カマラ・ハリス副大統領が大統領就任式で着用した3つのブランドで合計1,900万ドルのMIV®を生み出す
米国大統領就任式は、ジョー・バイデン大統領、カマラ・ハリス副大統領、ジル・バイデン夫人が米国の国会議事堂に登場したことで、アメリカの歴史の中で重要な瞬間を迎えました。何百万人もの人々がこの3人に注目していたため、彼らに着せたファッションブランドにとっては好機会となりました – そして、選ばれたデザイナーは、これまでのバイデン氏とハリス氏のキャンペーンの価値観とストーリーを語ってくれました。データを分析すれば明らかなように、このような文化的、政治的な瞬間は、現在、政治的な領域だけでなく、さまざまな業界の人にも大きな影響を与えています。多くの場合、バイデン氏、ハリス氏の就任式のような注目すべきイベントのために著名な人物をドレッシングすることは、実際に今日の記事で例示されているファッションショーを開催するよりも高い価値を示すことができます。
ファッションと政治が交わる時：バイデン氏・ハリス氏就任式のデータ分析
大統領就任式では、ファッションブランドのインパクトが際立った瞬間が2つありました。就任式の前夜、カマラ・ハリス氏はPyer Mossのキャメルのコートを選びましたが、このブランドはハイチ系アメリカ人の黒人デザイナーKerby Jean-Raymond氏が手掛けており、”コロナ禍の間に大きな打撃を受けたマイノリティや女性が経営する独立企業への助成金として5万ドルを集めた”ため、考慮された意味のある選択でした。全体的に、このキャメルのコートを着たハリスの短い時間は、ブランドのMIV®で390万ドルを生み出し、NYファッションウィークから生み出されるMIV®と比べて驚くべき数字です。Pyer MossのSS20のプレゼンテーションでは、イベントのフルカバレッジ（イベント前、イベント中、イベント後）を表す合計350万ドルのMIV®を蓄積しました。
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同じ日の夜、ジル・バイデン夫人はインディペンデント・デザイナーのJohnathan Cohenによるパープルのアンサンブルを選びました。ニューヨークを拠点とするこのブランドは、ファッションにおける持続可能性と責任に強く焦点を当てており、多くの消費者が求めている業界（そして世界一般）の変化を象徴しています。このルックは、このファッションハウスのためにMIV®で240万ドルを生み出しました。
就任式の日には、この3人が生み出すMIV®は2倍以上になりました。イベント全体で最も高かったMIV®は、Christopher John Rogersが製作した大胆なブルーの衣装を着たカマラ・ハリス氏の登場でした。今回も副大統領は、2020年のCFDAのEmerging Designer of the yearにも選ばれた若手の黒人デザイナーを選び、それをアピールすることを選択しました。また、ハリス氏とジル・バイデン夫人が小規模なブランドを選んだことで、大規模で実績のある国際的に有名なファッションハウスほど認知度が高くないブランドにもスポットライトが当たるようになりました。全体では、ハリス氏はMIV®で820万ドルを稼生み出し、Christopher John Rogerのファッションショー（MIV®で100万ドル強）と比較しても、非常に印象的な結果となりました。
このことは、これらの着用の機会が、より多くのリソースを必要とする傾向がある従来のショー形式の結果を実際に上回ることを示しており、ブランドパフォーマンスの向上を可能にしています。また、これは消費者の価値観や関心の変化を示しているのかもしれません。また、その夜の就任コンサートの間に、ハリス氏はまた、この特定の時間に起きた結果の一貫性を示し、彼女が選択したドレスをデザインしたSergio Hudsonのために720万ドルを生み出したことは注目に値します。
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就任式の日、ジル・バイデン夫人は再び小さなレーベルで,インデペンデント デザイナーであるMarkarianを選びました。鮮やかなブルーは「信頼、自信、安定」を表す色として選ばれ、ファッションが単なるビジュアルではなく、政治的なメッセージングが組み込まれていることをさらに示しています。全体では、彼女はブランドのためにMIV®で580万ドルを生み出しました。
最後に、時の人、ジョー・バイデン大統領は、”アメリカン・ドリームを体現し、安定性と愛国心を象徴する”アメリカを代表するデザイナー、ラルフ ローレンのスーツを着ました。 スーツは、彼が発信しようとしていた全体的なメッセージによく合ったクラシックなデザインで、ファッションの選択の重要性とそれはこのような重要なイベント中に送るメッセージを表しています。ジョー・バイデン氏はラルフ ローレンのためにMIV®で500万ドルを生み出しました。これは、ファッションと政治を横断して交差的にコミュニケーションをとる方法で、今日の最も注目すべき人物が着用することで、ブランドが歴史の一部に自分自身を埋め込むことができたとき、ブランドが持つことができるインパクトを物語っています。
このようなイベントがブランドに与える影響を分析する方法については、下のバナーをクリックして詳細をご覧ください。
※本記事は、Julia Cohenにより執筆されLaunchmetrics（本国）に掲載されたブログ記事の翻訳です。
