レポート・データ白書
影響力の再定義：Z世代向けファッションマーケティング

ジェネレーションZはファッション・マーケティングのルールを塗り替えつつあり、ブランドは価値主導、本物志向、コミュニティ重視の交流という新時代への適応を迫られている。伝統的なファッション・マーケティングのアプローチが覆される中、次のような重要な疑問が浮かび上がってくる。

どのZ世代インフルエンサーがブランドのスポットライトを独占しているのか？進化するマーケティング戦略は、ブランドのポジショニングにどのような影響を与えているのか？パンデミックの後、これらの変化は加速し、デジタルに精通し、社会的意識の高い消費者層の需要に応えるため、ブランドは迅速に適応する必要性が高まっている。こうした激変を包括的に理解するため、Launchmetricsのファッション・ライフスタイル業界専門家チームは、当社独自の指標Media Impact Value®（MIV®）を活用し、パンデミック後3年間のデータを綿密に収集・分析しました。

この詳細な分析では、ラグジュアリー、プレミアム、マスマーケットの各セグメントにおけるファッションとスポーツウェアのトップ20ブランドを掘り下げ、消費者の意識の最前線に押し上げた戦略に光を当てている。また、ブランドの知名度とエンゲージメントを牽引している最も影響力のあるZ世代の声や世界的なセレブリティを特定し、ブランド・パフォーマンスの進化する状況について貴重な洞察を提供している。

過去3年間に出現したトレンドとパターンを検証することで、ブランドは、ファッション・マーケティングの地形をナビゲートし、今日最も影響力のある消費者層と有意義なつながりを築くための実用的な洞察を得ることができる。

完全版のレポートでは、下記のトピックを取り上げています。

• 2020年～2023年におけるラグジュアリー、プレミアム、マスマーケットにおけるファッションおよびスポーツウェアの上位20ブランドのベンチマーク
• 最も成長したブランドのケーススタディとZ世代をターゲットにした成功事例
• Z世代インフルエンサーの上位20名と、今日のオーディエンスとのつながり
• ファッション＆スポーツウェアにおける最も影響力のあるセレブリティ上位20名
• Z世代のファッションマーケティング活動をレベルアップさせる実用的な要点

業界のブランド・ベンチマークの分析から、インパクトを生み出すVoices（メディア、インフルエンサー、セレブリティ、オウンドメディア、パートナー）の分解まで、競合のパフォーマンスを洞察することは不可欠です。最も効果的な戦略や戦術を分析し、自社のマーケティングやPR活動の強化に役立てることができる。