あっという間に2022年第1四半期が終わろうとしています。それは間違いなく、質の高いビューティーKOLキャンペーンを数多く目にしたせいでしょう。今年もビューティブランドは活発です。
さて、そんなKOLマーケティングキャンペーンの中で、最も注目を集めたのは？また、どのようなKOLがブランドnの認知度向上のためにふさわしいと思いますか？
この記事では次のことを学びます。
MACが”Metaverse Light and Magic Makeup”を発売。オフラインのポップアップストアをオープン
2月21日、MACはTmall Super Brand Dayで、バーチャルKOLの AYAYIと提携し、美容業界のメタバースへの進出を開始すると発表しました。
現在、メタバースでの顧客とのエンゲージメントは、ファッションやビューティーのブランドでますます人気が高まっています。例えば、ちょうど終わったばかりのDecentralandのMetaverse Fashion Weekは、世界のファッション界の著名人による4日間のランウェイショー、ファッション体験、ポップアップショップが行われました。
また、中国のZ世代は、デジタル・メタバースとの関わりを知らないわけではないことにも注目すべきです。彼らは、JellyやZepetoのような仮想アバターのソーシャルアプリで定期的にコミュニケーションを取ったり、Taobao Lifeのようなeコマースのプラットフォームでライブストリーマーを見たりしています。美容ブランドが注視すべき空間であることは間違いありません。
MACはまた、上海静安九広百貨店の外側の広場に、目の錯覚を利用した未来の宇宙ステーションをオープンさせました。多くのブロガーがAYAYIの「バーチャル」な足跡をたどり、彼女の「かわいいピンク」スタイルと色合いを真似ました。
トレンドの微博タグ、#cloudshinebrighterは6000万ビューを超え、@SnowTreasureFairy（雪宝妖精）、@superMooooo、@PandaSisterPapa（熊猫姉パパ）、@tangyihun（汤易困）らビューティKOLがイベントのハイプを巻き起こしました。
ローンチメトリックスの 中国イン増えるエンサー 分析プラットフォームを使用すると、@SnowTreasureFairy（雪宝妖精）のWeibo投稿は約2000のインタラクションを受け、80,839元という最高のメディア・インパクト・バリュー™を生み出したことが分かります。同時に、AYAYIの「Metaverse Light and Magic Makeup」を真似たKOLやKOCも自身のソーシャルメディア上で多数存在することがわかります。
YSL が新製品を発売：パフューム”ROUGE VELOURS”
年明け、YSLのオートクチュールフレグランスシリーズに新たな仲間、”ROUGE VELOURSパフューム”が加わりました。YSLオートクチュールの端正さが香水のボトルのあらゆるアングルで捉えられ、ベルベットローズと神秘的なパチュリシプレーの相反する香りを見事に解釈しています。
ローンチメトリックスのデータモニタリングプラットフォームを使用すると、414万人のフォロワーを持つ@Savislookが、一連の高品質なファッションブロックバスターを動画の形で記録し、発表していることが分かります。写真は美しく、フランス的なロマンスもはっきりと見て取れます。彼女の動画コンテンツは、Weibo上で70リツイート、683コメント、1800いいね、そして91,000 メディア・インパクト・バリュー™を生み出し、かなりのインタラクションを獲得しています。
120万人のフォロワーを持つ小紅集KOL、@1sayeは、画像ときちんと書かれたコピーという形で商品を展示し、多くのファンの注目と議論を集めました。また、彼女はYSLのキャンペーンで417,000という商品のメディア・インパクト・バリュー™を最も高く生み出したブロガーで、インタラクション数は30,000に達しています。
YSLの商品活動は主にWeiboとXiaohongshuに集中し、そのうちWeiboが11％、Xiaohongshuが81％を占め、残りはStation BとWeChatのパブリックアカウントに分散しています。
Xiaohongshuでは、#YSLクチュールコレクションのページビュー数が434万に達しています。
ブロガー別では、”トップティア”ブロガーが14％、”ミッドティア”ブロガーが12％、マイクロおよびロングテールブロガーが約66％を占めています。YSLは、「一流」ブロガーによる質の高いコンテンツ制作を通じて、中堅・マイクロブロガーやKOCの参加や議論を引き出し、露出を最大化させていることがよくわかります。
Givenchyはブランド認知度向上のためのメイクアップディナーを開催
先日、Black Energy Collectionからインスパイアされたジバンシイ ビューティ コスメティクスはベラージオ上海蘇寧ホテルで”Natural High Dignity Streamer Court”ディナーパーティを開催しました。
ジバンシイ メイクアップのスポークスパーソンであるGai XukunとLi Bingbingが出席し、主にスキンケアについて語りました。ファッションブロガーの@tingtingyu(凌听雨)、@QiQiliangliang(QiQi靓)、@xianglingguse（香菱鼓）、@tianqiu（甜仇）らがジバンシーのオフラインアクティビティに参加、それぞれのソーシャルメディアアカウントでコンテンツを掲載しました。
ローンチメトリックスの中国インフルエンサー分析プラットフォームを見ると、ジバンシイが招待したブロガーは主に”一流”ロガーであったことがわかります。特に@QiQiliangliangがWeiboに投稿したコンテンツは、高い露出度とインタラクション数を獲得しました。デイリーウェアのコンテンツという形で表示されましたが、3,300のインタラクションを獲得し、85,000元のメディア・インパクト・バリュー™を生み出しました。
ビューティブランドは、メディアやKOLをメイクアップディナーや同様のイベントに招待することを検討してもよいかもしれません。このようなイベントは楽しく、堅苦しくないので、多くのブロガーが自発的にコンテンツを公開し、ブランドにとってよりオーガニックな露出を提供することができるのです。
シャネルがNo.1ガーデンで期間限定ポップアップを開催、KOLやKOCも積極的に参加
上海で最も人気のあるオフラインのポップアップイベントは、銭塘江湖の太古里で行われた「シャネルNo.1ガーデン」でした。ポップアップストアは赤い椿で装飾・彩られ、ブランドの同名の新商品ラインを宣伝しました。
シャネルのポップアップストアには、@fakesister(偽姐)、@Mecca、@Mr.JiLiang(吉良先生)、@GracesFantasy(優雅境幻)など多くのブロガーが集まり、それぞれのソーシャルメディアにイベントコンテンツを掲載しました。
今回もローンチメトリックス中国インフルエンサー分析プラットフォームを利用し計測すると、1週間足らずで44,000インタラクション、エディア・インパクト・バリュー™は200万元を獲得しました 。その中でも@中慧玲KikoがWeiboに投稿したコンテンツは、101,000元、約4,500インタラクションという最高のメディア・インパクト・バリュー™を記録しています。
上記のケーススタディが皆さんの将来のキャンペーンのインスピレーションとなり、KOLの活用が認知度向上にいかに効果的であるかが明らかになることを願っています。
自社ブランドや競合他社のソーシャルメディア上の存在について洞察を得たいのであれば、ローンチメトリックス中国インフルエンサー分析プラットフォームを詳しく知る価値があります。競合のKOL活動のモニタリング、ベンチマーク比較、影響力、投稿数、インタラクション率などの様々なKOLメトリクスの分析、そしてローンチメトリックスによるメディア・インパクト・バリュー™での計測が可能です。
