レポート・データ白書
Voices of Fashion: ブランドパフォーマンスの背景に あるストーリーを形成する戦略

強力なブランド戦略のためのファッション・マーケティング・トレンドの発掘

ファッション業界が2023年に643億ドルのMedia Impact Value™（MIV®）を獲得したことをご存知ですか？これは、2022年と比較して+24%の増加です。世界的な経済危機やトレンドの目まぐるしい変化にもかかわらず、ファッションの勢いは衰えていません。しかし、我々のデータはファッションの回復力を強調する一方で、戦略的適応力の重要な必要性を強調している。

本レポートは、エンターテインメント、メディア、金融、政治、ファッションなど、文化的なパワーコーナーへの取材を通じて、アクセスしにくい場所へのアクセスを提供し、業界に革命を起こしているオンラインメディア企業、Puckとのパートナーシップによって作成された。

コンテンツは同プラットフォームの特派員、ローレン・シャーマンが執筆。ローレンの業界最前線での豊富な経験を生かし、ローレンの解説は、当社独自の強力なアルゴリズムMedia Impact Value™から引き出されるデータインサイトを補完し、生き生きとしたものにします。私たちは、ファッション・マーケティングのトレンドと、メディアを席巻するために雑音を打ち破る戦略的なボイス（発信元）アプローチを明らかにします。

ラグジュアリー、マスマーケット、プレミアムファッションの各分野における+1,000ブランドのデータ分析から、この1年間の業界の進化を紐解いていきます。焦点は？ブランド・パフォーマンスと戦略的マーケティング・トレンド メディアボイスは、セグメントを問わずMIV®を推進する上で依然として支配的な力を持っているが、マーケティング活動を増幅させるクロスボイス戦略の影響は否定できない。こうした戦術は、個々のボイスを高めるだけでなく、メディアボイス自体のパフォーマンスにも影響を与え、推進する。2024年にどのようなボイスを選んでメッセージを増幅させるにせよ、本ガイドはメディアボイスに浸透し成功を持続させるためにミックス全体で必要なプランを明らかにする。

セレブリティ、インフルエンサー、オウンドメディア、パートナー・ボイスのいずれを選ぶにせよ、ブランドパフォーマンスを強化し、メディア領域に参入するための膨大なインサイトを提供している。当レポートでは、その年の最も大きなキャンペーンや瞬間の背後にあるデータを深く掘り下げています：

• ファッションセグメントを横断したメディア‧インパクト‧バリュー™の分析：ラグジュアリー、プレミアム、マスマーケット
• ポップスターのライブ時のドレス着⽤が露出を獲得
• コートからキャットウォークへ：ファッションを再定義するアスリートたち
• インフルエンサーの結婚式やプライベートな瞬間を活⽤したブランド露出
• クロスボイス‧エコーを増幅するクリエイティブディレクター就任の影響⼒
• ブランドノスタルジアの復活：ファッション界におけるバービーとのコラボレーション
• Planning for Success：2024年ブランド戦略における重要なポイント

Louis Vuitton、Prada、Dior、Saint Laurent、Loewe、Balmain、Zara、Filaなどのブランドによる実際のキャンペーン事例やデータも掲載しています。
各ボイス戦略が、将来のファッション・ブランド・パフォーマンスの舵取りをするコンテンツに影響を与え続ける、進化し続けるトレンドにどのように影響を与えているかをご覧ください。