV®を生み出しています。
Visualizza questo post su Instagram
多くの人々に愛され、非常に求められているカプセルコレクションは、ここ数年、シーズナルトレンドから実際のファッション業界の主力商品へと発展してきました。コラボレーションは、より多くの人々を魅了し、ブランドに新たな相乗効果と創造的な出口を提供することは間違いありません。しかし、最も重要なのは、顧客エンゲージメントとブランドストーリーテリングの素晴らしい機会を提供したことです。
ブランドコラボレーションのインパクトを分析する方法については、下のバナーをクリックしてください。
※本記事は、Lara Camagniにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
