ローンチメトリックスが、中国のインフルエンサー解析プラットフォームPARKLUを獲得

11月 18, 2020

ブランドパフォーマンスクラウドを強化し、ブランドエクイティを測定できる業界唯一のグローバルソリューションを提供

中国のインフルエンサー解析プラットフォームであるPARKLUの獲得により、双葉通信社が国内で展開しているローンチメトリックスのマーケティングツールの対象に中国も追加されることになり、ブランドのグローバルなマーケティング戦略の支援をより一層強固なものにして参ります。

ファッション、ラグジュアリー、ビューティ（FLB）業界向けブランドパフォーマンスクラウドのリーディングカンパニーである米国ローンチメトリックスは、中国を代表するインフルエンサー解析プラットフォーム「PARKLU」の買収を発表致しました。これは、2018年9月の5000万米ドルの資金調達以降、昨年のIMAXtreeの獲得に続き2度目となり、過去1年間においても2度目の買収となります。今回の買収により、ブランドの経営陣が情報に基づいたグローバルなビジネス上の意思決定を行い、世界中の消費者とより強固な関係性を気付くための支援という同社のビジネス戦略上重要な解析範囲の拡大により、これを更に強化することになります。

PARKLUは中国で最も優れたインフルエンサー解析プラットフォームです。ローンチメトリックスと同様に、PARKLUはFLB業界に特化しており、WeChat、Douyin (TikTok)、Weibo、RED、Bilibiliなどを含む中国の主要なソーシャルメディアプラットフォーム全体で10万人以上のKOL（Key Opinion Leader）を網羅しています。

PARKLUの買収により、ローンチメトリックスは中国に特化した膨大な量の解析データにアクセス可能になり、同社のブランドインテリジェンスソリューション（マーケティング戦略の最適化とパフォーマンスを包括的に可視化することでブランドの成長を促進するソリューション）を強化し、10万人以上の中国のKOLを既存のネットワークに統合することが可能になります。さらに、ローンチメトリックスは中国で直接事業を展開できるようになり、最終的には9億人を超える消費者に国際的なブランドを紹介することになります。業界の回復における中国の重要性の高まりと、インフルエンサーが消費者の購買行動における最も重要なヴォイス（声）であることを考えると（巻末の追記参照）、今回の買収は市場への重要な進出を意味しています。

”PARKLUは、当社のブランドパフォーマンスクラウドに新たなレイヤーのアプリとデータを追加します。今日の環境下で、ブランドはいかにして効率を高め、より高いROIを獲得できるか理解するため努力しています。業界に一貫性のある測定指標を提供し、クロスヴォイスでパフォーマンスを測定できる唯一の企業となり、中国やその他の国のパフォーマンスをより効果的に理解できるようになるだろう”とローンチメトリックスのCEO Michael Jais氏は述べています。

”現在の市場においてROIが極めて重要であることを踏まえると、直感よりもアナリティクスが信頼性の高いものになります。多くの経営者がデータドリブンな意思決定を行う中、ローンチメトリックスのブランドパフォーマンスクラウドを活用した包括的な提案により、お客様にさらなる価値を提供していきたいと考えています。私たちはローンチメトリックスのビジョンを共有しており、業界に特化したソリューションこそが、FLB業界の経営者がオンラインとオフライン双方で投資に対する収益を最適化する最良の方法となり、戦略、運用から結果に至るまでを1つのグローバルなソリューションで繋ぐことができると信じています。”とPARKLUの創業者 Kim Leitzes氏は語っています。

PARKLUとローンチメトリックスは、インパクトがあり、共感をもらし、測定可能なキャンペーンを世界中で展開するための正しいツールとインサイトを業界のプロフェッショナルに提供して参ります。 Kim Leitzes氏はAPACのマネージング・ディレクターとして、PARKLUの提供するサービスを統合する責務を担うとともに、ローンチメトリックスの今後この地域で更なる急成長を期待に応えるために、グローバルビジネスの拡大に重要な役割を果たしていきます。PARKLUとローンチメトリックスの現在の事業活動は変わりなく継続し、今後の展開も追って告知して参ります。

LAUNCHMETRICSに関して

ローンチメトリックスはファッション、ラグジュアリー、ビューティ（FLB）業界向けの最先端のブランドパフォーマンスクラウドで、絶え間なく変化し続ける環境の中で、現代の消費者と密接に結びつくためのものです。10年以上業界におけるノウハウを築き、1,000ブランド以上の顧客に刺激的で、インパクトがあり、そして計測可能な経験を生み出す助けとなってきました。ブランドパフォーマンスクラウドは、ブランドが持つクリエイティブアセットの使用を最適化し、強力なブランド認知拡大プログラムを実行、ブランドパフォーマンスを計測するツールとインテリジェンスを提案してきました。LaunchmetricsのAIドリブンなMIV®（メディア・インパクト・ヴァリュー）は世界中の2000ブランドのパフォーマンスをベンチマークするための機能を提供しています。Launchmetricsのインテリジェンスは企業の成長を助け、迅速な意思決定を可能にしながら、プロセスの合理化、利益、説明責任、そして効率化に焦点を当てています。

NYで創業し、パリに本社を置くLaunchmetricsは、世界8カ所に拠点を設け、5ヵ国語に対応しています。LaunchmetricsはDior、 FENDI、 TopShop、資生堂、NET-A-PORTER、Adidasのような、ワールドワイドなブランドからブランドパフォーマンステクノロジーとして信頼され、IMGや、アメリカファッション協議会、英国ファッション協会、イタリアファッション協会とパートナーシップを組んでいます。

PARKLUに関して

PARKLUは、インフルエンサーマーケティング戦略についてデータに基づいた意思決定をブランドが行えるようにする、中国でも有数のインフルエンサー分析プラットフォームです。 PARKLUのネットワークには10万人以上のKOLが含まれており、顧客はそのセルフサービス分析、インフルエンサーリレーションシップ管理ツール、付加価値の高いインサイトを使用して、WeChat、Douyin、Weibo、Bilibili、REDなどの中国の主要なソーシャルプラットフォームでのキャンペーンのベンチマーク、計画、モニタリングを行っています。フォーチュン100社から独立系ブランドまで、Abercrombie & Fitch、Blue Nile、ColourPop、Schwarzkopf Professional、資生堂など、何百もの顧客が、中国市場での機会を発見し、投資を最適化するためにPARKLUを利用しています。
PARKLUウェブサイト

Media Impact Value™（MIV®）に関して

Launchmetrics独自の機械学習アルゴリズムは、すべての投稿、インタラクション、記事に金額を割り当てることで、ボイス、チャンネル、市場のすべてのマーケティング活動の価値を測定するための統一された通貨をブランドに提供します。ファッション、ラグジュアリー、ビューティの特性に合わせて細かく調整されたこのアルゴリズムは、実際のメディアレートと5年以上のFLB特有のキャンペーンデータに基づいて学習されています。オーディエンスのエンゲージメント、業界の関連性、ソースの権威、コンテンツの質など100以上の定量的、定性的属性を分析し、精度の高い測定方法を作成します。MIV®は、ブランドエクイティがどのように作られているか、どの戦略が最もROIを生み出すかを計算するための統一された方法を提供します。

追記：中国ファクトシート

典型的な中国の消費者は、購入意思決定の前に8つのブランドタッチポイントを必要としており、欧米よりも4つ多い。（ソース）
中国の消費者の67％が「KOLに影響されて購入している」と回答。（ソース）
中国の消費者の40%がソーシャルインタラクションの影響を受けて衝動買いをしている。（ソース）
中国では60％のブランドが他のデジタルマーケティングチャネルよりもKOLマーケティングを好んでいる。（ソース）
中国のインターネットインフルエンサー業界は2017年から2022年までに年平均成長率41.8％、市場規模は785億ドルに達すると予測されている。（ソース）
中国の消費者は、2020年には世界のハイエンドブランドへの消費額の約半分を占めると予想されている（前年の37％から増加）。（ソース）
現在、中国ではすでに3万以上の国際的なFLBブランドがEコマースの旗艦店や越境ECを通じて販売されている。（ソース①、ソース②）

本件に関するお問い合わせ

株式会社　双葉通信社
担当: 萩原・芝崎
Mail: sales@launchmetrics.jp
TEL: 03-3281-9991
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社名：株式会社双葉通信社
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