毎年、メットガラはメトロポリタン美術館の象徴的な階段をファッション界で最も影響力のあるレッドカーペットへと変えます。一部は資金調達イベント、一部は文化的瞬間として、ガラは世界最大のファッションハウスにとって強力なマーケティング戦略としても機能します。常に5月の第一月曜日に開催されますが、今年の開催も例外ではありませんでした。2025年のコスチューム・インスティテュート展「Superfine: Tailoring Black Style（スーパーファイン：ブラックスタイルのテーラリング）」は、黒人ファッションとアイデンティティにおけるテーラリングの力を探求し、『Slaves to Fashion: Black Dandyism and the Styling of Black Diasporic Identity（ファッションの奴隷：黒人のダンディズムと黒人ディアスポラ的アイデンティティのスタイリング）』というテキストからインスピレーションを得ました。「Tailored for You（あなたのために仕立てられた）」というドレスコードで、参加者はカスタムクチュールと歴史的参照を通じて、ダンディズム、スーツ、そして服装による抵抗を解釈しました。
しかしブランドにとって、これらのレッドカーペットへの登場は単なる文化的権威以上のもの、つまり大きな投資なのです。制作費、アンバサダー契約、カスタムデザインの仕事など、メットガラのためにセレブリティに衣装を着せるには高額な費用がかかります。問題は、その見返りは何か、ということです。
そこで、ローンチメトリックスのメディアインパクトバリュー(MIV®) とボイスエコーが登場します。MIVは、オンライン、ソーシャル、プリント媒体におけるすべてのブランド言及の金銭的価値を計算し、リーチだけでなく、エンゲージメント、コンテンツの内容、そして情報源の信頼性を考慮に入れます。ボイスエコーは、セレブリティのパートナーシップの影響が実際にどこまで広がるかを示し、メディアや他のVoicesの間で彼らが引き起こす会話を検証することで、それを拡張します。
そして、その成果は成長しています。イベント後わずか48時間で、2025年のメットガラは13億ドルのMIVを生み出し、2024年から19%増加し、今年最も影響力のあるファッションの瞬間の一つとなりました。このブログでは、トップ5のパフォーマンスブランドと、その成功を牽引した主要なセレブリティの瞬間について掘り下げます。
1. ルイ・ヴィトン – 5,520万ドルのMIV
ルイ・ヴィトンは、クリエイティブディレクターのファレル・ウィリアムスによるカスタムルックを着用したリサ、ゼンデイヤ、サブリナ・カーペンター、そしてドゥーチを含む戦略的なラインナップのおかげで、今年のガラで他のどのブランドよりも多くの価値を生み出しました。
グローバルポップアイコンでBLACKPINKのメンバーであるリサは、アーティストのヘンリー・テイラーによる刺繍ポートレートが施されたレースのボディスーツでメットガラデビューを飾りました。しかし、会話は彼女の衣装だけに留まりませんでした。オンライン上の憶測は、その作品がローザ・パークスを描いていると誤って示唆し、ソーシャルメディアと既存のメディアで議論を巻き起こしました。この論争は後に訂正されましたが、リサを注目の中心に置き続け、彼女をその夜のトップパフォーマンスのセレブリティにし、2130万ドルのMIVを獲得しました。
では、このすべての話題はどのようにして生み出されたのでしょうか？影響の源を明らかにするために、私たちはボイスエコーフレームワークを使用しました。私たちが発見したことは次の通りです。このパートナーシップからのMIVの合計のうち、リサは彼女自身のソーシャルチャンネルを通じて6%を牽引しました—これが私たちがダイレクトインパクト（直接的な影響）直接と定義するものです。フランスの高級ブランドは、所有するプラットフォームを通じて16%を生み出しました。しかし、大部分—驚異的な78%—はインダイレクトエコー（間接的な反響）エコーから来ました。それは、自分たちのネットワーク全体でレッドカーペットの瞬間を増幅したメディア、インフルエンサー、パートナー、そして仲間のセレブリティです。これは業界のベンチマークと密接に一致しています。私たちの最近のブランドアンバサダーマーケティングレポートで明らかにされたように、公式アンバサダーシップからのMIVの平均77%はインダイレクトエコーから来ています。これは、セレブリティがどのように独自にバイラリティを推進するかの強力なリマインダーです—他のVボイスが匹敵できるものはほとんどない方法でブランドの瞬間を増幅します。
リサのメットガラデビューに続いて、間違いなくその夜最も期待されたレッドカーペットの名前の一人であるゼンデイヤが登場しました。カスタムの白いルイ・ヴィトンのルックを着て、女優はシングルブレストのブレザー、ベスト、そしてフレアトラウザーを着用しました。これは、かつて20世紀半ばのアメリカにおけるブラックスタイルを定義したズートスーツへの明確な賛辞でした。このルックは、反抗と芸術的アイデンティティの行為としてスーツを着たグレース・ジョーンズやグラディス・ベントレーのような黒人女性パフォーマーに敬意を表しました。その歴史は、ゼンデイヤの長年のスタイリストでありクリエイティブコラボレーターであるロー・ローチによって生き生きとさせられ、遺産を尊重しながら、ゼンデイヤをファッション界で最も文化的に流暢な人物の一人として再確認する主要なレッドカーペットの瞬間をもたらし、1,430万ドルのMIVを獲得しました。
ボイスエコーの観点から特に興味深いのは、これが間違いなくその夜の最も傑出した瞬間の一つであった一方で、ゼンデイヤ自身はダイレクトインパクト（直接的な影響）を与えなかったことです—彼女は自身のチャンネルに投稿しませんでした。これはセレブリティとのコラボレーションでは珍しいことではありませんし、パートナーシップが弱い兆候でもありません。実際、彼女が沈黙していたにもかかわらず、ゼンデイヤはインダイレクトなエコー（間接的な拡散）を通じて合計MIVの77%を牽引するバイラルな会話を巻き起こし、以前に述べた業界のベンチマークと一致しました。重要なポイントは何でしょうか？投稿頻度の低いタレントと仕事をする場合、ブランドは戦略的でなければなりません—文化的に共鳴し、影響力の大きい瞬間を作り出し、それらを強力なプレスと増幅計画と組み合わせることで、リーチを最大化する必要があります。
2. ヴァレンティノ – 3,650万ドルのMIV
もしクリエイティブディレクターが『Superfine: Tailoring Black Style』にドラマと深みを持ってアプローチするとすれば、それはヴァレンティノのアレッサンドロ・ミケーレでしょう。彼はその夜のために8人のゲストをスタイリングし、ブランドアンバサダーのコールマン・ドミンゴには2つのカスタムルックを提供し、それぞれがテーマに対する明確で表現力豊かな解釈を提供しました。
オスカーにノミネートされた俳優、メットガラの共同議長、そして長年のヴァレンティノのコラボレーターであるコールマン・ドミンゴは、その夜最も話題になったルックの一つを着用しました。ウェイマン+マイカがスタイリングし、アレッサンドロ・ミケーレがデザインした彼の2部構成のルックは、宝石が刺繍された青いローブから始まり、その後ブートニアとクラバットが付いたスーツを明らかにしました。ファレル・ウィリアムス、ルイス・ハミルトン、アナ・ウィンターのような共同議長とカーペットを共有することで、ドミンゴのルックは彼が過去1年間でブランドと築いてきたクリエイティブな対話の自然な延長のように感じられました。2025年のアワードシーズン（ゴールデングローブ賞やSAGアワードを含む）を通してヴァレンティノを着用してきたことで、この登場はメゾンとの彼の継続的な関係を深め、650万ドルのMIVをもたらしました。
長年のコラボレーターから新たに任命された顔まで、ヴァレンティノはフリーン・サロチャでも話題になりました。彼女の登場は、彼女がメットガラに出席した最初のタイ人女優となったため、歴史的なものでした。彼女はメッシュのアンダーシャツの上に重ねられたファートリム付きの仕立てられたクリーム色のジャケットを着用し、流れるようなスカートとレースのストッキングと組み合わせました。フリーンの招待は一度きりではありませんでした。彼女はガラに出席するわずか数ヶ月前に、パリファッションウィークの話題になったフロントローへの登場に続き、ヴァレンティノの最初のタイ人女性アンバサダーとして発表されました。彼女がメットの階段に現れたことは、東南アジアのメディアとファンコミュニティの間で広範なエンゲージメントを引き起こし、世界のファッションアウトレットもすぐにそれに続きました。結果として、1,950万ドルのMIVを獲得し、彼女はヴァレンティノにとって最高のパフォーマーの一人であるだけでなく、全体としてその夜最も価値のあるセレブリティの一人となりました。フリーンのMIVの87%は間接的なエコーから来ており、彼女の名前はまだグローバルに成長しているかもしれませんが、彼女が地域コミュニティ内で作り出した共鳴が強力な価値に変換されたという強い兆候です。新しい市場の新興アンバサダーにとって、このレベルの間接的な牽引力はまさにブランドが追跡すべきものです。
3. シャネル – 3,150万ドルのMIV
メットガラに先立つ数週間、オンラインのファッションファンたちは憶測で盛り上がっていました。シャネルはついにメンズウェアに力を入れるのだろうか？結局のところ、最近任命されたクリエイティブディレクター、サプライズキャスティング、そしてケンドリック・ラマーのようなブランドアンバサダーは、すでに境界線を曖昧にし始めていました。しかし、インパクトに関して言えば、最大の成果を上げたのは、シャネルの高インパクトスターであるジェニーとルピタ・ニョンゴの2人でした。2人は合わせて3,140万ドルのMIVを生み出しました。
BLACKPINKのメンバーで2018年からシャネルのアンバサダーであるジェニーは、3年連続でメットガラに戻ってきました。今回は、これまでで最も複雑なデザインの一つを着用しました。そのルックは、330時間かけて制作されたカスタムの黒いレザーとサテンのタキシードジャンプスーツで、よりエッジの効いたレンズを通してクラシックなシャネルコードを再解釈しました。最近のRubyアルバムのリリースとコーチェラでのパフォーマンスにより、ジェニーはすでに注目を集めていました。彼女のレッドカーペットでの存在は、その勢いをさらに増幅させました。ジェニーは、彼女のグローバルなファンベースとファッションメディアの報道によって牽引され、1,760万ドルのMIVをもたらしました。
その夜のシャネルの2番目にパフォーマンスの高いタレントは、ルピタ・ニョンゴでした。シャネルのアンバサダーとしての彼女の最初のメットガラ登場（2024年10月に任命）で、彼女はアクアマリンのウールスーツとシフォンのケープを着用し、リトル・リチャードとブラックダンディズムの遺産へのテーマに沿ったトリビュートとなり、380万ドルのMIVを獲得しました。注目すべき点は、その夜のシャネルの2人のトップパフォーミングの顔は、単にルックを着たセレブリティではありませんでした。彼らは両方とも公式のブランドアンバサダーです。ジェニーとルピタの結果は、長期的なタレント投資が物語と関連性と一致したときに、一貫したインパクトを生み出すことができることを強調しています。
4. マーク・ジェイコブス – 2,400万ドルのMIV
マーク・ジェイコブスは、小規模ながらも非常にインパクトのあるキャストで、レッドカーペットに大胆なエネルギーをもたらしました。夜の最も期待された登場の一つと、いくつかの予想外の展開により、ジェイコブスはブランドに合計2,400万ドルのMIVをもたらしました。
この素晴らしい話題への最大の貢献者は、リアーナでした。最後に登場し、カスタムのピンストライプのビスチェと、ジャケットのバッスルが結ばれた仕立てのスカートを着用した彼女の登場は、後に続いた妊娠発表もあって、すぐにその夜最も話題になった瞬間の一つとなりました。静かなファッションシーズンから抜け出し、彼女のメットへの復帰は、ブランド、ペルソナ、そしてタイミングを単一のポップカルチャーの瞬間に融合させる彼女の独特の能力を思い出させるリセットのように感じられました。ゼンデイヤと同様に、彼女自身はガラについて投稿しませんでしたが、それでも93%がインダイレクトエコーから来た驚異的な1350万ドルのMIVを牽引し、関連性は必ずしもタレント自身のプラットフォームに依存しないことを証明しました。リアーナのようなセレブリティでは、価値はしばしば彼らが巻き起こす会話から生まれるため、ブランドはフィードの外で起こっている影響を測定することが非常に重要になります。
テヤナ・テイラーは、個人的な歴史に根ざしたルックで続きました。オスカーを受賞した衣装デザイナー、ルース・E・カーターと共同でデザインされた彼女のズートスーツにインスパイアされたアンサンブルは、「ハーレム・ローズ」と刺繍されたドラマチックなバーガンディのケープを特徴としていました。これは、テイラーの2018年の曲への賛辞であり、ハーレム・ルネサンススタイルへのトリビュートでした。ブランドがテーマだけでなく、タレントの背後にある個人的な物語を活用すると、結果は作為的ではなく、本物のように感じられることを強く思い出させました。その種の整合性は深く共鳴し、テイラーの場合、それは460万ドルのMIVに翻訳されました。
5. トム・ブラウン – 2150万ドルのMIV
トム・ブラウンは、テーラリングを伝統から大きく逸脱したものに変えることで知られており、2025年のメットガラは彼にまさにそれを行うための十分な余地を与えました。フォーマリティと歴史的参照に深く根ざしたテーマで、ブラウンは彼のシグネチャーアプローチである、脱構築されたシルエット、演劇的なディテール、そしてシュールなひねりに傾倒しました。ジャネール・モネイ、デミ・ムーア、ゾーイ・サルダナ、ウォルトン・ゴギンズなどを含むセレブリティに衣装を提供し、ブランドは2,150万ドルのMIVを獲得しました。
ジャネール・モネイは、ポール・タズウェルと共同でデザインしたカスタムのトム・ブラウンのルックで、彼女のシグネチャーであるファッションとアイデンティティの融合をメットのレッドカーペットにもたらしました。その衣装は、グラフィックな赤、黒、白のストライプと、ポップアートにインスパイアされた構造が特徴でした。それは大胆で、間違いなくモネイらしかったです。アーティストとブランドの整合性はシームレスに感じられました。両者はファッションを個人的な表現の形に変えることで知られています。タレントとクリエイティブディレクションの間の適合性がこれほど強い場合、インパクトはそれに続きます。モネイはブランドに460万ドルのMIVをもたらし、そのうち20%は彼女自身の投稿から直接来ています。驚異的な62%は、彼女のレッドカーペットの瞬間が引き起こした波及効果から生じました。それはファッション、アート、そしてカルチャーメディア全体に広範な報道をもたらし、広範なソーシャルメディアでの会話を牽引しました。
次に登場したのはデミ・ムーアで、全身ネクタイに似せて作られたトム・ブラウンのガウンを着用していました。それはテーマに対するシュールでハイコンセプトな解釈でした。彼女はブランドのヘクタードッグバッグとそれを組み合わせ、一方、彼女の実際の犬であるピラフは、舞台裏のInstagram投稿でマッチングするネクタイを着用し、それはすぐにバイラルになりました。主要なアワードシーズンから抜け出し、ムーアの登場は、彼女のすでに存在する勢いをファッションにまで広げました。そしてそれは重要なことを証明しました。今日のメディアでは、遊び心があり、完璧にブランド化されたInstagramの投稿のような、レッドカーペットの外での瞬間も、同じくらいのインパクトをもたらすことができます。結果として、ブランドに350万ドルのMIVをもたらしました。
結論
2025年のメットガラは、思慮深いブランド戦略、適切なパートナーシップ、そして文化的タイミングが、いかに可視性を測定可能な価値に変えることができるかを明確に示しました。シャネルでのジェニーとルピタのような長期的なアンバサダーシップを通じてであろうと、マーク・ジェイコブスでのテヤナ・テイラーのように個人的な物語を活用することによってであろうと、最も価値のある瞬間は、カーペットをはるかに超えて共鳴した瞬間でした。今年のデータが確認するように、間接的なエコーは単なる副産物ではなく、しばしばMIVの主な推進力です。それに向けて計画し、追跡し、構築するブランドこそが、真の収益を解き放つブランドです。
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